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2013年8月，騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)上線，憑借《天天愛(ài)消除》、《天天酷跑》等幾款休閑手游打入手游市場(chǎng)，并培養(yǎng)了數(shù)億的游戲用戶，在游戲品類的布局上，騰訊以精品戰(zhàn)略走細(xì)分路線，開(kāi)拓不同的品類市場(chǎng)，并生產(chǎn)了諸如《全民突擊》這樣的現(xiàn)象級(jí)作品。2014年7月，騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)注冊(cè)用戶數(shù)量突破6億，用戶觸達(dá)率超過(guò)90%，成為國(guó)民級(jí)手游平臺(tái)。最新的數(shù)據(jù)顯示，上線兩年，騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)的玩家已經(jīng)累計(jì)超過(guò)8億。

除了外界熟知的微信、手Q的精品平臺(tái)外，騰訊平臺(tái)的分發(fā)資源還橫跨騰訊內(nèi)部五個(gè)BG，包含了應(yīng)用寶app、qq瀏覽器、空間、游戲大廳等在內(nèi)的大應(yīng)用寶游戲平臺(tái)，在聯(lián)運(yùn)游戲上的數(shù)據(jù)也位居各分發(fā)渠道領(lǐng)先位置，這個(gè)平臺(tái)滿足了用戶對(duì)個(gè)性化游戲的需求。除此之外，騰訊積累多年的海量用戶的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、市場(chǎng)精細(xì)化營(yíng)銷也是騰訊平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。

做精品手游是行業(yè)未來(lái)方向

近兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)經(jīng)歷了跨越式發(fā)展，然而在快速發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了換皮、同質(zhì)化、盜版、刷流水等行業(yè)亂象，2014年IP元年大戰(zhàn)，熱門(mén)IP大部分被搶購(gòu)一空，在炒作的過(guò)程中，買(mǎi)家也付出了昂貴的代價(jià);而游戲同質(zhì)化的加劇和IP滿倉(cāng)，使得廠商需要盡快將IP變現(xiàn)，致使“產(chǎn)品換皮”現(xiàn)象出現(xiàn)，用戶頻繁被洗，類似IP游戲的留存率也遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期。除此之外，玩法同質(zhì)化、游戲抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，完全以盈利為導(dǎo)向，附帶大量廣告和亂收費(fèi)現(xiàn)象，對(duì)手游市場(chǎng)和玩家的負(fù)面影響也很大。

作為目前國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)游戲廠商，騰訊移動(dòng)游戲在綜合、梳理行業(yè)信息的情況下，以引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展為己任，提出的“回歸游戲品質(zhì)本身”，展望未來(lái)，騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)仍會(huì)探索不同細(xì)分市場(chǎng)的合作機(jī)會(huì)和價(jià)值，除了傳統(tǒng)主流品類，也十分關(guān)注MOBA、slg、桌游等國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有潛力的品類，希望能在各個(gè)領(lǐng)域都與有想法的團(tuán)隊(duì)合力打造好玩的游戲。

易觀分析認(rèn)為，未來(lái)，移動(dòng)游戲整體市場(chǎng)增長(zhǎng)將由人口紅利驅(qū)動(dòng)向精品大作推動(dòng)轉(zhuǎn)變。為此，精品化研發(fā)、精品化發(fā)行、精品化運(yùn)營(yíng)已成為當(dāng)前游戲企業(yè)首要重點(diǎn)，呂鵬在會(huì)上也表示，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)未來(lái)將主要依賴于細(xì)分精品驅(qū)動(dòng)，騰訊將會(huì)在手游市場(chǎng)上做更多品類上的嘗試”。