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5月1日，騰訊互娛舉辦的TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽的城市拉力賽在上海一炮打響，10.7萬人齊聚仲盛世界廣場(chǎng); 5月3日，廣州場(chǎng)到場(chǎng)觀眾16萬，僅此一地人數(shù)即超過頂尖電競(jìng)WCG2013決賽的15.5萬觀眾記錄;同日，成都賽場(chǎng)更是在比賽同步的“為城市快樂點(diǎn)贊”活動(dòng)中飚出9千萬“點(diǎn)贊票”，是2012年奧巴馬當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)時(shí)收獲選民票數(shù)的1.5倍。這場(chǎng)由移動(dòng)游戲所帶來的全民狂歡席卷中國(guó)的背后，對(duì)國(guó)人的休閑娛樂方式產(chǎn)生了何種影響?

當(dāng)比賽榮譽(yù)開始走向生活

娛樂，從精英秀場(chǎng)到全民狂歡的進(jìn)化

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，“五·一”小長(zhǎng)假期間，TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽城市拉力賽共計(jì)在20個(gè)城市舉辦，每個(gè)城市的到場(chǎng)人數(shù)都遠(yuǎn)超當(dāng)?shù)刂包c(diǎn)單日接待游客數(shù)。由此可見，騰訊移動(dòng)游戲產(chǎn)品已經(jīng)完勝傳統(tǒng)出行旅游，成為大眾人群不可或缺的重要娛樂方式之一。

此次TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽的火爆也并非偶然，而是在順應(yīng)“平民化”的娛樂趨勢(shì)。以現(xiàn)在最為火爆的明星真人秀節(jié)目而言，越來越多的用戶通過各種社交媒體對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和討論，明星光環(huán)被毫不留情地剝離殆盡。同時(shí)，用戶本身已經(jīng)從內(nèi)容接受者的角色逐漸轉(zhuǎn)變至內(nèi)容創(chuàng)造者和分享者，越來越多以“草根”為主體的綜藝娛樂節(jié)目風(fēng)行。

承襲這股“全民”娛樂之風(fēng)，此次TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽一舉打破了傳統(tǒng)電競(jìng)賽事以凸顯“精英”專業(yè)化的思路，通過“零門檻”的參賽要求以及線上、下更多樣和便捷的參賽方式，讓更多的大眾玩家通過參與來體驗(yàn)和分享移動(dòng)游戲帶來的隨身、隨時(shí)、隨地的快樂。

當(dāng)比賽榮譽(yù)開始走向生活

移動(dòng)游戲何以顛覆原有休閑方式？

在騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)體系中，無論是產(chǎn)品還是賽事，都極其強(qiáng)調(diào)娛樂核心的“超扁平化”將原本由精英占據(jù)的娛樂舞臺(tái)歸還給全民。由全民上演，由全民參與，并由全民觀看，形成綜藝娛樂體系的自循環(huán)，將所有內(nèi)容“取之于民，用之于民”。而且，移動(dòng)游戲還為廣大玩家提供了充分利用碎片時(shí)間體驗(yàn)“快樂”的一場(chǎng)全民試驗(yàn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)現(xiàn)已上線X款產(chǎn)品，在未來的時(shí)間里，將有更多的優(yōu)秀產(chǎn)品陸續(xù)上線。多樣化的產(chǎn)品更是為不同的受眾群體提供了展示自己的可能。“總有一款游戲適合你”，因此，騰訊移動(dòng)游戲的娛樂大舞臺(tái)，也總有一束燈光屬于你。

當(dāng)比賽榮譽(yù)開始走向生活

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)娛樂時(shí)代的營(yíng)銷奇跡

線上賽報(bào)名2000萬;

線下城市拉力賽到場(chǎng)人數(shù)291萬;

一周內(nèi)線上互動(dòng)活動(dòng)參與人次近4億;

騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)直接輻射人群5.4億;

從營(yíng)銷層面講，這組數(shù)據(jù)不得不說是進(jìn)入2014年后，移動(dòng)游戲市場(chǎng)的一個(gè)奇跡。龐大的玩家數(shù)量、積極參與的熱烈程度，這些不止是騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)值得感覺驕傲的資本，同時(shí)也刺激著所有中國(guó)移動(dòng)游戲從業(yè)者的神經(jīng)。

隨著受眾在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下對(duì)信息接受和認(rèn)知方式上的巨大變化，以移動(dòng)游戲?yàn)榇淼男滦突?dòng)營(yíng)銷方式逐步登上“營(yíng)銷”的舞臺(tái)。今年4月“UP2014騰訊互動(dòng)娛樂年度發(fā)布會(huì)”上，騰訊互娛首度推出“Fun營(yíng)銷”概念，即基于互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以引發(fā)粉絲效應(yīng)為目標(biāo)，以互動(dòng)娛樂元素為形式，以情感共鳴為核心線索，借助IP化包裝手段，高效傳遞營(yíng)銷信息。針對(duì)不同圈層用戶做針對(duì)性情感積累，分別以IP分享、IP延展、IP共建為手段進(jìn)行IP化包裝，最終打造具備強(qiáng)大能量的粉絲效應(yīng)。TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽在短期聚攏的千萬級(jí)參賽人數(shù)以及近4億人次的互動(dòng)效果，足以顯現(xiàn)移動(dòng)游戲所帶來的巨大粉絲效應(yīng)，加上游戲本身所具備的強(qiáng)互動(dòng)性以及微信、qq強(qiáng)大的社交性，這種更具移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化的新型互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)給廣大廠商和玩家?guī)砹藷o窮的想象空間。

如今，TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽已經(jīng)進(jìn)入尾聲，上海的總決賽號(hào)角已經(jīng)奏響。即便比賽終將結(jié)束，以騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)各產(chǎn)品為代表的一系列移動(dòng)游戲產(chǎn)品對(duì)廣大用戶生活與娛樂方式產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響，以及活動(dòng)本身對(duì)于傳統(tǒng)娛樂方式的沖擊，都將在時(shí)間的流轉(zhuǎn)中逐漸得以認(rèn)證與強(qiáng)化。

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