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截至目前，#最強(qiáng)的大腦#抖音話題播放量累計(jì)11.9億次，相關(guān)視頻超2萬個(gè)。

作為《最強(qiáng)的大腦》的開發(fā)商，勇往科技還有一款《全民猜歌》在抖音上有著出色發(fā)揮。由于12月中旬出現(xiàn)了多個(gè)爆款視頻，游戲單日DAU預(yù)估出現(xiàn)了十余倍的增長(zhǎng)。相關(guān)視頻點(diǎn)贊量最高達(dá)81.6萬 ，播放數(shù)預(yù)估是數(shù)千萬次的量級(jí)。

這兩款小游戲的爆發(fā)幾乎如出一轍，都依靠爆款視頻打開突破口，并在持續(xù)的發(fā)酵中源源不斷地獲取用戶增量。

借由這兩款小游戲，不難看出抖音爆款小游戲的成長(zhǎng)路徑。

首先，小游戲的內(nèi)容本身有充分吸引玩家的點(diǎn)，比如《最強(qiáng)的大腦》具有豐富的話題性，且關(guān)卡的體驗(yàn)形式讓其更易引發(fā)用戶分享，玩家往往會(huì)因?yàn)檫@道題的解法很有趣、流程簡(jiǎn)單、題庫廣而去傳播;《全民猜歌》的玩家一般看重多人猜歌時(shí)的社交氛圍，從而增強(qiáng)用戶粘性。可以說，兩款小游戲分別從聲、畫的角度做出了視頻爆款，聲與畫也是抖音視頻分發(fā)場(chǎng)景中非常重要的兩個(gè)要素。

其次，借助抖音爆款視頻，這些小游戲獲得大幅度的曝光，由于小游戲無需下載、玩法簡(jiǎn)單，和視頻場(chǎng)景相匹配，因此抖音用戶可以無門檻地轉(zhuǎn)換成游戲玩家的角色。上述案例也反映出，通過一部爆款所提升的單日DAU可以是平時(shí)的數(shù)倍甚至更多。

最后，爆款視頻分發(fā)并非一波流。隨著游戲通過視頻持續(xù)分發(fā)曝光，除游戲達(dá)人外，越來越多的普通玩家也通過游戲里的錄屏功能制作視頻。由于功能簡(jiǎn)單，游戲本身有話題性，這些UGC內(nèi)容也有不少爆款產(chǎn)生，達(dá)到持續(xù)引爆的效果。

可以說，短視頻是抖音有別于多數(shù)平臺(tái)做分發(fā)，并且能集中資源充分利用的一個(gè)殺手锏。進(jìn)一步拆分來看，抖音又是怎么做小游戲分發(fā)，開發(fā)者又該如何借力?

怎么才能在抖音上做好小游戲推廣?

首先是產(chǎn)品設(shè)計(jì)。據(jù)了解，對(duì)于每一款上線抖音的小游戲，抖音都會(huì)提供一個(gè)“視頻錄制及分享”功能入口，以方便開發(fā)者以視頻內(nèi)容的方式進(jìn)行分發(fā)，這也是能體現(xiàn)差異化分發(fā)的特點(diǎn)之一。

產(chǎn)品上線后，抖音會(huì)配備一定的流量資源幫助開發(fā)者進(jìn)行冷啟動(dòng)。根據(jù)冷啟動(dòng)的數(shù)據(jù)，抖音的流量分發(fā)機(jī)制將幫助好游戲獲得更多的用戶。

在此基礎(chǔ)上，抖音開放的錄屏功能允許一定程度的自定義功能設(shè)置，讓開發(fā)者能對(duì)不同類型的游戲中的錄屏功能進(jìn)行調(diào)整，提升用戶體驗(yàn)及視頻質(zhì)量。比如針對(duì)關(guān)卡最后有BOSS出現(xiàn)或是大量敵人出現(xiàn)的游戲，開發(fā)者可以使用“保留最后X秒”的設(shè)計(jì);而對(duì)單局時(shí)間較長(zhǎng)的游戲，則提供加速接口供開發(fā)者調(diào)用。

在游戲達(dá)人視頻發(fā)布上線的同時(shí)，抖音的產(chǎn)品設(shè)計(jì)支持直接在視頻頁添加小游戲入口，用戶觀看視頻后如果產(chǎn)生興趣，可直接跳轉(zhuǎn)小游戲頁面。

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