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湯姆貓跑酷回歸金科文化是怎么回事？大家應(yīng)該都很喜歡玩湯姆貓跑酷這款游戲吧，其中的湯姆貓也是特別有趣吧，最近湯姆貓跑酷回歸金科文化，很多小伙伴都不清楚是怎么一回事，那么下面就讓小編帶大家一起看看湯姆貓跑酷回歸金科文化的具體內(nèi)容吧！

2020年的新春即將來(lái)臨，時(shí)代不斷地往前發(fā)展。回首前一個(gè)十年，智能手機(jī)剛問(wèn)世，當(dāng)年火爆的游戲，至今還活躍在2020年實(shí)在是為數(shù)不多。數(shù)據(jù)公司APP Annie顯示2019全球手游下載榜：《Free Fire》、《PUBG MOBILE》、《地鐵跑酷》、《Color Bump 3D》、《Fun Race 3D》、《Run Race 3D》、《我的湯姆貓2》、《夢(mèng)幻家園》、《使命召喚手游》和《Stack Ball》。其中《我的湯姆貓2》正是十年前火爆全球的手游之一《會(huì)說(shuō)話的湯姆貓》的升級(jí)版。在手游產(chǎn)業(yè)羽翼尚未豐滿的 2010 年，這只”湯姆貓”是當(dāng)時(shí)國(guó)人對(duì)手游最重要的認(rèn)知之一。歷時(shí)十年，”會(huì)說(shuō)話的湯姆貓家族”至今依然活躍公眾視野中。這離不開(kāi)其背后的”大家長(zhǎng)”金科文化。金科文化是以”會(huì)說(shuō)話的湯姆貓家族”為核心的全棲I(xiàn)P運(yùn)營(yíng)商，是一家線上與線下、娛樂(lè)與教育、衍生品與授權(quán)、樂(lè)園與專賣(mài)店協(xié)同發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)型企業(yè)。一個(gè)完善的生態(tài)系統(tǒng)方能打造出明星級(jí)的IP產(chǎn)品。

深耕休閑游戲領(lǐng)域，銜接湯姆貓家族從線上到線下落地

金科文化依托于湯姆貓 IP 在線上攫取流量，反哺品牌線下落地，深度變現(xiàn)。線上主要體現(xiàn)在從休閑游戲細(xì)分品類切入，持續(xù)推出了一系列休閑手游。迄今為止，”會(huì)說(shuō)話的湯姆貓家族”系列移動(dòng)應(yīng)用在全球范圍內(nèi)已經(jīng)取得超過(guò)100億次下載的成績(jī)，月活躍用戶數(shù)超3.7億。根據(jù)App Annie數(shù)據(jù)顯示，”會(huì)說(shuō)話的湯姆貓”IP系列游戲之一《湯姆貓跑酷》榮登2019年中國(guó)區(qū)月活躍用戶數(shù)Top 10，金科文化旗下全資子公司 Outfit 7 被評(píng)選為 古哥 Play 十年十佳游戲廠商。

這一系列的成績(jī)表明，金科文化堅(jiān)守以湯姆貓 IP 為核心，持續(xù)投入休閑游戲布局是行得通的。2020 年 1 月 1 日，休閑跑酷手游《湯姆貓跑酷》版權(quán)回歸金科文化，正式宣告了湯姆貓大家庭全員歸位。為了迎接這個(gè)明星成員回家，金科文化推出了全新的新春版。緊跟春節(jié)熱點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容加成，并借助抖音發(fā)力新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。這一系列動(dòng)作展露出了金科文化對(duì)該 IP 持續(xù)深入的研發(fā)態(tài)度，以及用精品意識(shí)深耕休閑游戲領(lǐng)域的決心。

善用本土化改造，針對(duì)用戶特性營(yíng)銷(xiāo)，助力外來(lái)”和尚”念好經(jīng)

國(guó)外游戲進(jìn)入新的國(guó)度容易出現(xiàn)水土不服。原因在于，缺乏針對(duì)性本土化策略，以及基于本土用戶畫(huà)像特性展開(kāi)針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)?！稖坟埮芸帷窂漠a(chǎn)品到運(yùn)營(yíng)都很好地適應(yīng)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，有效地規(guī)避了這兩個(gè)問(wèn)題。

在產(chǎn)品層面，金科文化為《湯姆貓跑酷》打造了一個(gè)融入了中國(guó)元素的新春版本，充分迎合了中國(guó)人重視春節(jié)的心理。此次版本推出了新春定制的紅包活動(dòng)，玩游戲收集紅包，兌換豐厚禮包;還有新春特別皮膚年娃安吉拉和將軍湯姆貓，無(wú)論是大紅色中國(guó)旗袍配上中國(guó)娃娃的發(fā)型，還是將軍服裝配發(fā)髻，都是濃厚的中國(guó)風(fēng)。打著”這個(gè)春節(jié)一起奪寶”的口號(hào)，在全新地圖中完成新年冒險(xiǎn)，與春節(jié)”合家歡”氣氛不謀而合，與玩家一起歡喜過(guò)大年。

相比起本土化改造，結(jié)合產(chǎn)品特質(zhì)打造針對(duì)性的用戶運(yùn)營(yíng)策略顯得更為復(fù)雜。作為一款常年占據(jù)公眾視野的休閑游戲，《湯姆貓跑酷》從休閑玩家群體的特性出發(fā)，尋找到切合的營(yíng)銷(xiāo)方式，最為穩(wěn)妥。

休閑游戲用戶呈現(xiàn)年輕化特征，用戶黏性強(qiáng)、游戲日均啟動(dòng)次數(shù)高，且喜歡利用碎片化時(shí)間進(jìn)行游戲。為此，《湯姆貓跑酷》選擇了跟這個(gè)特征匹配的抖音完成營(yíng)銷(xiāo)破圈。新春版發(fā)布之際，聯(lián)合抖音 KOL 發(fā)起一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。#湯姆貓跑酷#話題超2億 。

金科文化對(duì)《湯姆貓跑酷》進(jìn)行巧妙的本土化處理，同時(shí)基于用戶特性進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，使其穿透用戶圈層，達(dá)到沉淀用戶、反哺品牌的效果。

結(jié)語(yǔ)

《湯姆貓跑酷》的回歸，使得湯姆貓家族完成了大團(tuán)圓，對(duì)于產(chǎn)品本身和金科文化都具有深遠(yuǎn)的意義。金科文化迅速響應(yīng)，通過(guò)一系列舉措進(jìn)一步深化《湯姆貓跑酷》的品牌影響力。與此同時(shí)，這也傳遞出金科文化繼續(xù)采用”接地氣、造精品”的理念發(fā)展湯姆貓 IP 的決心，為其持續(xù)壯大湯姆貓家族的商業(yè)版圖提供了重要的機(jī)會(huì)。