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騰訊進(jìn)軍二次元市場已經(jīng)不是第一天了，《電擊文庫：零境交錯(cuò)》是騰訊的首部二次元作品，這款作品自退出后，直接就進(jìn)入了免費(fèi)榜第一，那么后續(xù)的二次元游戲該怎么做呢？騰訊發(fā)行制作人對此問題作出了回應(yīng)，下面來看看這位制作人的想法。

正如我們在之前的文章中盤點(diǎn)的那樣，目前騰訊旗下至少有20款二次元向的產(chǎn)品。但環(huán)顧已上線的產(chǎn)品，大多數(shù)產(chǎn)品都更偏向泛二次元，也更適宜騰訊的傳統(tǒng)發(fā)行模式。

而《電擊文庫：零境交錯(cuò)》則突破了這種印象：作為騰訊在二次元核心領(lǐng)域的首款頭部產(chǎn)品，它開服60分鐘即升至App Store免費(fèi)榜第一，并一度居于暢銷榜第七。這也是近期核心二次元產(chǎn)品取得的最好的成績。

在印象當(dāng)中，騰訊龐大，開放，綜合，敢于布局所有品類，擅于吸引大眾用戶;而核心二次元用戶的特性極其鮮明，壁壘難以打破，需要持續(xù)深耕。在這一前提下，騰訊到底是如何面對這個(gè)快速變化的市場，又是如何取得成功的?

最近，騰訊互娛二次元賽道的發(fā)行制作人陸群偉接受了采訪。他回答了許多關(guān)于“騰訊做二次元”的疑問，也描述了他們在核心二次元領(lǐng)域的打法和布局。

陸群偉否認(rèn)了“騰訊擅長吸引泛用戶，但不擅長聚攏核心用戶”的說法，并講解了他們內(nèi)容運(yùn)營和IP品牌運(yùn)營的邏輯。他認(rèn)為，準(zhǔn)確的整體調(diào)性定位、經(jīng)得起推敲的世界觀和劇情、可塑性強(qiáng)的角色是一款成功二次元游戲的先決要素，因?yàn)檫@更適合IP化的運(yùn)作手法。

另外陸群偉也分享了他對二次元市場的未來認(rèn)知：二次元領(lǐng)域的產(chǎn)品門檻正在不斷升高，2016年幾款成功二次元產(chǎn)品所創(chuàng)造的標(biāo)桿很有可能在明年就被超越;00后對國漫的感情可能比日系產(chǎn)品更深，因此國漫產(chǎn)品可能會興起;除去傳統(tǒng)的卡牌、ARPG外，現(xiàn)在戰(zhàn)棋、音樂舞蹈、塔防玩法在二次元領(lǐng)域也得到了驗(yàn)證，未來沙盒、偶像養(yǎng)成甚至VR、AR的運(yùn)用也會有機(jī)會。

而在未來，除了即將上線的《初音未來：夢幻歌姬》外，騰訊還籌備了5-6款二次元核心向的產(chǎn)品，這足以證明他們投入這個(gè)領(lǐng)域的決心和力度。

以下為訪談實(shí)錄：

《電擊文庫：零境交錯(cuò)》

談《電擊文庫：零境交錯(cuò)》：重視用戶反饋，內(nèi)容產(chǎn)出和活動

Q：你們是從什么時(shí)候開始考慮進(jìn)入核心二次元領(lǐng)域的?《電擊文庫：零境交錯(cuò)》算是你們在這個(gè)領(lǐng)域的第一款產(chǎn)品嗎?

陸群偉：騰訊體量大，用戶多，之前的二次元產(chǎn)品面向的還是偏泛的二次元群體，比如《龍珠激斗》和《火影忍者》，2016年我們也嘗試了《偶像夢幻祭》這樣面向女性用戶的二次元游戲。

但今年我們發(fā)現(xiàn)，許多用戶對自己審美和自我判斷的認(rèn)知更加精準(zhǔn)，因此我們也開始考慮核心用戶的核心訴求，準(zhǔn)備探索這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

而《電擊文庫：零境交錯(cuò)》就是我們在這樣的市場環(huán)境下，在核心二次元領(lǐng)域的第一款重點(diǎn)產(chǎn)品，它在核心圈層產(chǎn)生了共鳴，它的成績也給了我們挖掘核心群體的信心。

Q：有些人認(rèn)為《電擊文庫：零境交錯(cuò)》最大的亮點(diǎn)就是IP。

陸群偉：這款產(chǎn)品的確融合了25部IP作品，但其實(shí)對于大部分國內(nèi)用戶來說，“電擊文庫“這4個(gè)字的知名度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于《刀劍神域》、《魔法禁書目錄》等其中收錄的單部作品。所以雖然“電擊文庫”看似強(qiáng)大，但它字面上IP的加成其實(shí)不如其他有IP的頭部二次元游戲。

在預(yù)約前期，這款產(chǎn)品甚至不如其他二次元游戲吸量。但我們在運(yùn)營時(shí)不斷挖掘單部作品和人氣角色，加強(qiáng)他們的曝光，讓他們獲得更多單部作品和IP角色核心粉絲的期待，再加上大量內(nèi)容的鋪墊，才取得了不錯(cuò)的預(yù)約和吸量成績。

另外在玩法層面，拋開IP和角色，這款產(chǎn)品也很注重整體戰(zhàn)斗搭配和策略深度，只是這種玩法樂趣會比IP吸引力更后置。目前在社群中，核心用戶們已經(jīng)從單純“曬本命”，到開始討論游戲的搭配組合，這說明玩家也開始認(rèn)可游戲核心玩法的設(shè)計(jì)。

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