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ChinaJoy有個(gè)特別卻又挺“接地氣”的音譯別名：“拆奶罩”。這當(dāng)然是因?yàn)镃hinaJoy似乎在絕大多數(shù)情況下，都蛻變成各路廠商聘請(qǐng)的Showgirl爭(zhēng)奇斗艷的秀場(chǎng)，而跟游戲毫無(wú)關(guān)系了。

2014年Chinajoy的showgirl

淪落至此的還有另外一個(gè)典型：國(guó)內(nèi)舉辦的各路車展——美女吸引的眼球似乎也遠(yuǎn)多于新車。

難道香車必定配美女，游戲非得秀大腿?

放眼國(guó)外，無(wú)論是美國(guó)底特律還是歐洲日內(nèi)瓦抑或日本東京等主流車展，美女固然不可或缺，但遠(yuǎn)沒(méi)有中國(guó)這么夸張，車展的主題都是新車、新技術(shù);而到了中國(guó)的車展，無(wú)論是媒體還是普通民眾，關(guān)注的焦點(diǎn)都變成了各種車模，甚至還能從車模再生發(fā)出不少社會(huì)新聞來(lái)。

“中國(guó)這兩個(gè)行業(yè)的展會(huì)沒(méi)有干貨，所以只能拿美女來(lái)吸引眼球”，這樣批評(píng)無(wú)疑是很容易的。那么沒(méi)有干貨的原因何在呢?

2013年鄭州車展還專門舉辦了車模大賽

搜索“北京車展”和“ChinaJoy”，得到的結(jié)果，只是主題和美女身后的背景不同罷了。

從CJ看Showgirl經(jīng)濟(jì)與中國(guó)游戲業(yè)

游戲業(yè)與汽車業(yè)其實(shí)頗為類似，但考慮到ChinaJoy的受眾群也許沒(méi)有車展廣，筆者便先以車展為例。

資格最老的國(guó)內(nèi)車展上海車展起步于1999年，彼時(shí)中國(guó)正在進(jìn)入世貿(mào)的前夜，私人汽車產(chǎn)業(yè)才剛剛興起，國(guó)際汽車巨頭都對(duì)中國(guó)市場(chǎng)半信半疑：畢竟當(dāng)時(shí)只知道中國(guó)人多，誰(shuí)能想到十多年后的今天，中國(guó)已經(jīng)超越美國(guó)成為世界最大汽車市場(chǎng)。

我曾在2004年參觀過(guò)一次上海車展，當(dāng)時(shí)中國(guó)汽車市場(chǎng)的優(yōu)先級(jí)還非常低，巨頭們基本上都是將現(xiàn)成車型進(jìn)行一番“本土化改造”就在中國(guó)推出，車展的意義也僅限于展示這些二手乃至三手的技術(shù)，最多有些豪車品牌將旗下的夢(mèng)幻超跑拉到中國(guó)打打廣告。

汽車產(chǎn)業(yè)靠?jī)蓷l腿支撐：市場(chǎng)和技術(shù)。在這種既缺乏市場(chǎng)刺激也缺乏技術(shù)刺激的情況下，中國(guó)車展沒(méi)有“干貨”，只能展示現(xiàn)成車輛以及美女，就是理所當(dāng)然的了。

不過(guò)到十年后的今天，在中國(guó)汽車市場(chǎng)的龐大體量刺激下，國(guó)際汽車巨頭已經(jīng)絲毫不敢怠慢。我們已能在國(guó)內(nèi)車展上看到各種“亞洲首發(fā)”乃至“全球首發(fā)”的量產(chǎn)和概念車型，“干貨”正越來(lái)越多?？墒?，國(guó)內(nèi)車展上仍然看不到在日內(nèi)瓦、底特律、東京車展中那些標(biāo)志著汽車產(chǎn)業(yè)未來(lái)的技術(shù)。

因?yàn)?，在中?guó)合資汽車產(chǎn)業(yè)建立30年之后，原定的“市場(chǎng)換技術(shù)”策略并沒(méi)有充分發(fā)揮作用：我們的確有了龐大的汽車市場(chǎng)，卻并沒(méi)有換來(lái)技術(shù)將自主汽車產(chǎn)業(yè)建立起來(lái)。雖然國(guó)際巨頭已經(jīng)在中國(guó)生產(chǎn)全線產(chǎn)品，或者干脆為中國(guó)專門設(shè)計(jì)車型，但當(dāng)本土技術(shù)力量不足時(shí)，巨頭們當(dāng)然不會(huì)“學(xué)雷鋒”，爭(zhēng)相在你的車展上推出最新技術(shù)，把它堆成一個(gè)技術(shù)高地。

有市場(chǎng)、缺技術(shù)，使得中國(guó)車展“香車美女”的萬(wàn)能公式在可見(jiàn)的未來(lái)還會(huì)繼續(xù)下去。

ChinaJoy的情形極其相似。在中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)基本等于“網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)”、缺乏單機(jī)游戲積累的基礎(chǔ)下，以展示網(wǎng)游起家的ChinaJoy，在早期可謂是既沒(méi)有技術(shù)刺激也沒(méi)有市場(chǎng)刺激;而隨著“中國(guó)特色”網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的畸形驚人膨脹之后，“市場(chǎng)刺激”是有了，技術(shù)刺激仍然欠奉，各個(gè)廠商的手段仍只有Showgirl。

可以對(duì)比一下E3。E3是全球玩家的盛會(huì)，在電子娛樂(lè)方面可謂首屈一指。我們既可以看到各種平臺(tái)上激動(dòng)人心的新游戲，也可以看到新硬件、新概念、新技術(shù)的展示。這是一個(gè)電子娛樂(lè)業(yè)的集大成展會(huì)，舉辦E3的，參展E3的，參觀E3的都是真正的玩家，他們關(guān)注的焦點(diǎn)就是游戲。美女，當(dāng)然有，但并非E3的主題。

在前些年E3上也是Showgirl大行其道，2006年起，主辦方出臺(tái)規(guī)定明令禁止Showgirl展示，但是這并沒(méi)有損害E3的地位，參展的廠商和玩家反而能更好地關(guān)注內(nèi)容，E3還是E3。

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