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游戲行業(yè)的利益非常大，海外市場(chǎng)更是如此，而獨(dú)立游戲發(fā)行商則開發(fā)出一些非常熱門的游戲，在海外有四大獨(dú)立游戲發(fā)行商，它們上都是一個(gè)個(gè)非常明確的團(tuán)體，有清晰的品牌定位，所開發(fā)出來的游戲質(zhì)量自然更高，從這幾個(gè)海外獨(dú)立游戲發(fā)行商的品牌營(yíng)銷策略中我們就可以看出獨(dú)立游戲的未來。

“新聞報(bào)道中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這些情形：一種是引用開發(fā)者的言論，但如果你真的去讓那些開發(fā)者做個(gè)評(píng)價(jià)什么的，他們?cè)诖蠖鄶?shù)情況下都會(huì)很懵逼地表示‘我到底要說啥?’” Devolver Digital的創(chuàng)始人Nigel Lowrie說，“另外一種是，你會(huì)看到Devolve Digital(或者某某公司)的人說這個(gè)游戲有多棒之類的話。但是我們真的說過這句話嗎?我們的想法本是保持低調(diào)，但媒體們總有辦法賴到某個(gè)人身上去?！?

對(duì)于一個(gè)精品游戲發(fā)行商來說，營(yíng)銷不僅僅是為了售賣游戲——他們的風(fēng)格和話語基調(diào)從某種程度上在傳遞著這個(gè)公司的價(jià)值觀。Fork Parker就是由此誕生的。它是Devolver虛構(gòu)出來的一個(gè)游戲發(fā)行商主管形象，定期在上發(fā)布公司的產(chǎn)品動(dòng)向和一些行業(yè)觀點(diǎn)。比如在《時(shí)空之輪》(Chrono Trigger)PC版移植出現(xiàn)問題時(shí)Fork Parker評(píng)論道“現(xiàn)在變成《時(shí)空錯(cuò)亂》了對(duì)吧?(More like Chrono Triggered am I right nerds?)”;在EA遭受粉絲抵制而取消《星戰(zhàn)前線2》(Star Wars Battlefront II)微交易選項(xiàng)后評(píng)論道：“仿佛百萬的美元驚恐地大喊后突然消失了?！?

“我們總是能看到很多業(yè)界精英——往往是一些老人們，他們會(huì)告訴你這是怎么一回事那是一怎么回事，” Lowire說，“于是我們想做點(diǎn)有意思的事，站在老人們的角度對(duì)我們自己和這個(gè)行業(yè)批判一番?！?

Devolver是借助獨(dú)立游戲而興起的游戲開發(fā)商之一，并且成為了后來的精品發(fā)行商的模板。盡管該公司已經(jīng)發(fā)行了數(shù)十款獨(dú)立游戲，他們的風(fēng)格卻始終沒有偏離2011年起設(shè)立的風(fēng)格。從《英雄薩姆：隨機(jī)遭遇》(Serious Sam：The Random Encounter)和《火線邁阿密》(Hotline Miami)到2017年的《轟炸》(Strafe)和《墮滅暴徒》(Ruiner)。Devolver發(fā)行的游戲都具有反抗性和一點(diǎn)朋克精神、通常是暴力的還經(jīng)常很搞笑。而Fork Parker就是公司風(fēng)格擬人化后的產(chǎn)物。

Annapurna Interactive(from gamesindustry.biz)

精品發(fā)行商們會(huì)和他們看中的游戲簽約，但同時(shí)他們也注重取舍。僅發(fā)行你認(rèn)為好的或能賣得好的游戲是不夠的; 任何偏離都可能會(huì)稀釋品牌。

Soret在同一天晚些時(shí)候做出了道歉，但Raw Fury發(fā)表了自己的聲明，表達(dá)了他們對(duì)平等和女權(quán)主義的信仰。Raw Fury還在6月12日的一份聲明中以公司的聲譽(yù)作保證： “希望各位看到此文的對(duì)Raw Fury有認(rèn)識(shí)的業(yè)內(nèi)外人士能了解，如果Tim真的是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上說的那種人，我們不可能會(huì)容忍與他共事。” 無論你是否可以原諒Soret或者相信他真的改變了自己的觀點(diǎn)，Raw Fury借助其良好的聲譽(yù)為他辯護(hù)，并成功緩和了一部分人們對(duì)他的不滿。

IV. Double Fine

與只有幾年的發(fā)展史的Raw Fury相比，Double Fine從2000年就開始致力于游戲研發(fā)。該公司通過《瘋狂世界》(Psychonauts)、《破碎時(shí)光》(Broken Age)和《套娃大冒險(xiǎn)》(Stacking)等游戲樹立了自己的品牌，并且當(dāng)它在2014年開始發(fā)行獨(dú)立游戲時(shí)，它一直致力于尋找符合當(dāng)前品牌風(fēng)格的游戲。

Devolver Digital、 Raw Fury、 Double Fine、 Annapurna Ineractive以及一些其它的獨(dú)立游戲發(fā)行商像Chucklefish和Adult Swim，他們已經(jīng)為這個(gè)行業(yè)設(shè)立了一個(gè)新標(biāo)桿。如果玩家們無法基于你的游戲或營(yíng)銷方式對(duì)你的品牌產(chǎn)生認(rèn)知，那么你就無法為合作的開發(fā)者提供最佳服務(wù)。和這些“精品”發(fā)行商合作最大的優(yōu)勢(shì)是他們不會(huì)輕易被游戲行業(yè)內(nèi)迅速變化的趨勢(shì)所影響。

“就算一切進(jìn)展順利，但在變化如此之快的環(huán)境下，你無法得知一個(gè)成功的游戲模式是否會(huì)繼續(xù)奏效，”Devolver的Nigel Lowrie說?！盎貧w經(jīng)驗(yàn)，在盡可能最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，發(fā)行最合適的游戲，這是我們唯一能做出的保證?！?