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一場電競比賽，賽程周期長達兩個月，賽點覆蓋全國十大城市，先后吸引數(shù)以萬計的玩家參賽或圍觀，更有電競明星TH000等大神親臨現(xiàn)場助陣……如果不加以解釋，也許很多人會誤認為這是一場DotA或者LOL等大型端游電競比賽——但事實上，我們看到的這場比賽，卻是由《亂斗西游》這款網(wǎng)易手游所主辦的“最強王者爭霸賽”。

【Moba手游，辦大型比賽】

《亂斗西游》是一款網(wǎng)易自研的3D動作手游，其最大特色在于MOBA(戰(zhàn)斗)+RPG(養(yǎng)成)式的創(chuàng)新型玩法。自去年11月正式上線至今，《亂斗西游》的用戶數(shù)量累計已超千萬，并在各大手游排行榜上牢牢站穩(wěn)了腳跟。和其他手游主攻線上流量的推廣方式不同，《亂斗西游》更熱衷于用線下比賽來推廣游戲：最初是兩支WCG冠軍戰(zhàn)隊的邀請賽，后來是女子天團“亂斗Girls”的挑戰(zhàn)賽，再接著是全國高校挑戰(zhàn)賽，直至前不久才結(jié)束的最強王者爭霸賽——短短3個月里，《亂斗西游》已經(jīng)在全國范圍內(nèi)舉辦了四場大型比賽。這樣的手游推廣模式，不僅讓玩家倍感新鮮，也讓同行們看傻了眼。

【獨辟蹊徑，主打電競牌】

用線下比賽推廣游戲，常見于DotA、LOL等具有電競性質(zhì)的端游作品，在手游領(lǐng)域則十分罕見。其主要原因一是線下比賽通常耗資甚巨，普通手游發(fā)行商無法負擔(dān)推廣的成本和風(fēng)險;二是大多數(shù)手游受玩法所限，要么缺乏對抗性、要么沒有觀賞價值，不適合線下推廣。總之，若一般的手游舉辦起線下電競賽，可以說是舉步維艱，在電競行業(yè)中將難以崛起。但《亂斗西游》顯然是一個例外。首先，《亂斗西游》的戰(zhàn)場玩法融入了大量的Moba元素，諸如推塔、壓線、控制、走位等Moba游戲中的微操作，在游戲中都得到了完美展現(xiàn);其次，在戰(zhàn)場之外《亂斗西游》還根據(jù)英雄的技能特性作出了富有Moba特色的定位，并對每一位英雄都建立了一套完善的養(yǎng)成機制。簡單來說，《亂斗西游》的戰(zhàn)場就像是一個簡化版的DotA或是LOL，在平板操作的限制下剔除了大量的衍生內(nèi)容而只保留了Moba的核心元素——這樣的PVP玩法自然和DotA、LOL一樣，兼具對抗性與觀賞性。正是有了產(chǎn)品奠定的堅實基礎(chǔ)，《亂斗西游》才能在營銷層面獨辟蹊徑，屢屢打出電競牌吸引用戶關(guān)注，并藉此建立起了一個正面積極的品牌形象。