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近日，中國(guó)的移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)生了一則具有突破意義的事件---Tap4fun旗下的SLG游戲《戰(zhàn)地風(fēng)暴》(英文名：invasion)獲得了App Store&古哥 Play雙平臺(tái)推薦。至此，中國(guó)內(nèi)地有了第一款獲得雙平臺(tái)推薦的國(guó)產(chǎn)游戲。

一直以來(lái)，國(guó)外對(duì)于中國(guó)內(nèi)地的游戲產(chǎn)品都帶有“山寨”、“造假”等第一印象，即便是中國(guó)區(qū)的App Store，獲得推薦的也幾乎都是國(guó)外游戲。雖然海外非常認(rèn)可中國(guó)游戲人的研發(fā)實(shí)力，但中國(guó)的移動(dòng)游戲，在全球范圍內(nèi)的認(rèn)可度還是有限。

國(guó)外友人的看法也不無(wú)原因。所以這次無(wú)換皮、無(wú)山寨、無(wú)坑錢(qián)的《戰(zhàn)地風(fēng)暴》的成功，希望可以大幅提升中國(guó)移動(dòng)游戲在全球范圍內(nèi)的形象?！稇?zhàn)地風(fēng)暴》的成功，對(duì)于中國(guó)游戲人來(lái)說(shuō)，也有不少啟示。

蘋(píng)果古哥推薦標(biāo)準(zhǔn)并不一致

為何Invasion能受到雙重認(rèn)可?

值得琢磨的是，由于生態(tài)環(huán)境的差異和眾所周知的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，其實(shí)蘋(píng)果和古哥對(duì)于游戲的推薦標(biāo)準(zhǔn)并不一致，雖然像《紀(jì)念碑谷》、《FIFA移動(dòng)版》等也能同時(shí)出現(xiàn)在兩家巨頭的年度推薦中，但真要找一些能雙雙獲得全球推薦的游戲，目前也真的也就這幾款這“鳳毛麟角”。

筆者花了一個(gè)月時(shí)間仔細(xì)體驗(yàn)了這款《戰(zhàn)地風(fēng)暴》，也和一些業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行了咨詢(xún)交流。我們觀察認(rèn)為，玩法質(zhì)量自然是核心因素，除此之外，需要強(qiáng)調(diào)的還有《戰(zhàn)地風(fēng)暴》的高畫(huà)質(zhì)，iPad3或者iPhone5已經(jīng)無(wú)法流暢支撐，可見(jiàn)該游戲的畫(huà)質(zhì)高到怎樣的程度。每每到了蘋(píng)果新品發(fā)布季，總會(huì)有一些畫(huà)質(zhì)出眾的游戲被大力推薦，比如去年的《虛榮》、《禪境花園》。因此，《戰(zhàn)地風(fēng)暴》的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)可能會(huì)是獲得蘋(píng)果推薦的主要原因之一。

但古哥并不過(guò)多強(qiáng)調(diào)旗下設(shè)備的游戲性能，因此如果一款游戲不足以在大量中低端安卓機(jī)型上流暢運(yùn)行的話，勢(shì)必會(huì)嚴(yán)重影響到古哥的態(tài)度?！稇?zhàn)地風(fēng)暴》設(shè)有三種畫(huà)質(zhì)等級(jí)，實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，即便是紅米/魅藍(lán)這樣的入門(mén)機(jī)型，也可以在中等畫(huà)質(zhì)下有順暢表現(xiàn)。畫(huà)質(zhì)的突破和對(duì)低端機(jī)型的照顧，“迎合”了蘋(píng)果的胃口，同時(shí)也沒(méi)有干擾到古哥。

畫(huà)質(zhì)是一方面，不過(guò)正如之前業(yè)內(nèi)無(wú)數(shù)次討論的“如何獲得推薦”，延伸開(kāi)來(lái)講，這里還要把握游戲上架的時(shí)機(jī)。設(shè)想一下，如果在某一段時(shí)間內(nèi)，接連有多款SLG游戲新品大獲成功，那接下來(lái)蘋(píng)果/古哥可能就會(huì)在推薦中適當(dāng)偏向其它類(lèi)型的游戲。畢竟開(kāi)發(fā)者是他們非常看重的資源，也要盡可能保證不同開(kāi)發(fā)者的利益。但反過(guò)來(lái)看，如果SLG游戲是“關(guān)注度很高但一直沒(méi)大火”的那個(gè)類(lèi)型，你被推薦的機(jī)會(huì)自然也大一些。

“舊話題”中的新觀念

為何在海外獲如此成功的是Tap4fun?

“獲得推薦”這一話題，最根本的還是“游戲品質(zhì)”，畫(huà)質(zhì)好，沒(méi)玩法，那是繡花枕頭，中看中不用。時(shí)機(jī)好，沒(méi)玩法，那這個(gè)時(shí)機(jī)也不屬于你。在這一段，我們將重點(diǎn)剖析一下《戰(zhàn)地風(fēng)暴》在設(shè)計(jì)上的一些亮點(diǎn)之處：

極高的現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)感氛圍?！稇?zhàn)地風(fēng)暴》的目標(biāo)定位很明確，就是喜愛(ài)軍事、喜愛(ài)運(yùn)籌帷幄的玩家。要還原這一氛圍，除了精細(xì)的畫(huà)面之外，游戲中設(shè)有的領(lǐng)土爭(zhēng)奪、雷達(dá)、地對(duì)空、空對(duì)地等元素，以及戰(zhàn)斗場(chǎng)景中坦克飛機(jī)對(duì)轟的高畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)，都緊緊抓住了軍事愛(ài)好者的胃口。為何游戲的畫(huà)質(zhì)弄得這么高?不是只為博市場(chǎng)關(guān)注而做的選擇，確確實(shí)實(shí)是軍事迷們需要。

緊抓“細(xì)分中的細(xì)分”領(lǐng)域。這里有一個(gè)細(xì)節(jié)地方在于，其實(shí)游戲的資源設(shè)施、防御建筑、武器科技數(shù)等都比一般的SLG游戲來(lái)的“復(fù)雜”地多，很多SLG游戲并未如此采用，是希望可以吸引更大眾的玩家。但如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，《戰(zhàn)地風(fēng)暴》反其道而行之，緊抓“細(xì)分中的細(xì)分”領(lǐng)域，你若喜歡，你會(huì)努力適應(yīng)相對(duì)復(fù)雜的系統(tǒng)，然后一直玩下去，若你不喜歡，那即便系統(tǒng)簡(jiǎn)單一些讓你留下來(lái)了，你也未必玩的久。

將軍事愛(ài)好者深層次的愛(ài)好需求融入到社交系統(tǒng)中。一款SLG游戲的成敗，很大程度上取決于它的社交系統(tǒng)做得好不好。而社交系統(tǒng)的好壞，也往往取決于該系統(tǒng)與游戲玩法本身的結(jié)合度。一個(gè)好的社交系統(tǒng)，要成為玩家在成長(zhǎng)過(guò)程中非常便捷且充滿樂(lè)趣的一種輔助形式，讓玩家愿意不斷參與其中，相輔相成的，也會(huì)更愿意留下來(lái)。《戰(zhàn)地風(fēng)暴》在玩家交互和社交元素中有一個(gè)很“聰明”的設(shè)計(jì)，即實(shí)現(xiàn)“全球同服”，同地區(qū)的人可以聯(lián)手對(duì)抗另一地區(qū)的玩家。這是軍事愛(ài)好者最深層次的愛(ài)好需求，《戰(zhàn)地風(fēng)暴》予以了充分滿足。而這畢竟也是游戲，彼此的攻防，其實(shí)也是在增加全球玩家之間的聯(lián)誼。

聊完了“為何能獲推薦”這一“老話題”，同樣一個(gè)較“老”的話題，為何首個(gè)獲得“iOS/Android全球雙推薦”的中國(guó)內(nèi)地游戲企業(yè)，會(huì)是Tap4fun?筆者觀察認(rèn)為，這一核心原因是“專(zhuān)注”。相比于不少公司“多領(lǐng)域布局”的策略，Tap4fun一直專(zhuān)注于SLG，因?yàn)镾LG更吸引白領(lǐng)乃至更高收入人群的喜愛(ài)，尤其是反感單純“Pay to Win”的國(guó)外玩家。這一玩法類(lèi)別的耗費(fèi)時(shí)間較低，同時(shí)策略性更高，也符合上班族的實(shí)際情況，反過(guò)來(lái)看，高收入玩家群體自然也會(huì)有更高的平均游戲內(nèi)付費(fèi)水平。

能把一個(gè)類(lèi)別做到“全球TOP”級(jí)別，并不是體驗(yàn)產(chǎn)品案例，翻看運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)就萬(wàn)事大吉的。它需要你長(zhǎng)時(shí)間親身投入。其實(shí)做游戲這個(gè)事情，大部分的心得經(jīng)驗(yàn)，是無(wú)法用言語(yǔ)或者PPT表達(dá)的。仍以Tap4fun為例，其實(shí)在1年前的一次活動(dòng)交流中，他們的一位制作人就已對(duì)筆者表示，SLG這一類(lèi)別想要突破，需要在社區(qū)里構(gòu)建更加多維度的社交關(guān)系以及互動(dòng)玩法。同時(shí)戰(zhàn)斗畫(huà)面可以表現(xiàn)地更“宏大”，不必過(guò)多迎合碎片化的特性。這是他在1年前的領(lǐng)會(huì)，如今來(lái)看，事實(shí)完全如此。

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