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網(wǎng)易重金購(gòu)買古龍全系列小說(shuō)IP游戲改編權(quán)，網(wǎng)易游戲“熱愛不止15年”年度發(fā)布會(huì)在京隆重舉行。其間，除發(fā)布了包括端游、手游在內(nèi)的多款新品外，還首次對(duì)外展示了網(wǎng)易在當(dāng)前泛娛樂(lè)大潮中的IP戰(zhàn)略布局，并引爆了一個(gè)重磅新聞--那就是網(wǎng)易一舉購(gòu)入了中國(guó)著名武俠小說(shuō)大家--古龍的全系列小說(shuō)IP游戲改編權(quán)。

IP戰(zhàn)略：貴精不貴多

發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易游戲高級(jí)營(yíng)銷總監(jiān)黃卓先生首先就公司的IP戰(zhàn)略布局進(jìn)行了簡(jiǎn)明扼要的說(shuō)明，他談到：網(wǎng)易游戲擁有很多非常優(yōu)秀的作品以及強(qiáng)有力的粉絲群，從而能夠順利強(qiáng)化現(xiàn)有IP，打造明星IP，布局泛娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈。目前包括《夢(mèng)幻西游》《大話西游》《倩女幽魂》《天下》《大唐無(wú)雙》在內(nèi)的諸多游戲，都開始了多領(lǐng)域拓展與嘗試。在當(dāng)前泛娛樂(lè)化的大潮之中，網(wǎng)易正在發(fā)掘一條適合自身的發(fā)展路子，不斷對(duì)已經(jīng)擁有廣泛粉絲群的既有端游及其他產(chǎn)品IP進(jìn)行潛力發(fā)掘，從而促成高縱深多維度的Media Mix合作，達(dá)成產(chǎn)業(yè)鏈的全方位布局，

其實(shí)早在2013年，網(wǎng)易就開始了針對(duì)IP的整體布局。與全球知名動(dòng)漫、影視、游戲公司開展合作，引入優(yōu)質(zhì)IP。黃卓總監(jiān)表示，網(wǎng)易的IP合作策略主要有三個(gè)方面：首先在IP選擇方面，網(wǎng)易堅(jiān)持貴精不貴多，進(jìn)行全球性戰(zhàn)略部署，簽約國(guó)際知名IP方，例如華納、夢(mèng)工場(chǎng)等。其次，對(duì)于IP網(wǎng)易講求量身定制原則。憑借超強(qiáng)的研發(fā)能力、運(yùn)營(yíng)能力和渠道優(yōu)勢(shì)，將端游時(shí)代確立的精品戰(zhàn)略導(dǎo)入到IP產(chǎn)品中。拒絕簡(jiǎn)單的換皮，務(wù)求歷煉出讓玩家滿意的優(yōu)秀產(chǎn)品。再次，網(wǎng)易還追求IP價(jià)值的提升，調(diào)動(dòng)全平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為IP導(dǎo)入新內(nèi)涵，提升IP的量級(jí)，延伸IP壽命。使粉絲能夠更多元、更立體地享受這個(gè)IP所帶來(lái)的樂(lè)趣，實(shí)現(xiàn)IP方、網(wǎng)易、玩家的共贏。

據(jù)悉，到目前為止，網(wǎng)易已經(jīng)儲(chǔ)備了不少重量級(jí)IP，包括《貓和老鼠》《功夫熊貓》《小時(shí)代》等等。

用精品詮釋武俠

此后，黃卓總監(jiān)更公布了本次發(fā)布會(huì)的重磅消息：網(wǎng)易現(xiàn)已購(gòu)得武俠大師古龍先生全系列小說(shuō)IP游戲改編權(quán)。古龍先生長(zhǎng)子鄭小龍先生更遠(yuǎn)道送來(lái)了祝福，寄語(yǔ)網(wǎng)易的古龍系列游戲能詮釋武俠新精神。

而對(duì)于網(wǎng)易為什么會(huì)一口氣買入如此之多的武俠IP時(shí)，黃卓總監(jiān)表示，網(wǎng)易游戲一向很重視對(duì)于中國(guó)武俠文化的重構(gòu)。作為傳統(tǒng)文化的一環(huán)，武俠同樣有其根植的土壤，而承載這種文化最為基礎(chǔ)的形式，便是一部部?jī)?yōu)秀的武俠小說(shuō)，這也是武俠經(jīng)典IP成型的原點(diǎn)。網(wǎng)易一次性買入五十多部古龍小說(shuō)IP，既是為了將古龍這一武俠文化的重要財(cái)產(chǎn)巨細(xì)靡遺地再次展現(xiàn)給現(xiàn)代大眾知曉，也是一種對(duì)于過(guò)往經(jīng)典武俠文化的傳承，是符合網(wǎng)易和古龍委員會(huì)長(zhǎng)久以來(lái)的目標(biāo)和方針的。