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“天美工作室”，一群游戲界的精英人才，《王者榮耀》就是他們最好的代表作，在今年的亞運(yùn)會(huì)上，《王者榮耀》取得了不錯(cuò)的成績(jī)，除此之外在這幾年的時(shí)間里，天美也陸續(xù)推出了很多爆款，用一個(gè)個(gè)作品，成就了如今的王者地位。

回首過(guò)往，很多游戲公司在做出成功產(chǎn)品之后都會(huì)面臨“爆款難再產(chǎn)”的魔咒，但它似乎未在天美面前生效。從端游到手游，每一次新風(fēng)口來(lái)臨時(shí)，天美都“幸運(yùn)”的沖天而起。事實(shí)上，2018上半年吃雞品類爆發(fā)之后，但很多業(yè)內(nèi)人已經(jīng)在尋找下一個(gè)風(fēng)口，面對(duì)全球化的競(jìng)爭(zhēng)格局，如何掌握游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)新風(fēng)口的“通關(guān)密碼”，隱藏在天美過(guò)去十年的致勝時(shí)刻之中。

2008年：開啟自研之路

2007年，中國(guó)的體育運(yùn)動(dòng)員們進(jìn)入了備賽北京奧運(yùn)的最后一年，力爭(zhēng)在家門口萬(wàn)無(wú)一失，場(chǎng)地施工者們?cè)谝槐橐槐榈臋z查著奧運(yùn)場(chǎng)館，確保奧運(yùn)會(huì)順利進(jìn)行，這一年，是“出征”在即的一年。

而對(duì)于天美人來(lái)說(shuō)，他們也即將 “出征”——《QQ飛車》在2018年1月正式上線，天美人希望在“游戲奧運(yùn)會(huì)”的競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利。

(《QQ飛車》是天美的端游代表作之一)

《QQ飛車》是一款競(jìng)速網(wǎng)游，當(dāng)時(shí)被騰訊視作游戲業(yè)務(wù)的重要突破口——自2003年進(jìn)入游戲領(lǐng)域來(lái)，騰訊只是在游戲和輕度游戲領(lǐng)域取得了成功，而在重度領(lǐng)域里，騰訊需要更大的突破——除了寄望于重金購(gòu)買海外大作在國(guó)內(nèi)的**權(quán)，長(zhǎng)線建設(shè)自研能力亦不可或缺。而《QQ 飛車》正是騰訊在多元品類中的關(guān)鍵布局與嘗試。

由于當(dāng)時(shí)競(jìng)速網(wǎng)游市場(chǎng)上已有嘗鮮者，天美(當(dāng)時(shí)前身為“琳瑯天上”)決定進(jìn)行大規(guī)模調(diào)研，以明確《QQ飛車》的產(chǎn)品定位。結(jié)果他們驚喜的發(fā)現(xiàn)，同類產(chǎn)品大多只是延續(xù)了傳統(tǒng)單機(jī)競(jìng)速的“跑圈”玩法，但很多用戶都希望能體驗(yàn)到更豐富、更多樣、更差異化的模式和內(nèi)容，

基于這個(gè)調(diào)研，《QQ飛車》項(xiàng)目組很快明確了產(chǎn)品思路，“在傳統(tǒng)經(jīng)典的單機(jī)競(jìng)速玩法外，加入了豐富的社交體驗(yàn)內(nèi)容，以滿足用戶的多元需求”。在這之后，琳瑯天上負(fù)責(zé)《QQ飛車》的項(xiàng)目組，進(jìn)行了一系列工作，包括豐富游戲內(nèi)的社區(qū)，提供更加漂亮?xí)r尚的Avatar(虛擬形象)等。

2008年初，《QQ飛車》上線后，果然因?yàn)楦迂S富的游戲體驗(yàn)獲得了玩家的青睞。在當(dāng)時(shí),《QQ飛車》是騰訊自研游戲中除QQ游戲平臺(tái)外在線最高的產(chǎn)品，此后，它的最高同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)300萬(wàn)。

也就是在這一年，《QQ飛車》和《QQ炫舞》、《地下城與勇士》、《穿越火線》一起，被稱作是騰訊游戲的“四大名著”。在當(dāng)時(shí)，一款游戲如果同時(shí)在線人數(shù)突破10萬(wàn)，就被認(rèn)為是成功的產(chǎn)品，而騰訊的“四大名著”的同時(shí)在線人數(shù)都突破了百萬(wàn)。

它們?cè)诟鱾€(gè)細(xì)分領(lǐng)域的成功，幫助騰訊打開了游戲市場(chǎng)的局面，次年，騰訊超越盛大，成為排名第一的網(wǎng)游廠商。而在居功至偉的四款游戲中，《QQ飛車》是唯一一款騰訊自研的產(chǎn)品。

《QQ飛車》的成功極大的提振了天美的信心，也為后續(xù)進(jìn)入其他細(xì)分品類奠定了基礎(chǔ)。

2012年7月，推出了MMORPG端游《御龍?jiān)谔臁?，此后最高在線人數(shù)突破了80萬(wàn)。

(《逆戰(zhàn)》的成功，讓騰訊在FPS品類中更具優(yōu)勢(shì)地位)

2012年9月，推出了第一人稱射擊游戲《逆戰(zhàn)》，到了2014年，《逆戰(zhàn)》最高在線人數(shù)突破了100萬(wàn)。

……

以2008年為起點(diǎn)，琳瑯天上通過(guò)多款成功的自研端游，為騰訊游戲在多個(gè)細(xì)分品類中建立了自己的“根據(jù)地”，也為天美工作室群此后的輝煌登場(chǎng)揭開了序幕。

2013年：打開新世界的大門

2012年8月， chinajoy 迎來(lái)第十屆，似乎是為了迎接這個(gè)重要時(shí)刻，騰訊、盛大等廠商在本屆 CJ 上分別拿出了《劍靈》、《最終幻想14》等重磅**大作。

而變革正在發(fā)生，智能手機(jī)逐步在中國(guó)、韓國(guó)、美國(guó)等地盛行普及。隨后，移動(dòng)游戲的大時(shí)代無(wú)可爭(zhēng)議的到來(lái)。

年底，騰訊開始主動(dòng)擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，快速推進(jìn)移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)，而天美(當(dāng)時(shí)為分支團(tuán)隊(duì)“天美藝游”)，則是這一塊業(yè)務(wù)重要的先行者與探索者——多數(shù)人來(lái)自騰訊互娛位于上海的新型游戲終端研究中心，他們此前就是騰訊內(nèi)部離移動(dòng)游戲最近的團(tuán)隊(duì)，約有120人，雖然在手游研發(fā)上經(jīng)驗(yàn)不足，但有很好的底子。

在2012年底成立到2013年8月的這9個(gè)多月時(shí)間，天美藝游工作室像創(chuàng)業(yè)公司一路狂奔——一方面是快速推進(jìn)產(chǎn)品，一方面則是以近乎苛刻的態(tài)度打磨各種細(xì)節(jié)。

至今，還有很多天美藝游工作室打造產(chǎn)品的“傳說(shuō)”。

《天天愛消除》的消除物做了50多版，背景音樂(lè)也做了約10個(gè)版本，最終使用的是來(lái)自韓國(guó)江南地區(qū)的一個(gè)工作室的作品。打造背景音樂(lè)的天美負(fù)責(zé)人曾忍不住說(shuō)：“我從來(lái)沒看到一個(gè)游戲團(tuán)隊(duì)對(duì)音樂(lè)這么較真，確實(shí)太累了，但也獲得了成就感，突然覺得自己變得好重要?！?

《天天愛消除》是騰訊移動(dòng)游戲第一款上線的手游

而出現(xiàn)在“天天系列”每個(gè)游戲前的“timi”logo,天美藝游工作室通過(guò)外包做了近百種設(shè)計(jì)?！疤焯煜盗小笔钟挝ㄒ坏膹V告《上帝愛消除》也做了十幾稿。

好在歷經(jīng)了九個(gè)月的辛苦和焦灼之后，天美藝游團(tuán)隊(duì)等到了他們想要的結(jié)果。

2013年8月4日，《天天愛消除》上線當(dāng)天，在App Store拿下免費(fèi)版下載量冠軍，在1個(gè)多月的時(shí)間內(nèi)，玩家就達(dá)到1.4億，日活躍玩家超過(guò)3300萬(wàn);《天天酷跑》也在不到1個(gè)月的時(shí)間內(nèi)拿下超過(guò)8000萬(wàn)注冊(cè)玩家，日活躍用戶超過(guò)3300萬(wàn)。

《天天愛消除》上線當(dāng)天即拿下下載榜冠軍

“天天系列”的成功，標(biāo)志著騰訊移動(dòng)游戲首戰(zhàn)告捷，它對(duì)騰訊的影響是戰(zhàn)略級(jí)的——騰訊開始熟悉移動(dòng)游戲的“玩法”，并在多個(gè)品類快速推進(jìn)，由此，移動(dòng)游戲成為騰訊收入增長(zhǎng)的重要一極。而天美的“游戲人”們，也在這9個(gè)月的工作中，獲得了產(chǎn)品研發(fā)、跨部門溝通協(xié)作等方面的諸多經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，這為他們?cè)谌蘸笕〉酶蟪晒Φ於嘶A(chǔ)。

2016年：移動(dòng)游戲的無(wú)盡可能

隨著手游業(yè)務(wù)的成功，天美迎來(lái)了自己的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

2014年10月，騰訊互娛宣布架構(gòu)調(diào)整，天美工作室群成立。原來(lái)的琳瑯天上工作室、臥龍工作室、天美藝游工作室被并入天美工作室群。

不過(guò)，天美從2013年就確立的移動(dòng)游戲短期、中期、長(zhǎng)期戰(zhàn)略倒是沒有大的變化——在“天天系列”休閑手游取得成功后，天美陸續(xù)推出了《御龍?jiān)谔焓钟巍?、《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》等重度手游，成功切入了MMORPG、FPS等細(xì)分領(lǐng)域。

進(jìn)入 MOBA 領(lǐng)域也在天美的計(jì)劃之中，這個(gè)早已被端游驗(yàn)證過(guò)的市場(chǎng)，具有廣泛的用戶群體。只是移動(dòng)端移植 MOBA 玩法，一直面臨著操作復(fù)雜、游戲時(shí)間冗長(zhǎng)等問(wèn)題，不少產(chǎn)品都做過(guò)嘗試，但主流玩家始終未能接受移動(dòng) MOBA。不過(guò)，天美在思考之后覺得，移動(dòng) MOBA 還有可以突破的空間。

天美把研發(fā) MOBA 手游的任務(wù)交給了位于成都的天美L1工作室——L1工作室曾經(jīng)做過(guò)MOBA端游《霸三國(guó)》，有一定的經(jīng)驗(yàn)，他們很快就拿出測(cè)試版本。2015年8月18日，這個(gè)名叫《英雄戰(zhàn)跡》的產(chǎn)品開始了限號(hào)不刪檔測(cè)試，但玩家們對(duì)它的反饋并不樂(lè)觀——特別是在基礎(chǔ)體驗(yàn)和玩法系統(tǒng)上，玩家們有很多吐槽。

幾天后，根據(jù)玩家的反饋，《英雄戰(zhàn)跡》研發(fā)團(tuán)隊(duì)梳理了一份大概有200多條開發(fā)向的版本計(jì)劃——從卡頓等基礎(chǔ)體驗(yàn)問(wèn)題到3V3玩法枯燥等系統(tǒng)問(wèn)題，全部被列入其中。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，他們要做全面的升級(jí)和優(yōu)化。2個(gè)月后，這個(gè)產(chǎn)品徹底變身，并改名叫《王者榮耀》。定位上，“MOBA(第一)真競(jìng)技手游”被調(diào)整為“5v5英雄公平對(duì)戰(zhàn)手游”。 “10分鐘3v3”的關(guān)鍵詞，也被調(diào)整為“5v5”、“公平對(duì)戰(zhàn)”、“開團(tuán)”等等。

與此同時(shí)，排位賽、大亂斗等模式也在這次調(diào)整中出現(xiàn)。

全面調(diào)整最終給《王者榮耀》帶來(lái)了凱歌高奏的機(jī)會(huì)——無(wú)論是口碑還是市場(chǎng)。2015年10月《王者榮耀》上線，短短3個(gè)月內(nèi)，這款游戲的日活躍用戶從10萬(wàn)、100萬(wàn)、300萬(wàn)增長(zhǎng)到500萬(wàn)、800萬(wàn)。到了2006年1月，《王者榮耀》的日活躍用戶突破了1000萬(wàn)，再后來(lái)，突破5000萬(wàn)，成為了前無(wú)古人的產(chǎn)品。2016年，《王者榮耀》成功進(jìn)入騰訊名品堂，這代表它獲得了騰訊公司級(jí)產(chǎn)品的最高榮譽(yù)。2017年，王者榮耀拿下了騰訊研發(fā)最高榮譽(yù)創(chuàng)始人獎(jiǎng)，而上一個(gè)獲得這個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)的是微信。

到了今天，《王者榮耀》已經(jīng)是不折不扣的“國(guó)民游戲”。

(《王者榮耀》是游戲史上少見的現(xiàn)象級(jí)游戲)

5年前，天美推出的天天系列讓很多人知道什么是“手游”，而《王者榮耀》則讓更多人認(rèn)識(shí)手游的競(jìng)技魅力。如《三聯(lián)生活周刊》所言，《王者榮耀》之后， “全民手游時(shí)代”來(lái)臨——從這時(shí)起，手機(jī)游戲開始與音樂(lè)、視頻、文學(xué)一樣，成為主流的娛樂(lè)方式。而“開黑”、“別浪”等因《王者榮耀》的常用詞，也進(jìn)入到人們的現(xiàn)實(shí)生活，成為日常表達(dá)的一部分。

對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，《王者榮耀》的成功，也開始讓“移動(dòng)電競(jìng)”——這個(gè)幾年前看似有點(diǎn)虛妄的概念——落地生根。

(《王者榮耀》讓移動(dòng)電競(jìng)?cè)找婊鸨?，首屆KPL觀賽人次就突破了3.5億)

2014年，“移動(dòng)電競(jìng)”即出現(xiàn)，但由于缺乏好的產(chǎn)品和用戶基礎(chǔ)，這個(gè)概念一直被認(rèn)為是資本市場(chǎng)的炒作。2016年，隨著《王者榮耀》爆紅，移動(dòng)電競(jìng)開