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隨著智能手機(jī)高度普及，手游市場利潤空間依舊龐大，同時(shí)競爭異常慘烈。在這樣一個(gè)機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存的環(huán)境中，怎樣劈開手游紅海市場限制，開拓藍(lán)海市場競爭優(yōu)勢呢?目前，由上海揚(yáng)訊科技(Metek Game Studio)研發(fā)的《戀愛小鎮(zhèn)》，就從藍(lán)海市場中尋找到更為精細(xì)的女性市場定位，從游戲功能開發(fā)設(shè)計(jì)階段，就專注女性用戶體驗(yàn)，自3月24日上架APP Store中國區(qū)，短短兩周時(shí)間就躥升至家庭游戲付費(fèi)排行榜第一，總游戲付費(fèi)排行榜前十，火爆程度令人咋舌，逆襲目前最熱們的幾款卡牌類、RPG類手游，成為首款以女性社交為賣點(diǎn)的黑馬。

在三國類、修仙類、即時(shí)戰(zhàn)斗類紅海手游產(chǎn)品迅速膨脹的今天，根據(jù)多項(xiàng)研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，隨著移動互聯(lián)女性用戶增加，女性玩家在手機(jī)游戲中的占比，以及癡迷程度、付費(fèi)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性玩家。

早在2012年，EEDAR研究中心就曾發(fā)布這樣一個(gè)數(shù)據(jù)，移動社交游戲玩家中女性占比超過60%，傳統(tǒng)男性玩家占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于女性玩家的優(yōu)勢已不復(fù)存在。隨著近幾年中國市場職能手機(jī)占有率的快速提高，藍(lán)海女性市場優(yōu)勢的優(yōu)勢愈加凸顯同樣，根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，女性每月花費(fèi)在手機(jī)應(yīng)用上的時(shí)間要高出男性1.5小時(shí)以上。女性在手機(jī)游戲中的消費(fèi)在日常的生活開支占比中，也緊隨在服裝上的消費(fèi)。

藍(lán)海女性市場這樣一個(gè)還未被過渡消費(fèi)的環(huán)境，展現(xiàn)給各大手游研發(fā)團(tuán)隊(duì)、廠商不僅是新的機(jī)遇，也是巨大的挑戰(zhàn)。都說女人心海底針，怎樣的游戲內(nèi)容才能滿足女性玩家的喜好，這是所有游戲開發(fā)者需要思考的問題。至此，不妨來看看日前脫穎而出，同樣將目標(biāo)用戶群定位藍(lán)海女性市場的《戀愛小鎮(zhèn)》，是用什么樣的形式來一步步獲取女性玩家的追捧。

視覺效果的共鳴

華麗的技能，炫酷的打擊感，對于女性玩家做到的只是不減分。

可以先看看隔壁的動漫行業(yè)，女性用戶對畫風(fēng)Q萌的作品深淺其中不可自拔，比如《蠟筆小新》、《櫻桃小丸子》、《美少女戰(zhàn)士》，嵌入到每一代年輕女性的成長過程，不論什么時(shí)候提起，都抑制不住內(nèi)心的喜悅。所以，知道女性用戶直觀的喜歡什么、放不下什么，才是可以做到加分的點(diǎn)。這一點(diǎn)，也是《戀愛小鎮(zhèn)》所滿足的。畫面色彩鮮明而不沉重，如嬰兒般的Q版卡通人物形象能夠喚起天生的母性，中國風(fēng)的游戲背景設(shè)定，大眾熟知的影視劇角色，隨便一個(gè)人物、建筑名稱，以及多樣性互動功能，都會讓女性玩家似曾相識，引起認(rèn)知上的共鳴。

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