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《Popular Wars》就是我們這偏文章要說到的爆款游戲，這款游戲是繼《Love Balls》和《Happy Glass》之后，再次出現(xiàn)的爆款游戲，玩法比較休閑，但是在App Store免費(fèi)榜上的勢(shì)頭一點(diǎn)也不休閑，今天我們來說說制作這款游戲的工作室。

截止發(fā)稿前，它剛剛被《Bitlife》超越

該游戲由Game5mobile研發(fā)，Lion Studios發(fā)行。對(duì)于后者，多數(shù)玩家或許并不陌生。此前，這家工作室發(fā)行的《戀愛球球》(Love Balls)和《快樂玻璃杯》(Happy Glass)都曾在美國免費(fèi)榜Top 1累計(jì)停留近一個(gè)月?，F(xiàn)在《粉絲大作戰(zhàn)》則成了Lion Studios的又一張王牌。從打造休閑游戲爆款的角度，這家工作室可以說非常高產(chǎn)了。

回到游戲本身，《粉絲大作戰(zhàn)》是款怎樣的游戲?它又是如何成功的?

兩分鐘一局，2.5D視角的豎屏io游戲

憑借玩法簡單、趣味性強(qiáng)、易于傳播的特點(diǎn)，io成為了近幾年迅速崛起的品類?！斗劢z大作戰(zhàn)》也正是一款典型的，以io玩法為核心的游戲，并且用2.5D視角加以呈現(xiàn)。

游戲中，玩家代表的初始角色會(huì)帶著一個(gè)粉絲，用類似吞噬的方式拉攏其它中立粉絲，壯大團(tuán)隊(duì)規(guī)模?？梢钥吹?，新粉絲的加入會(huì)讓角色腳下的圓圈不斷擴(kuò)大。

當(dāng)遇到粉絲比自己少的群體時(shí)，玩家可進(jìn)一步追擊，進(jìn)而吞并。當(dāng)然群體越大，移動(dòng)速度也就越慢，吞并的難度隨之提升。

值得一提的是，吞并過程循序漸進(jìn)，強(qiáng)勢(shì)一方會(huì)慢慢地奪走對(duì)方的粉絲，最終瓦解對(duì)方。這種可視化的細(xì)節(jié)表現(xiàn)為玩家的操作提供了充分的反饋。

核心玩法與場(chǎng)景的融合是游戲的另一大亮點(diǎn)。如果粉絲太少，玩家則只能繞過物體前行，而當(dāng)粉絲多起來之后，玩家甚至可以推翻任何物體，無視地形前進(jìn)。與此同時(shí)，游戲內(nèi)還提供了計(jì)分板和玩家定位功能，以便于玩家精確尋找目標(biāo)，讓對(duì)戰(zhàn)節(jié)奏更快。

整體來看，《粉絲大作戰(zhàn)》的核心玩法相對(duì)簡單，但不失趣味性。它的競(jìng)爭(zhēng)力主要集中在兩點(diǎn)：

一方面，游戲上手門檻極低。在這樣一款豎屏游戲內(nèi)，玩家只需要一根手指，滑動(dòng)屏幕實(shí)現(xiàn)角色移動(dòng)。好處在于，玩家的使用場(chǎng)景范圍更多元化，在公交地鐵等復(fù)雜環(huán)境下，即便是用一只手玩也不至于影響游戲體驗(yàn)。另一方面，它的表現(xiàn)力要優(yōu)于同類產(chǎn)品。游戲以低多邊形美術(shù)風(fēng)格為基礎(chǔ)，融入了購物場(chǎng)、學(xué)校等場(chǎng)景布局，同時(shí)又為類似桌椅、樹木、馬桶、墻壁等每個(gè)元素賦予物理碰撞體積，這樣一來，玩家則可以在不斷地吞并與摧毀中獲取到一些樂趣。反過來，這些樂趣也一定程度上提高了游戲的重玩性。

當(dāng)然，在重復(fù)體驗(yàn)了幾十局之后，《粉絲大作戰(zhàn)》內(nèi)容深度不夠的特點(diǎn)也將會(huì)是一種隱患。目前，游戲只提供了兩種模式(多人對(duì)抗和單人SOLO)和一張地圖(學(xué)校)，僅靠現(xiàn)有的內(nèi)容還不能真正的滿足玩家。此外，頻繁的廣告、時(shí)而出現(xiàn)的延遲等負(fù)面體驗(yàn)也拉低了游戲的分?jǐn)?shù)，截至目前，《粉絲大作戰(zhàn)》在美國App Store評(píng)分為4.4，在國內(nèi)僅為3.2，一星占比超過30%。

“復(fù)制”出來的成功

事實(shí)上，《粉絲大作戰(zhàn)》不算是一款很創(chuàng)新的產(chǎn)品。一位美國玩家就曾在App Store中評(píng)論稱，“它幾乎是抄襲了Voodoo的《黑洞大作戰(zhàn)》(hole.io)”。

如果將二者進(jìn)行對(duì)比，不難發(fā)現(xiàn)界面UI都幾乎相同。此外，他們都以兩分鐘一局的傳統(tǒng)規(guī)則為核心，只不過《黑洞大作戰(zhàn)》還額外迭代出了吃雞玩法，在吃雞熱潮下拉攏了一大批用戶。(當(dāng)然《黑洞大作戰(zhàn)》也被指出玩法抄襲《Donut County》，在此不做贅述。)

如果再看Lion Studios發(fā)行過的產(chǎn)品，他們今年9月初推的一款《滾動(dòng)大作戰(zhàn)》在產(chǎn)品形態(tài)上其實(shí)更像《黑洞大作戰(zhàn)》。這款游戲也在美區(qū)大獲成功，一度攀升至免費(fèi)榜第二名。游戲中，玩家需控制球盡可能吸附場(chǎng)內(nèi)的元素，球越大，能吸附的物品種類越多。

在此之前，Lion Studios靠兩款2D物理畫線游戲進(jìn)入了大眾視線。而借助《滾動(dòng)大作戰(zhàn)》，他們又從io游戲里嘗到了甜頭。兩個(gè)月后，新作《粉絲大作戰(zhàn)》很快出現(xiàn)，它幾乎將前作的路又重新走了一遍，然而卻再一次地獲得了成功。為什么這種成功可以復(fù)制?Lion Studios中間又做了什么?

Ketchapp、Voodoo之后，又一休閑游戲爆款專業(yè)戶

和Ketchapp、Voodoo兩家老牌休閑游戲發(fā)行商相比，Lion Studios稱得上后起之秀。今年7月13日，AppLovin宣布旗下媒介部Lion Studios成立，定位于移動(dòng)應(yīng)用的推廣發(fā)行。有意思的是，他們專門推出了名為“Ultimate Game Changers”的產(chǎn)品優(yōu)化策略，斥資30萬美元以獎(jiǎng)勵(lì)脫穎而出的前四款手游。

受益者之一，是由21歲瑞典開發(fā)者Oliver Erikkson獨(dú)自開發(fā)、2月份上線但下載量不到10萬的《Flip Trickster》。經(jīng)過優(yōu)化后，該游戲從付費(fèi)轉(zhuǎn)為免費(fèi)，在美國等重要市場(chǎng)免費(fèi)榜Top 1霸榜超過一周，并在40多個(gè)國家的免費(fèi)榜登頂。

以這款產(chǎn)品為例，Lion Studios工作室總裁Rafael Vivas不久前接受了外媒Gamesindustry的采訪，并分享了發(fā)行方法論。

首先，用戶獲取上需高度關(guān)注買量投入性價(jià)比?！禙lip Trickster》的發(fā)行過程中，Lion Studios采用了多種形式的廣告，包括banner廣告、興趣廣告以及激勵(lì)視頻廣告等。從效果來看，激勵(lì)視頻和全屏廣告是最有效的獲取用戶方式。

Vivas也提到，Lion Studios對(duì)于買量平臺(tái)的選擇十分挑剔?！笆紫?，所有主流的獲客渠道都要利用——包括網(wǎng)絡(luò)、古哥、AppLovin以及我們自己的平臺(tái)。最大化所有平臺(tái)的效果并且策劃各類營銷活動(dòng)，是我們多個(gè)游戲登頂?shù)闹匾颉薄?

其次，要有便于展開大量關(guān)卡設(shè)計(jì)的玩法?！禙lip Trickster》的核心玩法有點(diǎn)“體操模擬器”的感覺，玩家需要操控角色做出精準(zhǔn)的后空翻，并落到劃定區(qū)域內(nèi)獲得高分。操作的要點(diǎn)在于，玩家要在兩三秒內(nèi)連續(xù)點(diǎn)擊、長按來實(shí)現(xiàn)對(duì)應(yīng)動(dòng)作。這樣的核心玩法設(shè)置有一定的上手門檻，需要一定的練習(xí)來掌握游戲節(jié)奏，這也就給大量關(guān)卡設(shè)置提供了基礎(chǔ)。

怎么跳到中心區(qū)域是門技術(shù)活

最后，保證內(nèi)容深度是關(guān)鍵。Vivas認(rèn)為，沖擊免費(fèi)榜第一對(duì)于一款休閑游戲而言并不是必需的?！巴孢^《Flip Trickster》或是我們其他游戲就會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然這些游戲都是輕度休閑類型，我們還是在向活躍玩家提供有深度游戲機(jī)制。我們能(幫助開發(fā)者)延長游戲的生命周期，為活躍用戶提供更深度的內(nèi)容”。

回到《粉絲大作戰(zhàn)》這款游戲，雖然它和《Flip Trickster》在玩法方面有著本質(zhì)上的區(qū)別，但在買量投入和內(nèi)容深度兩個(gè)角度，《粉絲大作戰(zhàn)》仍有不少可借鑒的經(jīng)驗(yàn)?？紤]到這還是一款上線僅有一周的產(chǎn)品，它未來的上升空間還有很大，但如何將io游戲做得更長線，Lion Studios可能還需要更長的時(shí)間來探索。

結(jié)語

自成立以來，Lion Studios連續(xù)推出了多個(gè)爆款，并且新品爆款率也提高了不少。這意味著，Lion Studios有望用更短的時(shí)間形成自己的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

近幾年，Ketchapp靠著內(nèi)部游戲?qū)Я?、和免費(fèi)榜頭部產(chǎn)品交叉推廣的方式促成了更多爆款的誕生，而如今Lion Studios也希望用這個(gè)辦法將雪球越滾越大。從美國免費(fèi)榜成績來看，12月5日Top 8包含了3款Lion Studios發(fā)行的游戲，其中《Flip Trickster》借助新游上線從20余名躋身前5名，《Flip Rush!》則更是夸張，從600名開外來到了第8?！斗劢z大作戰(zhàn)》的內(nèi)置廣告給這兩款游戲帶來了可觀的新增。

《Flip Trickster》

《Flip Rush!》

這樣來看的話，其它廠商的入局門檻也就越來越高了。筆者曾在《國產(chǎn)休閑小游戲出海這扇門，正在以可見的速度逐漸合攏》一文中提到，中小團(tuán)隊(duì)想靠模仿這種套路突圍，成功的可能性其實(shí)并不大。資本進(jìn)入、成本抬升、大廠競(jìng)爭(zhēng)，這些都是要面對(duì)的難題。換言之，這個(gè)市場(chǎng)又何嘗不是一局io游戲呢?