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《Apex英雄》這款游戲在春季期間火爆了，沒(méi)想到游戲也講究“春節(jié)檔”，這款海外吃雞游戲，一發(fā)布就成為輿論的中心，是EA旗下的一款免費(fèi)游戲，既然是吃雞游戲，并且還免費(fèi)，火起來(lái)也是時(shí)間問(wèn)題，下面我們就來(lái)看看這款游戲成功的背后。

簡(jiǎn)單列舉下《Apex英雄》目前的成績(jī)：游戲于2月5日正式問(wèn)世，上線8小時(shí)玩家人數(shù)突破100萬(wàn);一天之后突破250萬(wàn);三天達(dá)到1000萬(wàn);一周之后，玩家總數(shù)已達(dá)2500萬(wàn)。

此外，截至目前，僅僅一周，《Apex英雄》的同時(shí)在線人數(shù)已突破200萬(wàn)，而同樣是200萬(wàn)大關(guān)，《堡壘之夜》則用了16周。在Twitch直播上，由于《Apex英雄》的沖擊，《堡壘之夜》的收視率自2018年2月以來(lái)首次跌破10%，而前者的收視率則為17.1%。

得益于《Apex英雄》的異軍突起，整個(gè)2018年都在夢(mèng)游的EA也終于在股市上有所起色。截至2月12日，EA股價(jià)一度飆升至106.95美元，11日收盤(pán)時(shí)的97.24美元也創(chuàng)造了近四個(gè)月來(lái)的最高值。

可對(duì)于EA內(nèi)部而言，《Apex英雄》躥紅的影響遠(yuǎn)不僅如此。

在玩家群中，EA有個(gè)響亮的外號(hào)：美國(guó)騰訊。除了都是大公司之外，也與兩家企業(yè)均擅于收購(gòu)有著一定的關(guān)系。

同時(shí)，EA還是一家出了名的“暴君”、“死神”，收購(gòu)的公司大多不是已經(jīng)涼涼，就是在涼涼的路上。制冷效果堪稱(chēng)美國(guó)游藝界的電冰箱，這也解釋了EA的中文翻譯為何叫美國(guó)藝電。

不管是開(kāi)發(fā)《模擬人生》的Maxis、《紅色警戒》的西木、還是后來(lái)《植物大戰(zhàn)僵尸》的寶開(kāi)，只要游戲的營(yíng)收沒(méi)有達(dá)到EA的預(yù)期效果，再受玩家追捧的IP在EA眼里都是P。其中Maxis后來(lái)的作品只是因?yàn)闆](méi)有《模擬人生》賺的多，就遭到了EA的冷落乃至除名。

當(dāng)然這里不是要跟風(fēng)黑EA，因?yàn)閺墓緦用娑裕珽A的做法無(wú)可厚非。通過(guò)大量的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，留住公司盈利更強(qiáng)的作品，以此確保產(chǎn)品線在市場(chǎng)上的長(zhǎng)期活力。況且對(duì)待工作室的主力員工，EA也主張盡量不裁員，雖然最終的結(jié)局往往是留不住這些人。

可以說(shuō)很多EA系的游戲之所以涼涼，并不是因?yàn)槌缮蛔?，絕大部分原因是不賺錢(qián)，官方不重視，或是吃相太難看。而為了確保自己可以吃下某一類(lèi)型，EA常常也會(huì)選擇多管齊下的策略。

比如此次的《Apex英雄》，其定位是機(jī)甲類(lèi)的吃雞游戲，而在此之前，同樣是EA旗下，宣傳了近一年的BioWare工作室大作，機(jī)甲射擊類(lèi)游戲《圣歌》早就定檔2月末發(fā)售。EA突然在半個(gè)月前毫無(wú)征兆地上線個(gè)同類(lèi)游戲，還是免費(fèi)的，可見(jiàn)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

雖然在游戲模式上，付費(fèi)PVE游戲《圣歌》與免費(fèi)的吃雞游戲《Apex英雄》有著本質(zhì)的區(qū)別，可用戶能玩游戲的時(shí)間就這么多，對(duì)于類(lèi)似的游戲，無(wú)論是否付費(fèi)，打人還是打機(jī)，他們都只能將有限的時(shí)間留給一款產(chǎn)品。何況后發(fā)行的《圣歌》本身就有付費(fèi)的劣勢(shì)，口碑稍有偏差，玩家都很難掏錢(qián)。

游戲《圣歌》

另外關(guān)于外界對(duì)于《Apex英雄》黑馬奇跡的渲染，2月4號(hào)首次放出游戲消息，次日便正式上線，沒(méi)有絲毫預(yù)熱，頗有草根逆襲的感覺(jué)?？蓳?jù)游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，Respawn工作室創(chuàng)始人表示，故意不大肆宣傳，其實(shí)也是一種營(yíng)銷(xiāo)。

因?yàn)樵撚螒虺擞蠷espawn的上一代口碑之作《泰坦隕落2》的基底，還略有《守望先鋒》《使命召喚》《絕地求生》等知名游戲的感覺(jué)。所以在Respawn看來(lái)，如果前期將宣傳重點(diǎn)與這些成功游戲相比，無(wú)疑會(huì)拉高玩家的期待，造成實(shí)際體驗(yàn)的落差。與其這樣，不如直接把游戲內(nèi)容拿出來(lái)。

這就是為何游戲在上線前根本沒(méi)怎么宣傳，但次日剛一問(wèn)世，很多主播就開(kāi)始爭(zhēng)相直播了這款游戲。省去前期的宣傳成本，將火力全部聚焦于直播平臺(tái)上，足以看出Respawn甚至是EA對(duì)這款游戲的自信程度。

Twitch游戲一周收視排行榜，第一Apex第二LOL第三Fortnite

與之相對(duì)的，就是《圣歌》的開(kāi)發(fā)工作室BioWare了。要知道在被EA收購(gòu)之后，這家曾做出過(guò)《質(zhì)量效應(yīng)》《無(wú)冬之夜》的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)搞砸過(guò)一次重點(diǎn)項(xiàng)目，此次被自己人擺了這么一道，如今的BioWare或許已經(jīng)依稀瞧見(jiàn)了前輩們留下的足跡。

類(lèi)似的遭遇Respawn也有過(guò)。

2016年，由Respawn開(kāi)發(fā)，EA發(fā)行的《泰坦隕落2》正式問(wèn)世。這是一款典型的叫好不叫座的產(chǎn)品，就連Respawn方都表示游戲本該可以賣(mài)得更好，之所以不佳，是因?yàn)镋A將這款游戲的發(fā)售時(shí)間放在了《戰(zhàn)地》和《使命召喚》之間。這就相當(dāng)于在漫威、DC電影的熱映期間，上了一部情懷紀(jì)錄片，評(píng)分很高，但基本沒(méi)人看。

還有早些年的FIFA之爭(zhēng)，當(dāng)年EA先是前腳與韓國(guó)NEXON合作，開(kāi)發(fā)出了《FIFA Online3》，后腳就回家自己研究出了一款叫《FIFA World》的在線游戲。最終因?yàn)轵v訊**的關(guān)系，《FIFA Online3》在國(guó)內(nèi)的知名度更大一些。但其實(shí)在那一年，也正是《實(shí)況足球Online》準(zhǔn)備蓄勢(shì)待發(fā)的一年，EA雙保險(xiǎn)的目的不言而喻。

大公司激烈的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)早已不是秘密，國(guó)內(nèi)游戲圈同樣如此。

比如光子天美的吃雞之爭(zhēng);公測(cè)時(shí)間相差三個(gè)月的《全民超神》與《王者榮耀》;《天涯明月刀》與《劍靈》;以及再往前的《穿越火線》與《逆戰(zhàn)》，都是通過(guò)雙保險(xiǎn)的方式來(lái)確保公司在某一品類(lèi)里的地位。勝者為王，敗者看命。

回過(guò)頭來(lái)看EA的《Apex英雄》，雖然截至目前，這款游戲在吃雞領(lǐng)域占據(jù)著絕對(duì)的主導(dǎo)權(quán)，可EA是出了名的不管外掛，外加這又是款免費(fèi)游戲，如今的眾口皆碑，并不代表日后不會(huì)遍地神仙。

即使沒(méi)有外掛問(wèn)題，比較注重營(yíng)收的EA要如何運(yùn)營(yíng)這款免費(fèi)游戲，也是很多玩家心里一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。畢竟這是一家從不稱(chēng)自己是“用心創(chuàng)造快樂(lè)”的公司，相反，在“沒(méi)錢(qián)玩你XX”的理念上，倒是落實(shí)得很徹底。比如優(yōu)惠價(jià)只有14元的《模擬人生3》，19個(gè)DLC加起來(lái)一共賣(mài)近2000元。

另外正如上文所提，在重要品類(lèi)上，EA向來(lái)都是多保險(xiǎn)。除了《Apex英雄》，3月份即將新增吃雞模式的《戰(zhàn)地5》，也是EA的重要砝碼，相比前者，后者可是名副其實(shí)的“親兒子”。只是站在玩家的立場(chǎng)，還是希望《Apex英雄》可以帶來(lái)更多的驚喜。