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8月18日，“勢在?必燃”《王者榮耀》文創(chuàng)共生行業(yè)發(fā)布會在成都舉辦，圍繞“傳承、賦能、共創(chuàng)”三個方向，《王者榮耀》公布了一系列在文創(chuàng)領(lǐng)域的產(chǎn)品規(guī)劃及戰(zhàn)略舉措，力求打造以《王者榮耀》IP為核心的文創(chuàng)生態(tài)系統(tǒng)，包括：游戲內(nèi)系列傳統(tǒng)文化融入計劃、長城公益合作、專家顧問團、傳統(tǒng)文化文創(chuàng)衍生品牌、賽事體系升級，以及和三零文化、米未傳媒、原子娛樂的多項跨界合作，“創(chuàng)意高地”計劃也首次亮相。騰訊將通過與來自不同領(lǐng)域的創(chuàng)意者合作，打造出傳統(tǒng)文化演繹新形態(tài)，讓《王者榮耀》真正成為年輕人了解、喜愛傳統(tǒng)文化的新“觸點”。

(共青團中央網(wǎng)絡(luò)影視中心黨委常委、副主任張健為)

在發(fā)布會上，共青團中央網(wǎng)絡(luò)影視中心黨委常委、副主任張健為表示，網(wǎng)絡(luò)游戲等網(wǎng)絡(luò)文化正在對青年世界觀、價值觀和行為習(xí)慣產(chǎn)生潛移默化的巨大影響。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)當(dāng)擔(dān)負起引導(dǎo)青年樹立正確價值觀的責(zé)任，激發(fā)青年對傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的興趣。希望騰訊與更多的企業(yè)一起主動承擔(dān)社會責(zé)任，汲取傳統(tǒng)文化營養(yǎng)，繼承文化精神內(nèi)核，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化表達方式，用社會主義核心價值觀和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)人心、滋養(yǎng)社會，為廣大網(wǎng)民特別是青少年營造一個風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。

(成都市網(wǎng)信辦副主任趙謙)

成都市網(wǎng)信辦副主任趙謙代表成都市委宣傳部致辭。趙謙談到，成都深厚的歷史文化底蘊孕育出了《王者榮耀》這樣的全球領(lǐng)先手游團隊。作為成都“智”造的名片，《王者榮耀》是成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級的代表。成都將攜手包括騰訊在內(nèi)的眾多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，為傳承天府文化，推出更多有創(chuàng)意、有市場的文創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)共享共贏。

(騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武)

騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示，泛娛樂是傳統(tǒng)文化在這個時代的表達方式，而《王者榮耀》正是其中的典型文化樣本。隨著泛娛樂探索和布局的推進，傳統(tǒng)文化將獲得更加立體的演繹空間和更多可能，越來越多的文創(chuàng)IP將誕生，成為連接傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的新“觸點”。

泛娛樂讓傳統(tǒng)文化更鮮活 《王者榮耀》將打造傳統(tǒng)文化新觸點

程武表示，不僅是游戲，互聯(lián)網(wǎng)催生的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動漫和網(wǎng)絡(luò)影視劇等等，其實也都自覺或不自覺地扎根傳統(tǒng)文化，通過內(nèi)容再創(chuàng)和形式創(chuàng)新，成為推動傳統(tǒng)文化不斷發(fā)展的全新表達方式。

(騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武)

程武重點談了互聯(lián)網(wǎng)所催生的新文創(chuàng)形態(tài)對傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)揚的價值與意義。他認為，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，利用科技和創(chuàng)意，再創(chuàng)造新的演繹形態(tài)，活化傳統(tǒng)文化，已經(jīng)成為構(gòu)建中國文化軟實力、提升文化自信的重要課題。

作為一家以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的科技和文化企業(yè)，騰訊也將此作為自己的使命。騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰先生曾多次對外表示，騰訊將專注于連接和內(nèi)容兩個核心，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢，連接傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意，打造精品數(shù)字內(nèi)容，提升人類生活品質(zhì)。程武表示，“我們很早就在思考，如何讓文化以更契合時代、更有創(chuàng)意的方式，走進現(xiàn)代人們的生活。”而泛娛樂，就是針對這個命題，所進行的一種系統(tǒng)地思考和探索，也是傳統(tǒng)文化在這個時代的表達方式。

當(dāng)傳統(tǒng)文化在泛娛樂的生態(tài)下，以更親民、更鮮活的形態(tài)，煥發(fā)新的生命力時，整個文化的底盤也將變得越來越大?；诨ヂ?lián)網(wǎng)，小說、動漫、影視、游戲等文創(chuàng)形態(tài)，天然地連接起了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活，成為新的文化“觸點”。

“游戲，這種互聯(lián)網(wǎng)催生的文化演繹形態(tài)，正在讓傳統(tǒng)文化前所未有地鮮活起來”，程武在發(fā)布會上表示，在騰訊泛娛樂戰(zhàn)略之下，希望《王者榮耀》成為連接傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的新“觸點”，從三個層面入手，構(gòu)建傳統(tǒng)文化新活力：

首先，從“傳承”做起，先解決“知道”層面的問題。游戲中80%以上的英雄角色，都基于典型的傳統(tǒng)文化形象設(shè)定，角色臺詞也大量引用了古詩詞和京劇唱詞。各種傳統(tǒng)文化元素還在不斷融入中，比如基于長城保護計劃，在游戲中加入“長城守衛(wèi)軍”資料片;為了讓玩家了解角色背后的史實背景，游戲還精心制作了《王者歷史課》。

其次，是積極“賦能”，用受年輕人歡迎的文化表達方式，進一步幫助人們加深認識，形成更廣泛的影響力。比如，組織留學(xué)生電競比賽，打造綜藝欄目，打造頂級手辦等。

第三，是開放“共創(chuàng)”，讓更多人變成參與者。比如《王者榮耀》發(fā)布的“創(chuàng)意高地”計劃，希望以游戲作為支點，為廣大創(chuàng)意者搭建創(chuàng)意平臺，通過共創(chuàng)，締造一個活躍的文創(chuàng)生態(tài)。

程武表示，騰訊愿意立足泛娛樂業(yè)務(wù)生態(tài)，立足像《王者榮耀》這樣的現(xiàn)象級文創(chuàng)產(chǎn)品，攜手合作伙伴一起傳承、賦能、共創(chuàng)，打造具有中國文化標簽、能夠真正走向全球市場的文創(chuàng)IP。

《王者榮耀》系統(tǒng)性傳承傳統(tǒng)文化 助力傳統(tǒng)文化傳承與復(fù)興

“《王者榮耀》帶給玩家的可能不僅是游戲?qū)?zhàn)的愉悅，還有更多。”《王者榮耀》制作人李?在發(fā)布會上表示，在回顧了《王者榮耀》對傳統(tǒng)文化傳承演繹的嘗試和探索后，李?也公布了游戲接下來在弘揚傳統(tǒng)文化上的系統(tǒng)性規(guī)劃。

李?表示：“我們決定從三個層面著手助力傳統(tǒng)文化的傳承：民族精神的弘揚，傳統(tǒng)藝術(shù)的承載和區(qū)域性文化的索引。”通過有意識、多維度、系統(tǒng)性地對《王者榮耀》中傳統(tǒng)文化內(nèi)容進行規(guī)劃，生動形象地把傳統(tǒng)文化精神內(nèi)核傳遞給玩家。”

(《王者榮耀》制作人、天美L1工作室總經(jīng)理李?)

打造世界觀故事，弘揚民族精神。游戲在7月推出首個原創(chuàng)資料片——長城守衛(wèi)軍，將長城這個文化符號背后的精神，提煉為“守護”，通過游戲中的英雄故事，向玩家傳遞樂觀、堅持、守護家園、團隊和親情的正向世界觀。后續(xù)《王者榮耀》會持續(xù)推出資料片，系統(tǒng)性地向玩家詮釋、傳達優(yōu)秀民族精神與文化價值理念。

承載傳統(tǒng)藝術(shù)，重現(xiàn)文化經(jīng)典。中國傳統(tǒng)藝術(shù)的遺產(chǎn)極其豐富和輝煌，《王者榮耀》將傳統(tǒng)藝術(shù)元素與游戲創(chuàng)新表現(xiàn)形式結(jié)合在一起。今年年初，游戲中推出首個戲曲皮膚系列——霸王別姬，以京腔古韻重新演繹經(jīng)典唱段，使更多年輕人對國粹京劇產(chǎn)生了興趣。今年游戲內(nèi)將繼續(xù)推出人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)昆曲系列，為玩家?guī)韨魇澜?jīng)典《牡丹亭》，明年還將推出川劇系列。

做區(qū)域性文化索引，打造城市名片。區(qū)域性文化，是中國傳統(tǒng)文化中不可或缺的一環(huán)?！锻跽邩s耀》將以成都的天府文化作為試點，將中國區(qū)域性文化引入游戲之中。游戲?qū)⑼瞥鲂茇埰つw和回城特效道具，還將在世界觀中體現(xiàn)以金沙遺址為代表的古蜀文化。李?提及，“《王者榮耀》誕生于成都，70%的團隊成員都是四川人。我們熱愛成都，我們將用年輕的、有趣的、游戲的形式，把既擁有璀璨的蜀文化，又充滿活力多姿多彩的成都，推向我們的玩家。”

聯(lián)合中國文物保護基金會與騰訊公益，參與長城保護計劃

為了進一步在游戲之外強化文化觸點屬性，激發(fā)青年對于保護傳統(tǒng)文化的意識，《王者榮耀》參加了騰訊公益與中國文物保護基金會發(fā)起的“長城你造不造”公益活動，并認捐了1000米長城的修繕費用，旨在為保護古長城盡一份力。今年9月，在一年一度的騰訊99公益日上，騰訊公益還將正式開放公共募捐平臺，讓更多的互聯(lián)網(wǎng)用戶參與到保護長城的行動中來。

(王者榮耀制作人李?與中國文物保護基金會秘書長詹長法)

在發(fā)布會上，中國文物保護基金會秘書長詹長法和李?共同正式啟動了《王者榮耀》長城保護計劃，并宣布開啟長城守護互動站。詹長法表示，將游戲與傳統(tǒng)文化的傳承、保護相結(jié)合，是公益模式上的一個探索與創(chuàng)新，此次攜手《王者榮耀》共同啟動保護長城活動，將為未來探索如何保護傳統(tǒng)文化起到很好的借鑒作用。

建立專家顧問團 聯(lián)動專業(yè)力量致力文化傳承創(chuàng)新

(《王者榮耀》專家顧問團首次亮相)

發(fā)布會現(xiàn)場同時宣布成立《王者榮耀》專家顧問團，希望聯(lián)合專業(yè)的力量，對《王者榮耀》的文化表達進行專業(yè)指導(dǎo)，激發(fā)更多的文化能量。

中國社會科學(xué)院民族文學(xué)研究所所長、著名民族文學(xué)研究學(xué)者朝戈金，北京大學(xué)中文系教授廖可斌，北京大學(xué)歷史學(xué)系教授趙世瑜，四川文藝音像出版社音樂總監(jiān)、北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇、著名民族音樂研究者汪靜泉等五位專家組成《王者榮耀》首批專家顧問團，將分別從民俗、文學(xué)、音樂、歷史、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等維度，對《王者榮耀》進行專業(yè)維度指導(dǎo)，并展開一系列文化領(lǐng)域合作。

中國社