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2018年11月，騰訊與西瓜直播平臺提起控訴，認(rèn)為西瓜視頻招募《王者榮耀》直播達(dá)人，其直播行為侵犯了騰訊的著作權(quán)、構(gòu)成不正當(dāng)競爭。隨后字節(jié)跳動也對騰訊予以回?fù)簟＝衲?月，抖音短視頻App一度無法搜索到騰訊旗下手游《王者榮耀》和《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》的任何視頻。

今年2月18日，抖音游戲發(fā)布了一款名為“音躍球球”的小游戲，并且從廣告和內(nèi)購兩方面為開發(fā)者提供商業(yè)支持。

有業(yè)內(nèi)人士稱： 與競爭對手的幾次正面交鋒，也許正是字節(jié)跳動加速游戲布局的一個重要誘因——與其任由游戲成為產(chǎn)品短板，不如將其打造為平臺內(nèi)容的又一驅(qū)動力。

的確如此，當(dāng)“頭條系”無法從廠商獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時，便開始了對如上海墨鹍這類具有自研能力的上游產(chǎn)業(yè)的布局，畢竟擁有自研內(nèi)容的實(shí)力，才能打通整個產(chǎn)業(yè)鏈。

畢竟在旗下?lián)碛锌捎^流量的多產(chǎn)品矩陣入口的導(dǎo)流下，與字節(jié)跳動在廣告投放上所積累的行業(yè)資源，都能夠?yàn)槠鋽U(kuò)張游戲領(lǐng)域提供多重助力。

在一次融資活動上，字節(jié)跳動曾向投資者表示，2018年，公司預(yù)計營收為500億到550億元。“但由于新產(chǎn)品變現(xiàn)時間表推遲，加上中國經(jīng)濟(jì)放緩抑制廣告支出等因素，導(dǎo)致公司營收僅略微高于最低目標(biāo)，”而據(jù)界面報道，字節(jié)跳動在2019年的收入目標(biāo)是至少1000億，在這樣略帶壓力的營收期許下，讓字節(jié)跳動亟需找到另一營收入口，而游戲又通常被認(rèn)為是一種高效的流量變現(xiàn)手段。

在b站不久前發(fā)布的2018年度財報中顯示，第四季度營收約11.6億元，同比增長57%。其中游戲收入占比最高，收入約7.1億元，同比增長15%，全年游戲業(yè)務(wù)收入約29.36億元，同比增長約44.12%。而在網(wǎng)易的Q4財報中披露，2018年網(wǎng)易第四季度營收28.9億美元，同比增長17.8%，其中，在線游戲業(yè)務(wù)凈收入110.2億元人民幣，同比增長37.7%?？梢砸姷茫M管處在版號緩慢開閘的大背景下，但游戲仍然是一大營收利器。

有媒體報道稱，“近期整個頭條系將會重點(diǎn)推廣小游戲。并且將以內(nèi)容算法分發(fā)機(jī)制，來根據(jù)用戶精準(zhǔn)畫像推薦不同種類的小游戲，并且在短視頻推廣方面也會傾向一部分資源?！?

如今，“頭騰”正在社交、游戲等領(lǐng)域激戰(zhàn)正酣，在“頭條系”游戲循序漸進(jìn)的攻勢下，未來中國游戲行業(yè)格局會否生變尚未可知。