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一場(chǎng)電競(jìng)比賽，賽程周期長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月，賽點(diǎn)覆蓋全國(guó)十大城市，先后吸引數(shù)以萬(wàn)計(jì)的玩家參賽或圍觀，更有電競(jìng)明星TH000等大神親臨現(xiàn)場(chǎng)助陣……如果不加以解釋，也許很多人會(huì)誤認(rèn)為這是一場(chǎng)DotA或者LOL等大型端游電競(jìng)比賽——但事實(shí)上，我們看到的這場(chǎng)比賽，卻是由《亂斗西游》這款網(wǎng)易手游所主辦的“最強(qiáng)王者爭(zhēng)霸賽”。

【Moba手游，辦大型比賽】

《亂斗西游》是一款網(wǎng)易自研的3D動(dòng)作手游，其最大特色在于MOBA(戰(zhàn)斗)+RPG(養(yǎng)成)式的創(chuàng)新型玩法。自去年11月正式上線至今，《亂斗西游》的用戶數(shù)量累計(jì)已超千萬(wàn)，并在各大手游排行榜上牢牢站穩(wěn)了腳跟。和其他手游主攻線上流量的推廣方式不同，《亂斗西游》更熱衷于用線下比賽來(lái)推廣游戲：最初是兩支WCG冠軍戰(zhàn)隊(duì)的邀請(qǐng)賽，后來(lái)是女子天團(tuán)“亂斗Girls”的挑戰(zhàn)賽，再接著是全國(guó)高校挑戰(zhàn)賽，直至前不久才結(jié)束的最強(qiáng)王者爭(zhēng)霸賽——短短3個(gè)月里，《亂斗西游》已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦了四場(chǎng)大型比賽。這樣的手游推廣模式，不僅讓玩家倍感新鮮，也讓同行們看傻了眼。

【獨(dú)辟蹊徑，主打電競(jìng)牌】

用線下比賽推廣游戲，常見于DotA、LOL等具有電競(jìng)性質(zhì)的端游作品，在手游領(lǐng)域則十分罕見。其主要原因一是線下比賽通常耗資甚巨，普通手游發(fā)行商無(wú)法負(fù)擔(dān)推廣的成本和風(fēng)險(xiǎn);二是大多數(shù)手游受玩法所限，要么缺乏對(duì)抗性、要么沒(méi)有觀賞價(jià)值，不適合線下推廣?？傊?，若一般的手游舉辦起線下電競(jìng)賽，可以說(shuō)是舉步維艱，在電競(jìng)行業(yè)中將難以崛起。但《亂斗西游》顯然是一個(gè)例外。首先，《亂斗西游》的戰(zhàn)場(chǎng)玩法融入了大量的Moba元素，諸如推塔、壓線、控制、走位等Moba游戲中的微操作，在游戲中都得到了完美展現(xiàn);其次，在戰(zhàn)場(chǎng)之外《亂斗西游》還根據(jù)英雄的技能特性作出了富有Moba特色的定位，并對(duì)每一位英雄都建立了一套完善的養(yǎng)成機(jī)制。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，《亂斗西游》的戰(zhàn)場(chǎng)就像是一個(gè)簡(jiǎn)化版的DotA或是LOL，在平板操作的限制下剔除了大量的衍生內(nèi)容而只保留了Moba的核心元素——這樣的PVP玩法自然和DotA、LOL一樣，兼具對(duì)抗性與觀賞性。正是有了產(chǎn)品奠定的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，《亂斗西游》才能在營(yíng)銷層面獨(dú)辟蹊徑，屢屢打出電競(jìng)牌吸引用戶關(guān)注，并藉此建立起了一個(gè)正面積極的品牌形象。

【電競(jìng)文化，滲透移動(dòng)端】

“《亂斗西游》成功的背后，是電競(jìng)文化對(duì)移動(dòng)端的滲透，是一場(chǎng)全新的手游電競(jìng)行業(yè)的崛起和革命。”有分析認(rèn)為，在電競(jìng)網(wǎng)游漸成端游主流的今天，手游也不可避免地受其影響，逐步從卡牌、RPG向電競(jìng)轉(zhuǎn)型：“電競(jìng)產(chǎn)業(yè)近兩年發(fā)展態(tài)勢(shì)喜人，電競(jìng)文化也已被手游的主流用戶廣泛所接受……當(dāng)然，電競(jìng)游戲生命周期更長(zhǎng)也是很重要的原因之一。”雖然傳統(tǒng)的卡牌手游或動(dòng)作手游也不乏出色的PVP設(shè)計(jì)，但和策略性、操作性更強(qiáng)的Moba手游相比依然相形見絀。更何況，Moba手游能讓用戶可以跳過(guò)漫長(zhǎng)的養(yǎng)成環(huán)節(jié)，直接進(jìn)入PVP環(huán)節(jié)進(jìn)行對(duì)抗，這大大降低了用戶的體驗(yàn)門檻?？梢灶A(yù)見，《亂斗西游》等Moba手游在市場(chǎng)上的優(yōu)異表現(xiàn)，將帶動(dòng)整個(gè)業(yè)界向電競(jìng)手游進(jìn)行更深度的開拓與嘗試，而電競(jìng)手游也會(huì)因此成為手游未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重要方向。