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備受業(yè)內(nèi)矚目的騰訊影業(yè)成立不到一個(gè)月，騰訊互聯(lián)網(wǎng)+電影又有新玩法。10月13日，由全世界最受歡迎的童話(huà)作品之一——《小王子》改編的動(dòng)畫(huà)電影在北京三里屯太古里舉辦了盛大首映禮。除了電影本身的高品質(zhì)以及黃渤、黃磊、TFboys成員易烊千璽等一眾高人氣明星到場(chǎng)引爆電影預(yù)期以外，作為《小王子》電影中國(guó)區(qū)首映禮特別贊助方及手游戰(zhàn)略合作伙伴亮相的騰訊旗下國(guó)民級(jí)手游《天天愛(ài)消除》，顯得尤其引人關(guān)注。在首映禮現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布的《天天愛(ài)消除》小王子電影主題版本，背靠數(shù)以?xún)|計(jì)的騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)的國(guó)民級(jí)用戶(hù)，或?qū)⒊蔀椤缎⊥踝印冯娪靶l(fā)推廣的重要載體。以IP為核心的《天天愛(ài)消除》+《小王子》電影的組合，也可能成為互聯(lián)網(wǎng)+電影的又一創(chuàng)新嘗試。

騰訊互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群市場(chǎng)總監(jiān)張易加先生發(fā)言

雙IP融合運(yùn)營(yíng)：世界級(jí)IP”小王子“+國(guó)民級(jí)手游”愛(ài)消除“

自一張電影中的小王子形象與《天天愛(ài)消除》中的喵星星一起出現(xiàn)的海報(bào)曝光以來(lái)，外界就對(duì)此次《天天愛(ài)消除》與《小王子》電影的合作頗為看好。一個(gè)是享譽(yù)全球的經(jīng)典圖書(shū)IP，一個(gè)是騰訊在手游領(lǐng)域窮兩年之力精心打造的全新手游IP，二者從外在形象到內(nèi)涵氣質(zhì)的高度契合，使得此次騰訊的雙IP融合運(yùn)作顯得相得益彰。

《天天愛(ài)消除》小王子電影主題版本主KV

從IP的內(nèi)涵來(lái)看，《天天愛(ài)消除》與電影《小王子》均主打童話(huà)夢(mèng)幻色彩、追尋簡(jiǎn)單快樂(lè)，具有共同暖萌色彩。前者是經(jīng)典的三消，通過(guò)不斷消除游戲里的圖標(biāo)，達(dá)到高分。而后者所表達(dá)的內(nèi)涵，則是希望大人們拋開(kāi)不必要的事物，用簡(jiǎn)單的目光看待這個(gè)世界，越簡(jiǎn)單就越容易幸福。

實(shí)際上，雙IP的融合合作，對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)更是共贏的結(jié)果。對(duì)于《小王子》電影來(lái)說(shuō)，《天天愛(ài)消除》的國(guó)民級(jí)手游地位以及騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)具有天然高活躍度社交屬性的億級(jí)用戶(hù)，將極大的助力《小王子》電影在國(guó)內(nèi)的宣發(fā)推廣，有力觸達(dá)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的主力消費(fèi)群體，將游戲用戶(hù)平滑轉(zhuǎn)化為電影觀眾。而對(duì)于《天天愛(ài)消除》而言，與《小王子》電影的合作同樣具有重要意義?！缎⊥踝印烦恋矶嗄甑腎P力量，以及其圖書(shū)所傳達(dá)的豐富內(nèi)涵，將通過(guò)此次合作融入《天天愛(ài)消除》，為一款簡(jiǎn)單的三消類(lèi)休閑手游注入更醇厚、豐富的意蘊(yùn)。而在手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，一款”有溫度“、”有故事“的手游顯然將具備更長(zhǎng)久的生命力。

因此，此次《天天愛(ài)消除》與《小王子》電影的合作，不同于常規(guī)的IP合作，而是一次深度的IP融合運(yùn)營(yíng)。本次合作中，《天天愛(ài)消除》把《小王子》元素深度植入游戲，游戲LOGO、ICON均根據(jù)與《小王子》電影的合作進(jìn)行了重新繪制，游戲封面也相應(yīng)換成電影《小王子》的元素，尤其值得一提的是，全世界讀者耳熟能詳?shù)摹缎⊥踝印方鹁湟搽S機(jī)出現(xiàn)在游戲封面中。從游戲內(nèi)容來(lái)看，《天天愛(ài)消除》推出了定制的《小王子》劇情關(guān)卡，培養(yǎng)用戶(hù)對(duì)《小王子》的情感關(guān)聯(lián)：進(jìn)入關(guān)卡后會(huì)提示故事指引，過(guò)關(guān)過(guò)程隨電影故事情節(jié)推進(jìn)，音樂(lè)及經(jīng)典對(duì)白植入增強(qiáng)劇情帶入感，而《小王子》中的各種角色，如小王子，小狐貍，玫瑰花等，玩家可以在游戲中養(yǎng)成。

正如此次電影首映禮上，騰訊所宣稱(chēng)的那樣，此次《天天愛(ài)消除》與《小王子》電影的合作，是希望使得游戲，成為繼圖書(shū)、電影之后，第三種讀懂《小王子》的方式。

《天天愛(ài)消除》小王子電影主題版本開(kāi)機(jī)畫(huà)面

推進(jìn)”泛娛樂(lè)“ IP為核心的互聯(lián)網(wǎng)+電影新玩法

時(shí)間倒回一個(gè)月前，在騰訊影業(yè)成立的大背景下，此次《天天愛(ài)消除》與《小王子》電影的合作顯然不是一次簡(jiǎn)單孤立的異業(yè)合作，而是騰訊推進(jìn)”泛娛樂(lè)“戰(zhàn)略的最新嘗試，同時(shí)，也是騰訊互聯(lián)網(wǎng)+電影的又一新玩法。

2015年可謂中國(guó)的”互聯(lián)網(wǎng)+“元年，在國(guó)家戰(zhàn)略、地方政策以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭等眾多力量的推進(jìn)下，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始加上各個(gè)行業(yè)，并煥發(fā)出不同的絢麗色彩。就電影行業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)+電影成為2015年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的重要趨勢(shì)?！缎r(shí)代4》、《捉妖記》、《大圣歸來(lái)》、《煎餅俠》等眾多黑馬電影大賣(mài)的背后，都有互聯(lián)網(wǎng)公司的身影。然而，就目前互聯(lián)網(wǎng)+電影的形式而言，主要還是集中在電影投資、電影宣發(fā)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)等方面。

此次《天天愛(ài)消除》與《小王子》電影的合作，則是目前業(yè)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)+電影鮮有的以IP為核心，IP融合運(yùn)作為形式，并形成雙IP相生相成的經(jīng)典案例。就此次合作而言，盡管《天天愛(ài)消除》是僅僅上線兩年的游戲，但憑借其優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)，已經(jīng)沉淀為一個(gè)年輕而具有活力的游戲IP，《小王子》則是毋庸置疑的經(jīng)典IP。同時(shí)，《天天愛(ài)消除》小王子電影主題版本也不同于一般的異業(yè)合作，而是一個(gè)精心打造的融合IP產(chǎn)品，而雙IP融合運(yùn)作的結(jié)果，也將為《天天愛(ài)消除》以及《小王子》帶來(lái)全新的IP價(jià)值沉淀。

實(shí)際上，此次《天天愛(ài)消除》與《小王子》電影以IP為核心的互聯(lián)網(wǎng)+電影新玩法，也是騰訊”泛娛樂(lè)“戰(zhàn)略一脈相承的最新嘗試。2011年，騰訊率先在業(yè)內(nèi)提出了以IP為核心的“泛娛樂(lè)”概念，即基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。“泛娛樂(lè)”也發(fā)展成為業(yè)界公認(rèn)的“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢(shì)之一”。騰訊互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)群也一直嘗試在文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲等不同領(lǐng)域展現(xiàn)IP的不同內(nèi)容，并通過(guò)不同形式的有機(jī)組合，為不同IP帶來(lái)更長(zhǎng)久的生命力。

在一個(gè)月前的騰訊影業(yè)發(fā)布會(huì)上，《擇天記》等文學(xué)IP、《狐妖小紅娘》等動(dòng)漫IP以及《QQ炫舞》等游戲IP的影視化計(jì)劃正式對(duì)外公布，騰訊影業(yè)成為騰訊泛娛樂(lè)矩陣的最新構(gòu)成。而此次《天天愛(ài)消除》與《小王子》電影的以IP為核心的互聯(lián)網(wǎng)+電影合作，將為騰訊整體的”泛娛樂(lè)“戰(zhàn)略推進(jìn)，做出有益的創(chuàng)新嘗試，探索IP融合相長(zhǎng)的操作模式。

《小王子》電影中文版主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)合影

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