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備受業(yè)內(nèi)矚目的騰訊影業(yè)成立不到一個月，騰訊互聯(lián)網(wǎng)+電影又有新玩法。10月13日，由全世界最受歡迎的童話作品之一——《小王子》改編的動畫電影在北京三里屯太古里舉辦了盛大首映禮。除了電影本身的高品質(zhì)以及黃渤、黃磊、TFboys成員易烊千璽等一眾高人氣明星到場引爆電影預(yù)期以外，作為《小王子》電影中國區(qū)首映禮特別贊助方及手游戰(zhàn)略合作伙伴亮相的騰訊旗下國民級手游《天天愛消除》，顯得尤其引人關(guān)注。在首映禮現(xiàn)場正式發(fā)布的《天天愛消除》小王子電影主題版本，背靠數(shù)以億計的騰訊移動游戲平臺的國民級用戶，或?qū)⒊蔀椤缎⊥踝印冯娪靶l(fā)推廣的重要載體。以IP為核心的《天天愛消除》+《小王子》電影的組合，也可能成為互聯(lián)網(wǎng)+電影的又一創(chuàng)新嘗試。

騰訊互動娛樂事業(yè)群市場總監(jiān)張易加先生發(fā)言

雙IP融合運營：世界級IP”小王子“+國民級手游”愛消除“

自一張電影中的小王子形象與《天天愛消除》中的喵星星一起出現(xiàn)的海報曝光以來，外界就對此次《天天愛消除》與《小王子》電影的合作頗為看好。一個是享譽全球的經(jīng)典圖書IP，一個是騰訊在手游領(lǐng)域窮兩年之力精心打造的全新手游IP，二者從外在形象到內(nèi)涵氣質(zhì)的高度契合，使得此次騰訊的雙IP融合運作顯得相得益彰。

《天天愛消除》小王子電影主題版本主KV

從IP的內(nèi)涵來看，《天天愛消除》與電影《小王子》均主打童話夢幻色彩、追尋簡單快樂，具有共同暖萌色彩。前者是經(jīng)典的三消，通過不斷消除游戲里的圖標，達到高分。而后者所表達的內(nèi)涵，則是希望大人們拋開不必要的事物，用簡單的目光看待這個世界，越簡單就越容易幸福。

實際上，雙IP的融合合作，對于雙方來說更是共贏的結(jié)果。對于《小王子》電影來說，《天天愛消除》的國民級手游地位以及騰訊移動游戲平臺具有天然高活躍度社交屬性的億級用戶，將極大的助力《小王子》電影在國內(nèi)的宣發(fā)推廣，有力觸達國內(nèi)電影市場的主力消費群體，將游戲用戶平滑轉(zhuǎn)化為電影觀眾。而對于《天天愛消除》而言，與《小王子》電影的合作同樣具有重要意義?！缎⊥踝印烦恋矶嗄甑腎P力量，以及其圖書所傳達的豐富內(nèi)涵，將通過此次合作融入《天天愛消除》，為一款簡單的三消類休閑手游注入更醇厚、豐富的意蘊。而在手游市場競爭日益激烈的當(dāng)下，一款”有溫度“、”有故事“的手游顯然將具備更長久的生命力。

因此，此次《天天愛消除》與《小王子》電影的合作，不同于常規(guī)的IP合作，而是一次深度的IP融合運營。本次合作中，《天天愛消除》把《小王子》元素深度植入游戲，游戲LOGO、ICON均根據(jù)與《小王子》電影的合作進行了重新繪制，游戲封面也相應(yīng)換成電影《小王子》的元素，尤其值得一提的是，全世界讀者耳熟能詳?shù)摹缎⊥踝印方鹁湟搽S機出現(xiàn)在游戲封面中。從游戲內(nèi)容來看，《天天愛消除》推出了定制的《小王子》劇情關(guān)卡，培養(yǎng)用戶對《小王子》的情感關(guān)聯(lián)：進入關(guān)卡后會提示故事指引，過關(guān)過程隨電影故事情節(jié)推進，音樂及經(jīng)典對白植入增強劇情帶入感，而《小王子》中的各種角色，如小王子，小狐貍，玫瑰花等，玩家可以在游戲中養(yǎng)成。

正如此次電影首映禮上，騰訊所宣稱的那樣，此次《天天愛消除》與《小王子》電影的合作，是希望使得游戲，成為繼圖書、電影之后，第三種讀懂《小王子》的方式。

《天天愛消除》小王子電影主題版本開機畫面

推進”泛娛樂“ IP為核心的互聯(lián)網(wǎng)+電影新玩法

時間倒回一個月前，在騰訊影業(yè)成立的大背景下，此次《天天愛消除》與《小王子》電影的合作顯然不是一次簡單孤立的異業(yè)合作，而是騰訊推進”泛娛樂“戰(zhàn)略的最新嘗試，同時，也是騰訊互聯(lián)網(wǎng)+電影的又一新玩法。

2015年可謂中國的”互聯(lián)網(wǎng)+“元年，在國家戰(zhàn)略、地方政策以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭等眾多力量的推進下，互聯(lián)網(wǎng)開始加上各個行業(yè)，并煥發(fā)出不同的絢麗色彩。就電影行業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)+電影成為2015年國內(nèi)電影市場的重要趨勢?！缎r代4》、《捉妖記》、《大圣歸來》、《煎餅俠》等眾多黑馬電影大賣的背后，都有互聯(lián)網(wǎng)公司的身影。然而，就目前互聯(lián)網(wǎng)+電影的形式而言，主要還是集中在電影投資、電影宣發(fā)、大數(shù)據(jù)營銷等方面。

此次《天天愛消除》與《小王子》電影的合作，則是目前業(yè)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)+電影鮮有的以IP為核心，IP融合運作為形式，并形成雙IP相生相成的經(jīng)典案例。就此次合作而言，盡管《天天愛消除》是僅僅上線兩年的游戲，但憑借其優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)，已經(jīng)沉淀為一個年輕而具有活力的游戲IP，《小王子》則是毋庸置疑的經(jīng)典IP。同時，《天天愛消除》小王子電影主題版本也不同于一般的異業(yè)合作，而是一個精心打造的融合IP產(chǎn)品，而雙IP融合運作的結(jié)果，也將為《天天愛消除》以及《小王子》帶來全新的IP價值沉淀。

實際上，此次《天天愛消除》與《小王子》電影以IP為核心的互聯(lián)網(wǎng)+電影新玩法，也是騰訊”泛娛樂“戰(zhàn)略一脈相承的最新嘗試。2011年，騰訊率先在業(yè)內(nèi)提出了以IP為核心的“泛娛樂”概念，即基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟。“泛娛樂”也發(fā)展成為業(yè)界公認的“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢之一”。騰訊互動娛樂業(yè)務(wù)群也一直嘗試在文學(xué)、動漫、影視、游戲等不同領(lǐng)域展現(xiàn)IP的不同內(nèi)容，并通過不同形式的有機組合，為不同IP帶來更長久的生命力。

在一個月前的騰訊影業(yè)發(fā)布會上，《擇天記》等文學(xué)IP、《狐妖小紅娘》等動漫IP以及《QQ炫舞》等游戲IP的影視化計劃正式對外公布，騰訊影業(yè)成為騰訊泛娛樂矩陣的最新構(gòu)成。而此次《天天愛消除》與《小王子》電影的以IP為核心的互聯(lián)網(wǎng)+電影合作，將為騰訊整體的”泛娛樂“戰(zhàn)略推進，做出有益的創(chuàng)新嘗試，探索IP融合相長的操作模式。

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