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京東Joy植入手游全民闖天下，在騰訊趣味三國(guó)名將對(duì)戰(zhàn)手游全民闖天下與中國(guó)最大自營(yíng)式電商京東的又一次跨界合作背后，究竟隱藏著怎樣的深意?近日，著名互聯(lián)網(wǎng)分析師,被馬云視為最大對(duì)手的葛甲就撰文闡述了他對(duì)雙方合作以及手游未來發(fā)展的看法。

京東的吉祥物是一只名為京東Joy的金屬狗，象征著友好、正直、忠誠(chéng)、友善，一般來說吉祥物可作為企業(yè)推廣宣傳自身品牌形象的載體，變異出各種玩法，將其圖片、文字和實(shí)體形式傳播出去，促進(jìn)企業(yè)品牌的擴(kuò)散。最近京東Joy的玩法明顯有了突破，進(jìn)軍手游植入了《全民闖天下》游戲之中。

《全民闖天下》是一款由北京柏輝開發(fā)，騰訊獨(dú)家代理的趣味三國(guó)名將對(duì)戰(zhàn)手游，推出后大受歡迎，很快在市場(chǎng)上打開局面。這款手游中有一只強(qiáng)力萌寵，其形象就是京東Joy，這只萌寵在游戲中的輔助功能超強(qiáng)，有自己專屬的對(duì)戰(zhàn)技能，是玩家的必備萌寵，很顯然游戲?yàn)槠湓O(shè)計(jì)了超強(qiáng)的能力值，這有助于京東Joy在游戲中高頻次出現(xiàn)。

這是京東首次將企業(yè)吉祥物植入手游，作為道具對(duì)外出售?？瓷先ブ皇且淮魏?jiǎn)單的合作，但意義并不簡(jiǎn)單，雙方的合作可以說是蓄謀已久。早在一月份《全民闖天下》公測(cè)之時(shí)，京東就與其合作開展了“京東游戲季”，對(duì)多款電腦數(shù)碼裝備進(jìn)行特價(jià)促銷，并免費(fèi)贈(zèng)送給玩家大量電腦外設(shè)設(shè)備和主題游戲禮包。在游戲中出現(xiàn)如此深度的合作，可以算是異業(yè)合作的標(biāo)志性事件。

按道理說，電商和游戲是風(fēng)馬牛不相及的主題，除了電商會(huì)為游戲出售點(diǎn)卡和裝備等，其他業(yè)務(wù)很少會(huì)有交集，但此次兩方的結(jié)合又有其內(nèi)在的道理，換一個(gè)角度去看，可以說這次合作是創(chuàng)新味十足。京東的用戶是強(qiáng)消費(fèi)型用戶，而全民闖天下的用戶則是年輕化用戶，兩者的相同點(diǎn)是都在各自平臺(tái)上花錢，不同點(diǎn)是消費(fèi)取向不一樣，但互為對(duì)方的潛在用戶。也就是說，兩者是可以互相轉(zhuǎn)化的，只要踏準(zhǔn)時(shí)間和抓住時(shí)機(jī)。

在手游中消費(fèi)的這些年輕人群，未來有機(jī)會(huì)成為網(wǎng)購(gòu)用戶，而在京東上消費(fèi)的人群，也有可能轉(zhuǎn)向手游平臺(tái)滿足自身的娛樂需求，且相互之間并非此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，而是提振消費(fèi)的互補(bǔ)關(guān)系。京東用戶的消費(fèi)能力較強(qiáng)，只要《全民闖天下》手游能吸引到他們，在里面消費(fèi)是不成問題的。與此同時(shí)京東還面臨著將品牌推廣至年輕一代的任務(wù)，要讓新生代也習(xí)慣于上京東去購(gòu)物，于是在手游和電商之間出現(xiàn)了一個(gè)連接物，這就是京東Joy。

騰訊去年確立了自身作為互聯(lián)網(wǎng)連接器的定位，放言要將自身塑造成超級(jí)APP，并連接一切。線上和線下進(jìn)行連接從來都不會(huì)是一蹴而就的事情，更關(guān)鍵的是首先要做好線上連接，突破騰訊自身的生態(tài)體系與外部進(jìn)行連接?！度耜J天下》此次與京東的合作，正是在線上不同領(lǐng)域之間進(jìn)行連接的一次可貴嘗試。