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在過去 7 年的時間里，移動游戲成為 iOS 應用商店和 古哥 Play 商店全球應用經(jīng)濟背后的最大推手。App Annie Intelligence 的數(shù)據(jù)顯示，在 2014 年 12 月，游戲約占 iOS 和 古哥 Play 全球收入的 80%、全球下載量的 40%。在亞洲，移動游戲的作用更為重要。同一時期，在中國、日本和韓國，游戲占 iOS 和 古哥 Play 在這三個國家總收入的比重超過 90%。

亞洲有很多 PC 和電視游戲發(fā)行商看到了市場對移動游戲的需求，他們很快將重心轉向移動優(yōu)先戰(zhàn)略。同時，投資者也不斷地向這一市場注資，幫助公司搶占移動領域的制高點。中國、日本和韓國在移動游戲領域出現(xiàn)了前所未有的激烈競爭局面，這也刺激發(fā)行商在亞洲地區(qū)尋求新機遇。

東南亞可能就是這個新機遇。這一地區(qū)有 11 個國家，共有 6.3 億人口，其強勁的發(fā)展勢頭備受關注：iOS 和 古哥 Play 的月度綜合下載量從 2013 年 12 月到 2014 年 12 月間增長了 40%，而收入同期增長了 75%。未來幾年，我們預計智能手機和寬帶將更加普及，這有助于推動東南亞地區(qū)應用經(jīng)濟的發(fā)展。游戲作為排名第一的應用類別，仍將引領發(fā)展趨勢，這一點與它在其他地方的表現(xiàn)一致。

在東南亞地區(qū)的 11 個國家里，從 2014 年的應用下載量和收入來看，印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南是增長最快的五個市場。這五個國家在諸如人口、GDP、人均 GDP、個人收入以及人類發(fā)展指數(shù)等指標方面也有很多相似之處。這五大新興東南亞市場將有助于推動全球應用市場持續(xù)發(fā)展。

東南亞游戲下載量是韓國的 3 倍

游戲是移動設備最流行的用途之一。一項 古哥 調查指出，在五個新興的東南亞市場中，每個市場在過去一周內都有超過三分之一的智能手機用戶玩過至少一次移動游戲。

iOS 應用商店和 古哥 Play 的數(shù)據(jù)都反映出移動游戲在本地區(qū)的火爆程度，韓國作為世界最大和最具影響力的應用市場之一，可用來進行一番對比。以 2014 年 12 月為例，在五大東南亞新興國家中，印度尼西亞的游戲下載量名列第一，約為韓國游戲下載量的 90%，越南下載量最小，但仍達到韓國的半數(shù)。這五個國家的游戲下載總量約為韓國的三倍。

這些市場的應用商店收入仍處于發(fā)展的初級階段。2014 年 12 月，這五大新興東南亞國家的移動游戲業(yè)總收入僅比韓國高出 25%。

還有一點值得注意，應用商店收入只是這些國家的移動游戲業(yè)整體市場機遇的一部分。發(fā)行商也常用廣告宣傳及其他間接或補貼盈利策略（如眾包副產(chǎn)品商業(yè)模式）補充游戲通過應用內購買和付費下載所帶來的直接收入。
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移動游戲的下載量占所有應用下載量的近半數(shù)

在每個國家的應用經(jīng)濟中，移動游戲都發(fā)揮著極其重要的作用。以 2014 年 12 月五大新興東南亞國家的 iOS 和 古哥 Play 游戲綜合下載量為例，最低是印度尼西亞，只有不到 40%，最高是菲律賓，超過 60%，但游戲均為兩個應用商店中下載量最高的移動應用類別。而在作為比較標準的韓國，iOS 和 古哥 Play 綜合起來看，游戲下載大約占總應用下載量的 35%。

然而，不同于 2014 年 12 月移動游戲收入占應用商店總收入之比超過 90% 的韓國，東南亞地區(qū)每個新興市場的游戲收入占同期應用商店總收入的比重僅約為 50% 到 75%，其中馬來西亞和泰國的這一比重最高。就收入而言，游戲均為兩個應用商店中收入最高的類別。

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