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7月26日，以“同行十五載，共享泛娛樂”為主題的第十五屆ChinaJoy在上海新國(guó)際博覽中心召開。隨著游戲逐漸成為主流娛樂方式，有關(guān)游戲文化的討論也成為了業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。為此，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)社會(huì)工作局指導(dǎo)，共青團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心牽頭主辦第十五屆ChinaJoy網(wǎng)絡(luò)倫理與游戲文化分會(huì)，包括騰訊游戲在內(nèi)的眾多國(guó)內(nèi)游戲廠商均參與了此次分會(huì) 。騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)群天美工作室群副總裁紀(jì)澤鋒在論壇上發(fā)表了題為“中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在游戲作品中的表達(dá)和傳播”的主題演講，講述了騰訊游戲旗下國(guó)民手游《王者榮耀》是如何傳承傳統(tǒng)文化并進(jìn)行有效傳播的。

傳統(tǒng)文化“基因年輕化” 游戲應(yīng)成為催化劑

紀(jì)澤鋒在演講中提到，游戲作為群眾基礎(chǔ)廣泛、市場(chǎng)規(guī)模大的娛樂方式，其在年輕一代網(wǎng)民中的影響力正呈指數(shù)式上漲。而游戲在視覺傳達(dá)、參與感、互動(dòng)性以及情感共鳴等方面的先天優(yōu)勢(shì)，能激發(fā)玩家的學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)，使玩家更容易對(duì)其中的文化元素產(chǎn)生興趣。因此，游戲從業(yè)者也一直在思考和探索如何挖掘傳統(tǒng)文化元素，通過游戲這種年輕化多元化的藝術(shù)表達(dá)形式熏陶、影響年輕一代。

紀(jì)澤鋒認(rèn)為，游戲與傳統(tǒng)文化之間并非只是簡(jiǎn)單的并存關(guān)系，而是相互促進(jìn)、助力與反哺的共生體系：深植在游戲中的傳統(tǒng)文化元素可以在文化認(rèn)同感、世界觀完整性及深度等方面給予游戲極大的幫助;而身為當(dāng)代最為流行的互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)形式，游戲也會(huì)激發(fā)傳統(tǒng)文化的生機(jī)和活力，成為傳統(tǒng)文化的新載體。

紀(jì)澤鋒表示，作為國(guó)民游戲的《王者榮耀》，在傳承發(fā)展中國(guó)傳統(tǒng)文化方面進(jìn)行了諸多探索，并已經(jīng)取得了初步成效。

定位文化索引：《王者榮耀》深植傳統(tǒng)文化

在如何傳播傳統(tǒng)文化方面，《王者榮耀》將產(chǎn)品定位在了“文化索引”上。即通過英雄角色的史料記載、古風(fēng)樂曲元素植入、推出傳統(tǒng)文化元素皮膚等形式，在玩家的游戲過程中激發(fā)其對(duì)歷史人物以及傳統(tǒng)文化的興趣，從而主動(dòng)去探索學(xué)習(xí)更多相關(guān)知識(shí)。

紀(jì)澤鋒在演講中提到，在游戲上線英雄角色“東皇太一“之前，很多玩家不知道這個(gè)出自《楚辭?九歌?東皇太一 》的至高神，甚至有玩家以為這是一個(gè)來(lái)自日本的神話角色。但在游戲角色上線之后，當(dāng)天有關(guān)”東皇太一“的百度搜索量猛增了30多倍，甚至還登上了微博熱搜榜。這充分證明在國(guó)民游戲的影響力推動(dòng)之下，傳統(tǒng)文化完全可以借由游戲這一載體實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕受眾群體的興趣激發(fā)。

在游戲之外，《王者榮耀》正在嘗試?yán)枚喾N衍生形式來(lái)最大化游戲影響力，從而助力傳統(tǒng)文化傳承。例如由著名聲優(yōu)為玩家讀詩(shī)的《榮耀詩(shī)會(huì)》，迄今為止已推出11期，累計(jì)播放量達(dá)1000萬(wàn)，大量玩家通過這個(gè)節(jié)目領(lǐng)略了《將進(jìn)酒》《木蘭辭》《九歌?國(guó)殤》等古詩(shī)詞的壯闊之美，加深了對(duì)傳統(tǒng)文化瑰寶的了解。而由馬東、黃執(zhí)中、蔡康永等大咖擔(dān)當(dāng)講師的《王者歷史課》，以輕松另類的方式講解歷史故事，截止目前為止各渠道累計(jì)播放量已經(jīng)超過5000萬(wàn)?！锻跽邩s耀》在衍生文創(chuàng)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)中充分考慮年輕受眾最常接觸的媒介形式，力求實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的“基因年輕化”。

游戲成發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化新載體

在演講最后，紀(jì)澤鋒呼吁國(guó)內(nèi)游戲廠商攜起手來(lái)，共同探索如何更好地傳承、傳播傳統(tǒng)文化。《王者榮耀》也將繼續(xù)探索和傳統(tǒng)文化的融合形態(tài)，成為傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的載體。