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自從5年以前，騰訊集團(tuán)副總裁程武先生首次提出“泛娛樂(lè)”的概念后，“泛娛樂(lè)”不但成為騰訊在數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域的基礎(chǔ)戰(zhàn)略，同時(shí)還迅速成為全行業(yè)的整體共識(shí)。去年它被寫(xiě)入了政府工作報(bào)告，今年連ChinaJoy也首次以它為主題。在今天隆重舉行的中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，諸多嘉賓都分享了關(guān)于“泛娛樂(lè)”的精彩觀點(diǎn)。作為首倡“泛娛樂(lè)”的企業(yè)代表，騰訊游戲副總裁高莉女士則以她的獨(dú)特視角，向所有與會(huì)者闡釋了騰訊眼中的“泛娛樂(lè)”在商業(yè)意義之外的其他價(jià)值。

高莉認(rèn)為，“泛娛樂(lè)”對(duì)于騰訊不僅是商業(yè)策略，更代表一種帶有溫度的視角，是對(duì)“人”的重要意義的關(guān)注。在越來(lái)越多的同仁與騰訊一起構(gòu)建整個(gè)泛娛樂(lè)生態(tài)體系的過(guò)程中，不只收獲了數(shù)據(jù)與商業(yè)的成長(zhǎng)，還有越來(lái)越多具備天分的普通人也獲得了展現(xiàn)其想象力的機(jī)會(huì)，而作為“泛娛樂(lè)”核心的明星IP正源于人的想象力與情感。在泛娛樂(lè)時(shí)代，任何有天分的普通人都可能實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想成為IP源頭。騰訊珍視這種夢(mèng)想，因此會(huì)以最開(kāi)放的態(tài)度給到幫助，與他們一起進(jìn)行IP的打造和培育。

高莉在會(huì)上介紹了騰訊泛娛樂(lè)戰(zhàn)略“先縱后橫”的基本思路：首先在游戲、動(dòng)漫、影視、文學(xué)等領(lǐng)域縱向打造繁榮的小生態(tài)，不斷輸出優(yōu)秀作品，然后再橫向聯(lián)動(dòng)，共同打造繁榮的大生態(tài)。通過(guò)這種機(jī)制，讓原本零散在各處的靈感和天分，最終凝結(jié)成為巨大影響力的明星IP。

在游戲領(lǐng)域，騰訊集團(tuán)高級(jí)副總裁馬曉軼先生在今年初接受采訪時(shí)曾表示，把游戲做成功是非常低概率的事件。在騰訊工作了十多年的高莉?qū)Υ耸终J(rèn)同。她說(shuō)，希望能利用騰訊平臺(tái)，以及沉淀的各種經(jīng)驗(yàn)、方法、技術(shù)，幫助內(nèi)部自研團(tuán)隊(duì)和外部合作伙伴有更大幾率獲得成功。她在現(xiàn)場(chǎng)舉了兩個(gè)例子：1)騰訊游戲去年啟動(dòng)了移動(dòng)游戲精品2.0策略，今年進(jìn)入3.0的新階段。通過(guò)這套工作體系，過(guò)去一年，內(nèi)部自研團(tuán)隊(duì)推出了王者榮耀、穿越火線、火影忍者等精品手游，外部與各位合作伙伴精誠(chéng)攜手，上線運(yùn)營(yíng)的熱血傳奇、征途、劍俠情緣、保衛(wèi)蘿卜3等，也都獲得了滿意的成績(jī);2)以推出GAD開(kāi)發(fā)者平臺(tái)這樣的方式，給到中小團(tuán)隊(duì)，特別是有天分的獨(dú)立開(kāi)發(fā)者越來(lái)越多的扶持。高莉指出，當(dāng)越來(lái)越多的成功團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)，越來(lái)越多的成功游戲被創(chuàng)造出來(lái)，也意味著明星IP打造和泛娛樂(lè)聯(lián)動(dòng)將會(huì)擁有更多可能。

除此之外，把游戲玩好同樣也很有挑戰(zhàn)。怎樣算是玩好游戲?高莉認(rèn)為電子競(jìng)技一定是方向之一。電子競(jìng)技脫胎于游戲，在普通玩家中也涌現(xiàn)了越來(lái)越多的電競(jìng)明星，在擅長(zhǎng)的領(lǐng)域發(fā)揮自己的天分和一技之長(zhǎng)。騰訊早在2010年底就推出了電子競(jìng)技平臺(tái)TGA，并在英雄聯(lián)盟等產(chǎn)品中探索電競(jìng)賽事和選手職業(yè)化的道路。今年又推出全新的移動(dòng)電競(jìng)戰(zhàn)略，希望進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)電競(jìng)行業(yè)加速發(fā)展。在過(guò)去這些年中，許多優(yōu)秀的電競(jìng)選手和戰(zhàn)隊(duì)在獲得諸多榮譽(yù)的同時(shí)，淋漓盡致的展現(xiàn)了他們的天分和積極向上的拼搏精神，贏得了無(wú)數(shù)粉絲乃整個(gè)社會(huì)大眾的認(rèn)同與共鳴。在騰訊看來(lái)，電子競(jìng)技增加了游戲的內(nèi)容厚度，電競(jìng)明星的奮斗和成績(jī)產(chǎn)生了巨大的積極影響。IP的本質(zhì)是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的情感承載，在擁有更多個(gè)性化內(nèi)容、承載更多粉絲情感認(rèn)同的電競(jìng)領(lǐng)域，也很有可能在未來(lái)成為相對(duì)獨(dú)立的IP策源地。高莉在現(xiàn)場(chǎng)大膽設(shè)想，如果將這些電競(jìng)明星的奮斗故事進(jìn)行泛娛樂(lè)打造，改編成動(dòng)漫、小說(shuō)或者電影，結(jié)果一定會(huì)廣受歡迎。

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