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和韓國一樣，自 2000 年以來，馬來西亞和泰國也一直是傳統(tǒng)的亞洲 PC 網(wǎng)絡(luò)游戲市場，這里的人們都更習(xí)慣于為網(wǎng)絡(luò)游戲付費。另外，據(jù)歐睿國際 (Euromonitor) 2014 年上半年的系列調(diào)研結(jié)果顯示，與其他三個市場相比，馬來西亞和泰國的年可支配收入和信用卡普及率也更高。馬來西亞和泰國的用戶有更強(qiáng)的支付意愿和支付能力，因而這兩個國家的移動游戲業(yè)盈利情況更為可觀。

游戲下載總量年同比增長 45%

了解了新興東南亞國家當(dāng)前移動游戲業(yè)的靜態(tài)狀況，不妨再來關(guān)注一下這些市場飛速發(fā)展的動態(tài)趨勢。這五個市場的 iOS 和 古哥 Play 游戲綜合下載量從 2013 年到 2014 年增長了 45%。其中越南增速最快，同期增長了 95%。印度尼西亞次之，增長了 85%。菲律賓和泰國的增速略緩，約為 25%；馬來西亞與韓國和日本等成熟市場一樣，下載量增長已進(jìn)入穩(wěn)定期。

智能手機(jī)飛快的普及率可能是下載量增長的重要推手。eMarketer 的調(diào)查結(jié)果顯示，印度尼西亞的智能手機(jī)普及率從 2013 年的 13.8% 增長到 2014 年的 21.3%，并預(yù)計在 2015 年達(dá)到 26.3%，這將帶來超過 6000 萬的消費者。無獨有偶，《2014 年度全球聯(lián)網(wǎng)消費者研究》也指出，36% 的越南人目前擁有智能手機(jī)，接近去年數(shù)據(jù)的兩倍。從歷史上看，印度尼西亞和越南在經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上落后于馬來西亞和泰國，這也是這兩個國家 PC 和互聯(lián)網(wǎng)普及率較低的原因。在這些市場中，智能手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)更具革命性，因為收入較低的用戶即便很難獲得發(fā)展并不健全的固網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)，但智能手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)卻能在其消費水平接受的范圍內(nèi)。移動游戲業(yè)提供用戶可負(fù)擔(dān)的、有吸引力的娛樂形式，讓用戶能夠隨時隨地進(jìn)行娛樂，從而引領(lǐng)應(yīng)用領(lǐng)域的發(fā)展潮流。

有趣的是，應(yīng)用收入的增長勢頭同樣強(qiáng)勁，令人刮目相看。就五個新興的東南亞市場總體而言，iOS 和 古哥 Play 的移動游戲綜合收入從 2013 年到 2014 年增長了近一倍。其中越南和馬來西亞增速最高，分別是 150% 和 115%。即使是五國中增速最低的泰國，其移動游戲收入也有 75% 的驚人增幅。

雖然移動游戲收入的增速令人印象深刻，但它只是基于一個很小的用戶基數(shù)，因其現(xiàn)在尚處于初級階段。然而，隨著用戶群體的擴(kuò)大、支付渠道的多樣化（特別是新近出現(xiàn)的運(yùn)營商直接代扣款形式），我們已看到更多外國發(fā)行商開始在這些市場投入本地化游戲，這可能掀起未來收入的爆炸式增長浪潮。
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古哥 Play 以超出 3 倍的下載量完勝 iOS

在五個東南亞新興市場中，Android 設(shè)備用戶群遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出 iOS 設(shè)備用戶群。東南亞地區(qū)用戶的購買力普遍并不高，再加上采用直接經(jīng)銷智能手機(jī)（無補(bǔ)助價）的方式，因此用戶更青睞于 Android OEM 提供的低價手機(jī)。

2014 年，在這五個新興東南亞國家，古哥 Play 共創(chuàng)造了超出 iOS 應(yīng)用商店 3 倍的移動游戲下載量。印度尼西亞的差距最大，古哥 Play 超出 iOS 8 倍；越南的差距最小，古哥 Play 超出 2 倍。

保持領(lǐng)跑水平。在泰國、越南、印度尼西亞和菲律賓，iOS 應(yīng)用商店的領(lǐng)先優(yōu)勢從約1.3倍到2倍不等。馬來西亞是 2014 年這五個主要市場中 古哥 Play 收入超過 iOS 應(yīng)用商店的唯一國家。

就年同比增長來看，古哥 Play 在 2014 年下載量和收入兩方面的增速都超過 iOS。在這五個東南亞市場中，2014 年 古哥 Play 的下載量增長了 65%，大幅超過了 iOS。同時，古哥 Play 收入增長了約 220%，而 iOS 增長只有大約 45%。2013 年，古哥 Play 較 iOS 低很多，但短短一年間，就迎來井噴式發(fā)展。

2015 年 2 月，古哥 在菲律賓和印度尼西亞推出了 Android One 設(shè)備，并承諾將繼續(xù)在更多國家推出更多產(chǎn)品。Android One 是專為發(fā)展中國家用戶設(shè)計的一套智能手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，重點面向首次使用智能手機(jī)的用戶。Android One 智能手機(jī)搭配 古哥 移動服務(wù)，幾乎能運(yùn)行所有常見的 Android 系統(tǒng)，同時還可基于 古哥 提供的參考硬件設(shè)計進(jìn)行各種定制。古哥 深度參與軟件和硬件標(biāo)準(zhǔn)制定，有效降低了制造商的研發(fā)成本，從而能夠打造更多用戶買得起的手機(jī)，提供操作簡便、統(tǒng)一的用戶體驗，并在安全性和隱私保護(hù)方面表現(xiàn)更出色。Android 設(shè)備在這些國家如何更深入地攻占智能手機(jī)市場，令人拭目以待。

印度尼西亞和菲律賓：仍是藍(lán)海市場

過去十年間，這五個新興東南亞游戲市場中經(jīng)濟(jì)局勢和電信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的差異，對各自的個人計算設(shè)備使用率和互聯(lián)網(wǎng)普及程度產(chǎn)生了重要影響。因此，這些國家的消費者培養(yǎng)出不同的應(yīng)用/手機(jī)使用行為和偏好。

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