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(3)此后，《QQ飛車(chē)》又聯(lián)合Vans的#隨我造#活動(dòng)，給予玩家搭建了DIY平臺(tái)，將精品的玩家UGC內(nèi)容植入游戲，玩家可以玩到自己設(shè)計(jì)的主題賽道，開(kāi)啟了玩家自己參與游戲內(nèi)容建設(shè)的一個(gè)新的時(shí)代。

(4)延續(xù)去年的火熱勢(shì)頭，《QQ飛車(chē)》與Vans聯(lián)合打造的#隨我造#第二季活動(dòng) —— House of Vans深圳站也于日前在騰訊大廈和紅糖罐(蛇口店)舉辦，玩家不僅可以在滑板、藝術(shù)和音樂(lè)領(lǐng)域表達(dá)自己的創(chuàng)意，還能在深圳騰訊大廈體驗(yàn)House of Vans的氛圍。夜幕降臨，玩家還能參與位于紅糖罐(蛇口店)的夜間音樂(lè)演出活動(dòng)。

相信未來(lái)雙方還會(huì)打造出更多精彩的合作活動(dòng)。

以上活動(dòng)都有一條清晰的主線，那就是在為用戶提供互相深層次的內(nèi)容體驗(yàn)?？梢钥吹剑琎Q飛車(chē)與VANS通過(guò)“征集用戶UGC內(nèi)容”——“放大優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容”——“植入產(chǎn)品體驗(yàn)”——“共建內(nèi)容體驗(yàn)平臺(tái)”這四個(gè)步驟形成閉環(huán)，從而在切中了兩個(gè)品牌輻射范圍內(nèi)的目標(biāo)消費(fèi)者之后，將活動(dòng)的價(jià)值轉(zhuǎn)化成內(nèi)容，傳遞到各自的產(chǎn)品中，并與用戶體驗(yàn)結(jié)合在了一起。

像Vans就為《QQ飛車(chē)》帶來(lái)了(1)提供清晰的品牌主張(2)能夠代表潮文化的視覺(jué)包裝(3)可以互動(dòng)參與的平臺(tái)(4)給飛車(chē)用戶創(chuàng)造可以體驗(yàn)的文化內(nèi)容(5)將營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容在游戲內(nèi)植入。

而這其中，尤以第5點(diǎn)最為重要，因?yàn)樗麧M足了《QQ飛車(chē)》的內(nèi)容需求，畢竟產(chǎn)品體驗(yàn)才是吸引玩家進(jìn)入的核心。例如由玩家自行制作并已完成的洛杉磯主題賽道，上線一周后的使用次數(shù)為616萬(wàn)，使用人次208萬(wàn);【隨我造創(chuàng)意涂鴉大賽】的活動(dòng)上線20天，共收到作品5萬(wàn)份，站點(diǎn)瀏覽量也突破四千萬(wàn)，成為了飛車(chē)歷史以來(lái)最受歡迎的社區(qū)活動(dòng)。就像我們看到的一樣，活動(dòng)在成功的活躍《QQ飛車(chē)》“存量”用戶的同時(shí)，又帶來(lái)了大批的“增量”特別是年輕用戶。

打造圈子文化 騰訊讓《QQ飛車(chē)》不再只是一款游戲

每一款優(yōu)秀的游戲，都能比較準(zhǔn)確地體現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者的某種特征，而每一款有態(tài)度的游戲，更能傳達(dá)出自身的文化價(jià)值，像《超級(jí)瑪麗》，像《魔獸世界》。但往往也會(huì)受到外界因素的影響，特別是當(dāng)出現(xiàn)類(lèi)似的競(jìng)爭(zhēng)品牌，這種外部因素的干擾更為明顯。而一旦找到了一個(gè)互補(bǔ)性的品牌，那么，就可以通過(guò)多個(gè)方面對(duì)目標(biāo)群體特征的詮釋，也能形成整體的品牌印象，更有力的傳達(dá)出品牌聯(lián)想與價(jià)值觀。

所以，游戲陀螺認(rèn)為，對(duì)騰訊而言，《QQ飛車(chē)》通過(guò)跨界方式，實(shí)質(zhì)上，是要把作為新時(shí)代社交工具的游戲把這些同屬性的年輕人相互關(guān)聯(lián)，引導(dǎo)他們持續(xù)的聚集到游戲里，特別是挑選的合作方Vans，該品牌本就是定位在19歲-23歲這樣一批最具活力的人群，這一系列動(dòng)作下，篩選出具有更高價(jià)值的標(biāo)簽用戶：1是潮流時(shí)尚用戶，2是年輕活躍用戶。

可以發(fā)現(xiàn)，騰訊讓《QQ飛車(chē)》不再只是一款游戲，同時(shí)成為一個(gè)工具，發(fā)揮讓這些標(biāo)簽用戶形成獨(dú)特圈子文化的價(jià)值，也就是通過(guò)打造游戲文化，最終掌握這一個(gè)圈子的用戶屬性。從這一點(diǎn)看，騰訊通過(guò)《QQ飛車(chē)》跨界合作，是在孵化一個(gè)以游戲?yàn)檩d體的社群，以往這個(gè)社群的屬性更多是基于游戲，《QQ飛車(chē)》顯然在跳脫出游戲，走入人們的生活中。

相信《QQ飛車(chē)》對(duì)于該游戲的價(jià)值打造也會(huì)一直持續(xù)下去，這一點(diǎn)從《QQ飛車(chē)》與Vans跨界合作的#隨我造#第二季中，“隨我造，打破束縛”這種很濃重的追求自我表達(dá)的slogan，以及即將開(kāi)始的#隨我造#體驗(yàn)之旅、#隨我造#第二季紀(jì)錄片等活動(dòng)中就可以看得出來(lái)。

這也就回到了文章開(kāi)頭我們說(shuō)的，游戲在今天已經(jīng)成為了人們的一種生活方式，那么隨之人們也會(huì)“賦予”游戲更多的使命，隨之帶來(lái)的就是一款游戲想要獲得更大的成功，就必須提高自身的“內(nèi)容”、“態(tài)度”;國(guó)內(nèi)外的不少成功案例已經(jīng)證明通過(guò)跨界的方式是可以幫助具有一定年份的產(chǎn)品提高對(duì)年輕用戶的吸引力。

而成功的跨界，其中一個(gè)表現(xiàn)就是將在用戶腦海中已經(jīng)定型的行業(yè)“刻板”印象，融入符合現(xiàn)代時(shí)尚的潮流理念，并成功的將內(nèi)容傳達(dá)出去，從而獲得玩家更大的認(rèn)可。今天《QQ飛車(chē)》能夠成功的吸引到年輕用戶，就在于他們找到合理的連接方式“跨界”的同時(shí)，不僅僅是停留于迎合和討好用戶，而是如前文所說(shuō)，與Vans打造了深層次的內(nèi)容合作，向用戶輸出了正向的價(jià)值觀和文化內(nèi)容，做適度的引領(lǐng)，從而才能真正的做好了跨界營(yíng)銷(xiāo)。