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休閑游戲用戶呈現(xiàn)年輕化特征，用戶黏性強(qiáng)、游戲日均啟動(dòng)次數(shù)高，且喜歡利用碎片化時(shí)間進(jìn)行游戲。為此，《湯姆貓跑酷》選擇了跟這個(gè)特征匹配的抖音完成營(yíng)銷(xiāo)破圈。新春版發(fā)布之際，聯(lián)合抖音 KOL 發(fā)起一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。#湯姆貓跑酷#話題超2億 。

金科文化對(duì)《湯姆貓跑酷》進(jìn)行巧妙的本土化處理，同時(shí)基于用戶特性進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，使其穿透用戶圈層，達(dá)到沉淀用戶、反哺品牌的效果。

結(jié)語(yǔ)

《湯姆貓跑酷》的回歸，使得湯姆貓家族完成了大團(tuán)圓，對(duì)于產(chǎn)品本身和金科文化都具有深遠(yuǎn)的意義。金科文化迅速響應(yīng)，通過(guò)一系列舉措進(jìn)一步深化《湯姆貓跑酷》的品牌影響力。與此同時(shí)，這也傳遞出金科文化繼續(xù)采用”接地氣、造精品”的理念發(fā)展湯姆貓 IP 的決心，為其持續(xù)壯大湯姆貓家族的商業(yè)版圖提供了重要的機(jī)會(huì)。