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近日，騰訊旗下經(jīng)典跑酷游戲《天天酷跑》疑似有新動作，不僅拉出一副開運動會的架勢，收集媒體的鞋碼、發(fā)放運動手環(huán)，作為其6月25日“酷跑+計劃”發(fā)布會邀請函內(nèi)容，更推出一部視頻新作，用3D投影將其人氣主角“金槍小帥”化身為北京城里的超級酷跑家，從火車站到三里屯，最后闖入五棵松的萬事達中心，即其“酷跑+計劃”發(fā)布會的召開地。

《天天酷跑》是騰訊移動游戲首批經(jīng)典作品之一，上線已近兩年的壽命對移動游戲而言已屬少見。而在市場上不斷推出各種中重度藍海產(chǎn)品的現(xiàn)在，為何騰訊要將如此手筆花在一款輕度休閑游戲上?發(fā)放運動鞋、運動手環(huán)、開“運動會”又是要“鬧哪樣”?在記者的多方了解下，結(jié)合其視頻與邀請函內(nèi)容，大致可做如下推斷：

推斷一：打粉絲經(jīng)濟牌 《天天酷跑》的IP化運作

早在騰訊此前的官方信息中，就已經(jīng)透露《天天酷跑》即將拍攝電影的消息。結(jié)合騰訊一直在強調(diào)的“泛娛樂”戰(zhàn)略，此次的“酷跑+計劃”內(nèi)容應(yīng)該與該戰(zhàn)略有密切關(guān)系。

雖然天天酷跑只是一款輕度休閑手游，但其覆蓋了“8到80歲”的玩家年齡圈，幾乎涵蓋了中國市場上絕大部分手游玩家群體。對于這樣一款國民級游戲的運作，騰訊當然不能將其簡單地看作是一款游戲，而應(yīng)當品牌化地將其運作成為一個知名“IP”。

從這個角度出發(fā)，天天酷跑推出“酷跑+計劃“這個子品牌，也完全在情理之中了。

推斷二：嘗試多方跨界合作，進行“IP延展”與“IP共建”

其次，騰訊的游戲營銷手法里，一直非常重視跨界合作，這在騰訊的“FUN營銷“戰(zhàn)略里被稱之為“IP共享”、“IP延展”與“IP共建”。在天天酷跑2013年9月上線至今，它嘗試與周大福、雷蛇等企業(yè)分別進行了線上比賽、定制手環(huán)等“IP共享”層面的嘗試，而本次的“酷跑+計劃”，是否還停留在“IP共享”階段，僅僅是與運動手環(huán)、運動鞋等企業(yè)進行跨界合作?根據(jù)小編的推理，似乎還要更深一層：

從其官方發(fā)布的一條H5鏈接里可以看到，本次“酷跑+計劃”打出了包括：“游戲積分兌換運動裝備，我的快樂從不貶值”，“盡興酷跑開啟色彩狂歡, 煩惱永遠別想追上我”，“——步數(shù)捐贈助力運動夢想, 我的每一步從此更有意義”，“運動步數(shù)兌換游戲獎勵, 城市就是我的游樂場”等幾條略顯“干貨”的廣告語。

如果真如其廣告所言，那大致可以推斷，天天酷跑將游戲積分與現(xiàn)實中的運動步數(shù)做了關(guān)聯(lián)，其發(fā)給媒體的運動手環(huán)、運動鞋等，應(yīng)該是屬于“游戲積分兌換運動裝備”的范疇，而“色彩狂歡”、“步數(shù)捐贈”、“公益運動”與“游戲獎勵”，應(yīng)該有涉及到線下跑步、公益活動的跨界合作，而這一切的軸心，都應(yīng)該是天天酷跑以“運動”為關(guān)鍵詞將虛擬現(xiàn)實打通的嘗試(在今年3月30日騰訊互娛UP2015發(fā)布會的官方消息里可以見到類似的表述)。

虛擬現(xiàn)實早就不是新鮮概念了，但是由移動游戲以“游戲積分”、“運動步數(shù)”串聯(lián)起來的虛擬現(xiàn)實交互，仍是新鮮的玩法。6月25日近在眼前，且看天天酷跑要攢出什么大招。