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如今隨著市場競爭日趨白熱化，手游產(chǎn)品短期內(nèi)爆發(fā)變得難上加難，精細化市場營銷的重要性正在被越來越多的從業(yè)人員所重視。有觀點認為，在未來很長一段時間里，整個市場依舊是一片紅海，除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量、創(chuàng)新和特色的競爭越發(fā)激烈之外，如何做好營銷，將是所有手游CP及渠道商面臨的最大挑戰(zhàn)。

2015年，不少先行者在這個領域所進行的嘗試令人眼前一亮，且不談最終轉(zhuǎn)化率究竟如何，越來越多的經(jīng)典營銷案例不斷出現(xiàn)卻是不爭的事實。近日，騰訊旗下首款問答手游《腦力達人》4月16日公測即登上免費榜第1的寶座，至今仍穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著寶座。之所以引得如此巨量的下載，與游戲公測期間的多維度營銷有著密不可分的聯(lián)系，不妨讓我們來盤點一下，《腦力達人》究竟做了哪些事情。

直擊線下：定制內(nèi)容引爆互動營銷

《腦力達人》公測當天即在復旦、山大、川大等15所學校全面張貼?；ê?，各大名校?；⊕伋龆喝栴}向在場同學提問，與本校文化息息相關(guān)的問題加上美艷校花親自坐鎮(zhèn)，立刻引發(fā)了學生熱議及“神回復”;同時在其中的多所校園的食堂投放了特色題目桌貼，并利用豐富、有趣及接地氣的定制化題目搭建O2O答題模式、吸引玩家們的關(guān)注。

做線下推廣的手游絕不止《腦力達人》一家，但能夠獲得校園用戶青睞的則并不多見。《腦力達人》充分利用玩家關(guān)于答題體驗的即時需求，提供定制化服務內(nèi)容，與感興趣的消費者實現(xiàn)互動，有效利用注意力資源，同時又使營銷不著痕跡。

校園特色內(nèi)容廣告

校花海報引發(fā)神回復

亮點十足：極具創(chuàng)意化的圖文組合

幾乎在同一時間，另一場營銷風暴在微信朋友圈徹底引爆，一篇名為“腦力達人逆天廣告”的文章開始在微信朋友圈里被年輕人瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)分享，多款趣味廣告文案的出現(xiàn)，則讓許多微信用戶印象深刻，不僅達到了吸引眼球的效果，又不至于過于生硬。除此之外，《腦力達人》還通過極具創(chuàng)意的海報、奇葩題面的戶外廣告文案和互動H5來獲得關(guān)注，并通過提供二維碼的方式直接為游戲帶來導量。

對這些深具創(chuàng)意的文案和圖片，微信朋友圈的用戶們也表現(xiàn)出了強烈的興趣與轉(zhuǎn)發(fā)欲望，無論是口碑還是眼球，《腦力達人》都贏得盆滿缽滿。顯而易見，這些極具創(chuàng)意的圖文組合，讓那些有著叛逆?zhèn)€性的年輕一族感受到了不一樣的新鮮感，并營造出一種獨特的全民娛樂的輕松氛圍，這正是《腦力達人》能被年輕人所喜愛的原因所在。

逆天廣告社會化營銷

笑點多多：基于內(nèi)容互動的病毒視頻傳播

對于一款游戲而言，創(chuàng)意病毒視頻無疑是展示游戲特色的最佳媒介載體，《腦力達人》公測期間接連放出創(chuàng)意視頻、品牌視頻和發(fā)布會視頻，打造出一種風格多變的病毒視頻傳播鏈，并在微信朋友圈引發(fā)了大規(guī)模自主傳播潮，特別是游戲的創(chuàng)意視頻更將多段爆笑風格廣告完美組合，讓人笑的停不下來的同時，也對《腦力達人》的品牌概念有了更加清晰深刻的認識。

《腦力達人》公測創(chuàng)意視頻：http://v.qq.com/page/n/8/v/n0152nahf8v.html

跨界合作：答題換支付 知識即貨幣

除了專攻線下校園之外，《腦力達人》還別出心裁的推動滲透衣食住行的全民答題熱潮，答題即可領取獎品，用知識贏得福利。例如與線下微信電影票、院線深入開展合作，在35個影院17個城市開展“答題看電影”“答題領爆米花”等活動;與河北省聯(lián)通首個推出答題即換 “500M流量”等活動;以及通過與嘀嘀打車、手Q興趣部落，游戲人生等平臺合作，更廣泛的觸達玩家用戶的感官，真正讓用戶感受到答題即是通行證，知識就是生產(chǎn)力。

泛娛樂聯(lián)盟：攜手熱門影視打造全新問答

作為騰訊旗下的問答手游，《腦力達人》也深諳泛娛樂之道，游戲近日宣布與高智商青春電影《少年班》達成合作，成為電影的獨家戰(zhàn)略合作手游。在本周舉行的《少年班》發(fā)布會結(jié)束之后，影片主演周冬雨接受媒體專訪，并大贊《腦力達人》是一款相當火爆的、可以隨時與好友及陌生人PK智商的游戲。女神現(xiàn)場更是邀請玩家體驗了一把特色題目的問答對決。未來，《腦力達人》還將與綜藝節(jié)目等進行深入合作，共同打造極具娛樂化的問答體驗。

從結(jié)果上來看，《腦力達人》的推廣營銷無疑為游戲帶來了不錯的回報，4月15日公測以來數(shù)小時即登頂IOS免費榜第一，對于一款輕度答題類游戲，無疑是個非常不錯的成績。那么《腦力達人》的營銷決勝點究竟何在?

首先，《腦力達人》很好的抓住了產(chǎn)品核心優(yōu)勢，充分發(fā)揮了產(chǎn)品門檻低、碎片化、輕量無負擔的特色，打造了隨時掃碼答題互動的參與體驗，使得游戲成為一種常態(tài)化的全民娛樂。而與許多重度頁游動輒一百多兆的客戶端有所不同，《腦力達人》的客戶端只有二三十兆，無論是WIFI還是4G下載都無需太長時間，廣告轉(zhuǎn)化率方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。

其次，《腦力達人》利用連接一切的產(chǎn)品優(yōu)勢，觸角深入衣食住行，打造全民答題樂潮。無論是?；ù痤}還是答題看電影、答題換流量等活動，都是通過看似普通的線下廣告宣傳，讓玩家通過答題來獲得自己感興趣的福利，雖然看起來有點“簡單粗暴”，但聯(lián)系到上文的“簡單易上手”的游戲特色，玩家體驗起來并不會有太多阻力，反而會通過趣味答題來獲得更多的驚喜與成就感，并引發(fā)二次甚至是多次自主傳播。