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第三是通過(guò)電視節(jié)目，4月2日《快樂(lè)大本營(yíng)》節(jié)目播出最新一期《陳偉霆刮起帥氣學(xué)長(zhǎng)風(fēng)》，陳偉霆以學(xué)長(zhǎng)身份參與的節(jié)目正式播出。借著娛樂(lè)節(jié)目中代言人本身“學(xué)長(zhǎng)”的身份，官方在內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)了這個(gè)標(biāo)簽，并聯(lián)動(dòng)多個(gè)渠道推送這一概念，進(jìn)一步強(qiáng)化玩家對(duì)“威廉學(xué)長(zhǎng)”這個(gè)身份的認(rèn)知。

后期用H5帶入跑酷場(chǎng)景，借以轉(zhuǎn)化

通過(guò)一整套的游戲外營(yíng)銷策略，粉絲對(duì)于代言人、游戲品牌的認(rèn)知已經(jīng)達(dá)到最高值，而H5的推出，給了所有關(guān)注該事件的用戶，一個(gè)進(jìn)入游戲的便捷入口。陳偉霆H5在設(shè)計(jì)上充分考慮了游戲的使用場(chǎng)景，結(jié)合代言人明星的特性，在拍片現(xiàn)場(chǎng)，安排了一場(chǎng)逃亡式的跑酷。并且除了場(chǎng)景，這則H5也結(jié)合了游戲的玩法，讓玩家可以通過(guò)簡(jiǎn)單的操作，來(lái)讓陳偉霆躲避障礙物，從而順利奔跑。

而且不難看出，這則H5其實(shí)也起到一定的簡(jiǎn)單引導(dǎo)作用，讓新用戶進(jìn)入游戲后的學(xué)習(xí)成本下降，更快速的轉(zhuǎn)變?yōu)橛行в脩?使用陳偉霆虛擬角色進(jìn)行游戲)，或者付費(fèi)用戶(續(xù)命帶來(lái)的付費(fèi)行為)。

代言人形象深度結(jié)合游戲內(nèi)容

目前市場(chǎng)上單純代言模式中，代言人本身與代言產(chǎn)品的關(guān)系并不大，對(duì)于游戲公司來(lái)說(shuō)，代言人只是導(dǎo)量的工具之一。在這種簡(jiǎn)單的合作下，有不少代言的效果反而會(huì)引起粉絲的負(fù)面口碑。與這類模式不同，陳偉霆在代言《天天酷跑》與《天天酷跑3D》的同時(shí)，還作為可操作的角色被植入游戲當(dāng)中。對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，可把玩、可換裝備、可互動(dòng)、可操作的“陳偉霆”也是促使他們玩游戲的重要原因。

而作為長(zhǎng)期的代言合作，陳偉霆還將作為明星領(lǐng)跑人，參加到酷跑+計(jì)劃第二季中。

明星代言不是一個(gè)H5能解決的

總體來(lái)看，陳偉霆H5也好，吳亦凡H5也罷，想要成功并不是靠單純的某個(gè)創(chuàng)意，或者某個(gè)新的形式。對(duì)于如今高成本的手游推廣市場(chǎng)，只有對(duì)用戶足夠了解，讓代言人深度結(jié)合到產(chǎn)品中，有針對(duì)性地制定足夠詳細(xì)的推廣計(jì)劃，再一步步執(zhí)行到位以后，才能獲得成功。

說(shuō)明：本文轉(zhuǎn)載自游戲葡萄

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