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字節(jié)跳動(dòng)在這兩天將有非常大的變動(dòng)，正式收購了三七互娛的前子公司“上海墨鹍”，在后期的股權(quán)變動(dòng)下，三七互娛已經(jīng)推出了該公司，這次被字節(jié)跳動(dòng)收購，可見將迎來巨大的改變，今日頭條游戲是否也會(huì)有什么不同的變化呢？

對此，三七互娛方面稱之為“戰(zhàn)略考慮和策略調(diào)整”，而字節(jié)跳動(dòng)方面則顯得尤為低調(diào)。

4天前(3月14日)，字節(jié)跳動(dòng)CEO張一鳴剛剛在內(nèi)部演講追溯了公司的短視頻“發(fā)展史”，對于處在輿論風(fēng)口的游戲版圖卻維持著低調(diào)狀態(tài)?！邦^騰大戰(zhàn)”硝煙未散，字節(jié)跳動(dòng)便又在游戲領(lǐng)域的布局中再下一城，從抖音等短視頻產(chǎn)品的游戲試水，到上線小游戲，再到收購游戲研發(fā)公司，字節(jié)跳動(dòng)似乎正在一路往產(chǎn)業(yè)鏈上游布局開來，在游戲的道路上走的愈發(fā)堅(jiān)定。

目前，頭條系矩陣中抖音、西瓜視頻都已經(jīng)具備了良好的游戲分發(fā)能力，而在無法獲得來自騰訊等平臺的優(yōu)質(zhì)游戲直播內(nèi)容的桎梏下，靠收購具備自研開發(fā)能力的游戲公司無疑是最便捷快速的操作。

從收購到放棄，三七互娛的入局與出局

在多方面因素的影響下，三七互娛對上海墨鹍的“收購”與“放棄”都在預(yù)料之內(nèi)。

2017年5月，三七互娛擬以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金相結(jié)合的方式，作價(jià)9.53億元購買上海墨鹍68.43%股權(quán)。據(jù)媒體報(bào)道，彼時(shí)成立4年的上海墨鹍估值約為12億元。

上海墨鹍曾是墨麟集團(tuán)旗下的頭部手游公司，墨麟集團(tuán)成立于2011年，是中國網(wǎng)頁游戲研發(fā)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者之一，旗下共有深圳墨麒、深圳墨一、成都墨龍、上海靈娛以及上海墨鹍等數(shù)個(gè)品牌子公司。而墨鹍科技成立于2013年05月，專注研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)精品游戲產(chǎn)品，已上線的代表作品有《全民無雙》、《決戰(zhàn)武林》、《擇天記》等，目前還有《航海王》、SNK等全球頂級IP授權(quán)的精品手游正在研發(fā)中。

其中，《全民無雙》該產(chǎn)品是由騰訊微信平臺**,上線當(dāng)月即持續(xù)穩(wěn)定在暢銷榜第四的位置。而《擇天記》則在2018年2月達(dá)近2億的流水峰值。對頁游、手游的研發(fā)能力，以及與騰訊、37WAN、北京觸控等多家互聯(lián)網(wǎng)知名企業(yè)的戰(zhàn)略合作關(guān)系，都是三七互娛注資上海墨鹍的主要原因。

2016、2017年正值三七互娛從頁向手游進(jìn)軍的增長期，注資上海墨鹍后，一方面彌補(bǔ)了三七互娛自身的移動(dòng)端短板，另一方面，墨鹍的研發(fā)體系和三七極光的研發(fā)體系互補(bǔ)，并且能夠補(bǔ)充與騰訊等游戲平臺的發(fā)行合作關(guān)系。

不過在收購上海墨鹍之后的兩年時(shí)間里，出于種種原因，上海墨鹍的業(yè)績卻不甚理想。

2017 年，上海墨鹍業(yè)績未達(dá)預(yù)期，經(jīng)審計(jì)評估后，公司已就其業(yè)績承諾未達(dá)預(yù)期事項(xiàng)計(jì)提商譽(yù)減值準(zhǔn)備 29,945.75 萬元。2018 年，在版號凍結(jié)的“不可抗力”之下，游戲行業(yè)增速整體下滑，上海墨鹍的研發(fā)和發(fā)行進(jìn)度也一度不達(dá)預(yù)期，導(dǎo)致其主要游戲在 2018 年第四季度未能上線并產(chǎn)生收入及利潤，經(jīng)營業(yè)績更是低于預(yù)期，在三七互娛發(fā)布的2018年業(yè)績快報(bào)中，公司凈利潤同比上一年度預(yù)計(jì)減少超過了30%。

負(fù)重前行下，便有了三七互娛在“戰(zhàn)略考慮和策略調(diào)整”后的“放手”出局。

2019年，三七互娛進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，開始加速對海外市場的發(fā)行及運(yùn)營布局。而作為“接手”上海墨鹍的字節(jié)跳動(dòng)，更多看重的似乎也是上海墨鹍的游戲自研能力。在收購上海墨鹍后，也能夠補(bǔ)足字節(jié)跳動(dòng)在游戲自主研發(fā)上的內(nèi)容缺口。

“頭騰大戰(zhàn)”進(jìn)行時(shí)，布局上游能否搶占游戲先機(jī)?

規(guī)劃游戲版圖并非一蹴而就，在中國游戲市場的大環(huán)境下，后來者想要在騰訊、網(wǎng)易等巨頭的壟斷下成長起來并非易事。于是，字節(jié)跳動(dòng)選擇以自身流量優(yōu)勢，及產(chǎn)品矩陣中多款直播及短視頻產(chǎn)品切入游戲領(lǐng)域，在字節(jié)跳動(dòng)的多款產(chǎn)品中，都留下了對游戲內(nèi)容的“試水”嘗試。

字節(jié)跳動(dòng)對游戲的布局要追溯到2018年年初，彼時(shí)，西瓜視頻上線了游戲直播業(yè)務(wù)，掀起了直播答題的“撒幣”風(fēng)潮，不過在之后的很長一段時(shí)間內(nèi)，字節(jié)跳動(dòng)的游戲版圖都處在靜默期。同年6月，平臺產(chǎn)品開始招募手游和端游主播，并在今日頭條安卓版上線游戲業(yè)務(wù)“今日游戲”，正式宣告進(jìn)軍游戲內(nèi)容領(lǐng)域。

2018年9月，今日頭條發(fā)布了小程序并進(jìn)行內(nèi)測，首批小程序幾乎都是游戲產(chǎn)品。今日頭條和抖音App本來就已經(jīng)搭載了大量的游戲行業(yè)廣告投放，而在字節(jié)跳動(dòng)的平臺上首發(fā)的小游戲除了獲得流量上的扶持之外，還擁有首發(fā)期間免除渠道費(fèi)的特權(quán)及更加優(yōu)惠的分成比例。作為擁有超過相當(dāng)流量、40個(gè)產(chǎn)品的矩陣體系，底層通用的分發(fā)算法，以及針對每個(gè)產(chǎn)品的獨(dú)特運(yùn)營的公司，字節(jié)跳動(dòng)對游戲領(lǐng)域的潛力與不斷前進(jìn)的步履足以引起競爭對手的警惕。

2018年11月，騰訊與西瓜直播平臺提起控訴，認(rèn)為西瓜視頻招募《王者榮耀》直播達(dá)人，其直播行為侵犯了騰訊的著作權(quán)、構(gòu)成不正當(dāng)競爭。隨后字節(jié)跳動(dòng)也對騰訊予以回?fù)?。今?月，抖音短視頻App一度無法搜索到騰訊旗下手游《王者榮耀》和《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》的任何視頻。

今年2月18日，抖音游戲發(fā)布了一款名為“音躍球球”的小游戲，并且從廣告和內(nèi)購兩方面為開發(fā)者提供商業(yè)支持。

有業(yè)內(nèi)人士稱： 與競爭對手的幾次正面交鋒，也許正是字節(jié)跳動(dòng)加速游戲布局的一個(gè)重要誘因——與其任由游戲成為產(chǎn)品短板，不如將其打造為平臺內(nèi)容的又一驅(qū)動(dòng)力。

的確如此，當(dāng)“頭條系”無法從廠商獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時(shí)，便開始了對如上海墨鹍這類具有自研能力的上游產(chǎn)業(yè)的布局，畢竟擁有自研內(nèi)容的實(shí)力，才能打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

畢竟在旗下?lián)碛锌捎^流量的多產(chǎn)品矩陣入口的導(dǎo)流下，與字節(jié)跳動(dòng)在廣告投放上所積累的行業(yè)資源，都能夠?yàn)槠鋽U(kuò)張游戲領(lǐng)域提供多重助力。

在一次融資活動(dòng)上，字節(jié)跳動(dòng)曾向投資者表示，2018年，公司預(yù)計(jì)營收為500億到550億元。“但由于新產(chǎn)品變現(xiàn)時(shí)間表推遲，加上中國經(jīng)濟(jì)放緩抑制廣告支出等因素，導(dǎo)致公司營收僅略微高于最低目標(biāo)，”而據(jù)界面報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)在2019年的收入目標(biāo)是至少1000億，在這樣略帶壓力的營收期許下，讓字節(jié)跳動(dòng)亟需找到另一營收入口，而游戲又通常被認(rèn)為是一種高效的流量變現(xiàn)手段。

在b站不久前發(fā)布的2018年度財(cái)報(bào)中顯示，第四季度營收約11.6億元，同比增長57%。其中游戲收入占比最高，收入約7.1億元，同比增長15%，全年游戲業(yè)務(wù)收入約29.36億元，同比增長約44.12%。而在網(wǎng)易的Q4財(cái)報(bào)中披露，2018年網(wǎng)易第四季度營收28.9億美元，同比增長17.8%，其中，在線游戲業(yè)務(wù)凈收入110.2億元人民幣，同比增長37.7%?？梢砸姷?，盡管處在版號緩慢開閘的大背景下，但游戲仍然是一大營收利器。

有媒體報(bào)道稱，“近期整個(gè)頭條系將會(huì)重點(diǎn)推廣小游戲。并且將以內(nèi)容算法分發(fā)機(jī)制，來根據(jù)用戶精準(zhǔn)畫像推薦不同種類的小游戲，并且在短視頻推廣方面也會(huì)傾向一部分資源。”

如今，“頭騰”正在社交、游戲等領(lǐng)域激戰(zhàn)正酣，在“頭條系”游戲循序漸進(jìn)的攻勢下，未來中國游戲行業(yè)格局會(huì)否生變尚未可知。