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在端游大廠轉(zhuǎn)型移動(dòng)游戲的進(jìn)程中，網(wǎng)易并不是跑得最快的，但用長(zhǎng)年堅(jiān)持自研的能力，用《亂斗西游》、《天下HD》在年末站在了TOP10。這跟網(wǎng)易的掌門丁磊的性格有幾分關(guān)系，在當(dāng)年堅(jiān)持認(rèn)為移動(dòng)游戲很難發(fā)展的丁磊領(lǐng)導(dǎo)下，網(wǎng)易移動(dòng)游戲的制作人們，對(duì)行業(yè)有著怎樣的了解呢?從“天下”系列轉(zhuǎn)型做手游的《亂斗西游》制作人李陽(yáng)有一定的代表性。

【堅(jiān)持自研：小團(tuán)隊(duì)，自研引擎和一定的創(chuàng)新】：并不如大家想象的那么晚，網(wǎng)易在2012年底，已經(jīng)開始做手游了。李陽(yáng)表示，當(dāng)他還在做端游的時(shí)候，已經(jīng)開始以玩家的角度去了解手游。他認(rèn)為手游和頁(yè)游不同，更類似掌機(jī)，所以頁(yè)游的研發(fā)方向根本不適合手游。出來(lái)做《亂斗西游》項(xiàng)目組，整個(gè)研發(fā)時(shí)間用了20個(gè)月，最初只有6個(gè)成員，上線之后也差不多只有16個(gè)人。用的時(shí)間比較長(zhǎng)，李陽(yáng)表示主要是因?yàn)樽隽俗灾餮邪l(fā)的引擎，然后希望在這個(gè)產(chǎn)品上做出一定的創(chuàng)新玩法，所以比一般的手游項(xiàng)目時(shí)間都長(zhǎng)。做出來(lái)之后，《亂斗西游》是一款玩法上MOBA結(jié)合RPG，收費(fèi)點(diǎn)上采用卡牌抽取的模式。雖然網(wǎng)易一直在做“西游”題材的產(chǎn)品，但“游戲類型上并沒有重復(fù)，吸引的也是不同的用戶”，李陽(yáng)介紹，一開始可能會(huì)有用戶一哄而上的情況，但是之后依然會(huì)分散開來(lái)。

【運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品：長(zhǎng)周期深營(yíng)銷】：李陽(yáng)認(rèn)為，手游生命周期短，主要有3個(gè)原因。1在營(yíng)銷方面，基本就是做一波流，只在上線的時(shí)候做一輪。2產(chǎn)品本身有非常大的新增用戶壓力。3玩家游戲的節(jié)奏也快了，手游都要求5分鐘內(nèi)把重要的東西都給到用戶，這種玩法的前置，提前消耗了產(chǎn)品的未來(lái)?！秮y斗西游》的目標(biāo)是延長(zhǎng)生命周期，在一年中，保持在排行榜高位。具體做法就是避免以上三點(diǎn)。在網(wǎng)易游戲?qū)W院的演講上，李陽(yáng)有關(guān)營(yíng)銷方面特別提到一點(diǎn)，也是被其他手游同業(yè)忽視的一點(diǎn)，即“手游媒體的價(jià)值”。誠(chéng)然手游媒體并沒有渠道那么大的量，無(wú)法引入大量用戶，但是手游媒體的用戶群比較核心，在早期對(duì)于產(chǎn)品的調(diào)整非常有幫助，不應(yīng)該被行業(yè)忽視。

【2015：研發(fā)商洗牌】對(duì)于2015年的行業(yè)發(fā)展，這位從端游轉(zhuǎn)型手游的制作人表示，只能從研發(fā)角度去看。他認(rèn)為目前行業(yè)里有四種研發(fā)商。第一種是端游轉(zhuǎn)型手游的研發(fā)商，有研發(fā)積累。第二種是手游業(yè)創(chuàng)業(yè)的，有自己的想法，堅(jiān)持做自己認(rèn)定的好產(chǎn)品。第三種也是手游業(yè)創(chuàng)業(yè)，但是靠換皮、蹭IP、打擦邊球來(lái)做產(chǎn)品。第四種是依靠渠道優(yōu)勢(shì)，渠道給量來(lái)做產(chǎn)品。最后兩種在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，必將被淘汰。