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海外的渠道終于要變天了，古哥的一項變動讓海外徹底陷入了混亂中，古哥做了一個什么樣的決定呢？收取收集廠商們的古哥 Play授權費，而且費用貌似還不小，這可就讓很多人不滿意了，具體是什么情況呢？我們一起來看看吧。

為遵守歐盟50億美元天價罰單的反壟斷處罰，古哥近日宣布將對安卓系統(tǒng)應用進行拆分，允許手機硬件廠商在搭建安卓系統(tǒng)時，不必安裝Chrome瀏覽器和古哥搜索兩款應用，可以用其他公司產(chǎn)品替代。

相對的，古哥將對預裝古哥 Play的手機廠商收取一定的授權費用，具體數(shù)額暫不明朗，一說為40美元每部，折合人民幣約277元。這個數(shù)字有多高?華為最新旗艦機Mate20在歐洲售價為799歐元起，40美元約是34歐元，意味著古哥 Play授權費占其售價的4.25%。如果不是旗艦機，這個比例還會更高，顯然已經(jīng)超過大多數(shù)廠商忍耐程度。如手機業(yè)界指認的“專利流氓”高通，單模專利包許可費不過每部設備售價的2.275%。

古哥方面仍然重申安卓系統(tǒng)是開源且免費的，硬件廠商需要付費獲取的只是古哥 Play、Gmail等古哥提供的應用程序(古哥OS：歐盟說我預裝壟斷，那我收費好了)。

如果實在不想支付這筆費用的硬件廠商，可以選擇在出廠手機中預裝Chrome瀏覽器和古哥搜索，免去這筆費用。當然，硬件廠商同樣可以全盤拒絕“古哥全家桶”，只用安卓系統(tǒng)，無視古哥 Play。

但是，這項在中國稀疏平常的做法，在歐洲卻行不通，我們會在下文予以解釋。

門票免費項目收費，不愿交錢可穿“廣告衫”

根據(jù)傳聞的說法，新的付費授權模式在10月29日起就會開始實施，并且已經(jīng)有消息反映，古哥早就收過一筆錢了。部分手機和平板制造商，一直在給第三方測試機構貢獻“六位數(shù)”的費用，以獲得古哥 Play等應用的使用權。根據(jù)英國《衛(wèi)報》的爆料，這筆費用的數(shù)額在40萬美元到75萬美元之間。

為什么非得要使用古哥 Play呢?當然是古哥 Play在歐美地區(qū)的安卓市場極高的普及率，由于早期捆綁銷售，歐美地區(qū)并無太多能夠與古哥 Play抗衡的渠道。并且，海外安卓手機出廠需要通過一項名為“GMS”(古哥 Mobile Services，古哥在線服務)的測試，只有通過測試獲得許可的設備，才能夠“合法地”安裝安卓應用。

由于古哥 Play在歐美市場已經(jīng)一家獨大，構成壟斷優(yōu)勢，大部分發(fā)布在古哥 Play上的游戲都使用了古哥 Play的API。那么，如果某款設備沒通過GMS測試(即沒有古哥 Play)，許多應用和游戲的開發(fā)者就要自行加班加點寫代碼，去適配沒有古哥 Play的設備。

對于這一點，相信經(jīng)常玩外服游戲的同學都深有體會，一部分游戲必須在設備擁有古哥服務框架的前提下運行。這也是許多國產(chǎn)手機廠商會內(nèi)置古哥框架，或是發(fā)布官方的古哥服務安裝器的原因。所以，這也是海外手機廠商放棄古哥 Play不現(xiàn)實的原因之一，畢竟沒有玩家希望買來一部不能玩游戲的手機。

即便硬件廠商推出自家渠道或第三方渠道取代古哥 Play，短時間內(nèi)也無法向大多數(shù)用戶提供足夠多的游戲，游戲廠商需要時間增加代碼，《堡壘之夜》這種自身實力強大到不跟古哥 Play玩的那是少數(shù)。因而手機廠商必須要有足夠多的用戶，以說服應用、游戲開發(fā)者專門給自家手機型號進行適配。國內(nèi)游戲廠商可能已經(jīng)習以為常，但考慮到古哥宣布收費給出的考慮期很短，因此大部分硬件廠商可能并不會簡單地放棄古哥 Play。

但是，一部設備40美元的價格跟搶劫沒有太大區(qū)別。因此可預見的，硬件廠商基本都會選擇另一方案，預裝Chrome瀏覽器和古哥搜索，進而獲得“付費豁免”。

學習中國好榜樣，海外安卓渠道將林立

預裝Chrome瀏覽器和古哥搜索就不用交“份子錢”，明顯是古哥故意設計的一條規(guī)避方法，或者說古哥就希望所有手機廠商都選這個。

古哥此舉其實不難解釋，Chrome瀏覽器和古哥搜索那都是流量入口，廣告變現(xiàn)的必經(jīng)路。古哥母公司Alphabet收入有89%是廣告貢獻，而廣告主力軍便是古哥 Play、古哥搜索和游管。

然而歐盟近期有兩大招大挫了古哥廣告收入，一是5月份GDPR的實施，堪稱對個人隱私保護最為嚴厲的條例生效，讓古哥無法再在歐盟地區(qū)收集用戶數(shù)據(jù)提升廣告投放精準度，造成有效廣告數(shù)量降低，廣告主如游戲廠商一方面要投入更多的資本，另一方面廣告效果還在下降。

二則是本次歐盟開出的50億美元罰單，以及附帶的反壟斷要求，一方面古哥必須允許手機廠商預裝其他流量入口(瀏覽器)，另一方面還要交罰款。于是為了彌補損失，古哥想出了這么一招“歪招”。

誠然，短期內(nèi)手機廠商拿古哥毫無辦法，肯定是預裝古哥“全家桶”來的方便，但長遠來看廠商肯定不會愿意繼續(xù)受制于人，今后古哥再被罰款鬧出幺蛾子，這種成本還是會被轉嫁到下游廠商頭上來，大力扶持自家渠道肯定不會有錯，第三方渠道也會抓住混亂乘機崛起。也有外媒開始預測中國即是歐洲安卓市場的未來。

古哥 Play要收錢，對國內(nèi)出海游戲廠商會造成什么影響?短期來看主要是會加劇市場混亂，廣告投放費用可能會進一步上升，影響買量產(chǎn)品的變現(xiàn)能力。長期來看將會促成大量安卓渠道誕生，歐盟安卓市場將會和中國一樣出現(xiàn)碎片化，對于出海團隊的要求進一步變高，游戲公司可能要在海外團隊身上投入更多成本，以招募人手應對新涌出的渠道。