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今年可以說是小游戲市場上最火熱的一段時(shí)間，因?yàn)橥婕冶姸啵壳耙呀?jīng)有各大廠商都已經(jīng)進(jìn)入了小游戲，那么小游戲的發(fā)展該如何呢？一起來了解一下。

自年初微信在小游戲市場切開口子之后，這股小游戲風(fēng)潮到現(xiàn)在還在拉扯著各大渠道平臺(tái)入場。畢竟目前小游戲所展現(xiàn)的成績以及潛力已經(jīng)足夠讓業(yè)內(nèi)重視這一新生態(tài)，誰也不想放過小游戲這個(gè)“流量風(fēng)口”。

如今，除了硬核聯(lián)盟、短視頻平臺(tái)等手握巨大流量的渠道平臺(tái)已經(jīng)入局，此前展開游戲聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)的今日頭條在小游戲上也表現(xiàn)了很大野心。有媒體爆料稱，近期今日頭條開啟了小游戲內(nèi)測。整個(gè)頭條系流量對(duì)于游戲行業(yè)影響頗大，今日頭條的入局或?qū)⑹切∮螒蚴袌龅囊淮握饎?dòng)。

大半年之間過去了，在小游戲1.0起步階段，無論是對(duì)于渠道平臺(tái)，還是游戲廠商而言，這場速度之爭已經(jīng)拉開帷幕。

一、大渠道蓄勢待發(fā)，頭條、百度、阿里等都入局了小游戲
《跳一跳》引爆國內(nèi)小游戲市場之后，不少渠道平臺(tái)對(duì)于小游戲可謂是虎視眈眈。從十大手機(jī)廠商強(qiáng)推“快應(yīng)用”到短視頻平臺(tái)快手推出社交小游戲，OPPO小游戲、QQ輕游戲等平臺(tái)也在近期陸續(xù)上線。此外，還有相當(dāng)一部分“大渠道”瞄準(zhǔn)小游戲市場。
專攻電商的阿里也意識(shí)到小游戲市場龐大的空間，今年4月份阿里游戲在淘寶上線《旅行青蛙》中文版之后，淘寶的小游戲平臺(tái)也正式上線。目前“淘寶游樂園”內(nèi)的游戲不多，以休閑類游戲?yàn)橹鳌?

但與微信小游戲不同的是，阿里小游戲并不以引流為主。用戶在“淘寶游樂園”中，通過游戲能獲得相應(yīng)的“淘金幣”，其在用戶交易過程中扮演著優(yōu)惠券的角色，形成交易與游戲的產(chǎn)品體系閉環(huán)。

除此之外，今日頭條在今年也全面進(jìn)軍小游戲領(lǐng)域。繼6月初，在安卓客戶端上線“今日游戲”，近日又開始內(nèi)測包括《守護(hù)你前行》在內(nèi)的3款小游戲，開發(fā)者可在內(nèi)測期間經(jīng)由今日頭條的游戲相關(guān)短視頻頁面的試玩按鈕進(jìn)入。

與微信小游戲的生態(tài)環(huán)境不同的是，頭條擁有更直接的內(nèi)容推送機(jī)制，這或許是今日頭條在將來占據(jù)國內(nèi)小游戲市場一席之地的重要武器。

更有趣的是，就連百度，也把眼光投向與其業(yè)務(wù)幾乎不相關(guān)的小游戲方面。盡管早在2013年發(fā)布的“百度輕應(yīng)用”遇冷，但微信小程序的成功還是讓百度蠢蠢欲動(dòng)，于是7月份百度智能小程序面世。

據(jù)前不久百度發(fā)布的Q2財(cái)報(bào)顯示，百度App日活達(dá)1.48億，峰值突破1.5億，為歷史最高。其天然的互聯(lián)網(wǎng)入口為百度在小游戲競爭中建立起巨大優(yōu)勢，龐大的用戶群體加上百度地圖、百度貼吧、百度視頻等具有巨大流量的格局體系，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為百度小游戲?qū)⑹俏⑿诺淖畲髮?duì)手。

從社交平臺(tái)、手機(jī)渠道、電商網(wǎng)絡(luò)再到搜索引擎，可以說在小游戲市場幾乎集結(jié)了整個(gè)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的流量。對(duì)于這一現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)物，各大渠道、流量平臺(tái)都準(zhǔn)備分一杯羹。

二、急需爆款拯救的“小游戲”市場
小游戲從年初到現(xiàn)在，除了渠道平臺(tái)入局者的增多之外，游戲廠商以及產(chǎn)品都處于走高的態(tài)勢。以微信小游戲?yàn)槔?，在正式開放小游戲之后，100天內(nèi)接入游戲已經(jīng)超過2000款，而在微信這個(gè)龐大流量池中，還會(huì)有源源不斷的游戲產(chǎn)品進(jìn)入。

正是由于一個(gè)個(gè)爆款的誕生，不斷增加大家對(duì)于微信小游戲的信心。第一款微信小游戲產(chǎn)品《跳一跳》推出之后，不到20天DAU達(dá)到了1.7億，同時(shí)微信小游戲累計(jì)用戶已經(jīng)超過3億，這樣的用戶增長在手游遭遇用戶瓶頸的當(dāng)下頗具沖擊力。

在這之后的《最強(qiáng)彈一彈》、《海盜來了》等微信小游戲接過了“爆款”的標(biāo)簽?！蹲顝?qiáng)彈一彈》帶起了“彈球類”在小游戲上的熱度，而《海盜來了》刷新了小游戲記錄。“《海盜來了》自4月份接入小游戲以來，月流水已經(jīng)過億，峰值DAU達(dá)到2000萬。”在上個(gè)月的微信公開課第七季小游戲?qū)鲋?，豪騰嘉科的CEO曹曉剛公布了這一數(shù)據(jù)。

不過，這一爆發(fā)并非基于產(chǎn)品的精細(xì)程度。游戲產(chǎn)品設(shè)計(jì)簡單的同時(shí)，更是證明了在以龐大流量為載體的渠道平臺(tái)上，小游戲本身的產(chǎn)品價(jià)值被放大了數(shù)倍。對(duì)于渠道平臺(tái)而言，在接下來的市場競爭中，需要更多的爆款不斷加深大眾玩家的認(rèn)可與關(guān)注度。

目前，OPPO、今日頭條等各大流量平臺(tái)都在加大產(chǎn)品上的扶持力度，包括從流量入口到流量變現(xiàn)、游戲優(yōu)化到營銷層面。在這場拼時(shí)間與速度的戰(zhàn)斗中，精品游戲的挖掘卻是一個(gè)趨勢。比如在今日頭條的小游戲內(nèi)測中，便包含《守護(hù)你前行》這類已經(jīng)有一定用戶量的小游戲。這也意味著更多的用戶量以及關(guān)注度，打造爆款小游戲是接下來渠道平臺(tái)的目標(biāo)之一。

三、游戲大廠相繼殺入，小游戲門檻被迅速提升
在小游戲的起步階段，爆款率很高，而且這些產(chǎn)品無一例外玩法都較為簡單。由此用戶粘性弱、游戲生命周期短幾乎是小游戲的常態(tài)?；蛘哒f長線運(yùn)營在目前的小游戲中并不是重點(diǎn)，即開即玩的模式獲取用戶的速度很快，同時(shí)玩家大量流失也可能在短短幾天的時(shí)間內(nèi)發(fā)生。
為了拿下小游戲的用戶紅利，最初多數(shù)團(tuán)隊(duì)都在搶時(shí)間，包括縮短產(chǎn)品研發(fā)周期，畢竟過了這個(gè)風(fēng)口就很難有新的機(jī)會(huì)。由此也發(fā)生了一些亂象，比如購買小游戲代碼、迅速克隆成熟的小游戲；在版號(hào)下發(fā)暫停期間，有的小游戲套用其他產(chǎn)品版號(hào)上線……
不過接下來，小游戲平臺(tái)的門檻只會(huì)被抬得越來越高，這其實(shí)和手游的發(fā)展趨勢不謀而合。如今，大廠也已經(jīng)開始入局小游戲，西山居、愷英、中手游等已經(jīng)開始將小游戲作為主戰(zhàn)場之一，產(chǎn)品類型的多樣化、品質(zhì)都將會(huì)有一個(gè)大的提升。
在休閑益智類游戲之外，也將會(huì)有更多的中重度產(chǎn)品加入小游戲戰(zhàn)局。據(jù)白鷺科技發(fā)布的《2018年小游戲行業(yè)白皮書》，從今年各廠商已公開的游戲來看，角色扮演類占據(jù)26%排在第一，休閑益智類占24%。此外，在微信小游戲盒子中，具有買量優(yōu)勢的重度游戲表現(xiàn)頗為突出，包括《傳奇來了》、《大天使之劍》、《御天傳奇OL》等等。

另外，無論是微信小游戲還是其他的小游戲平臺(tái)，在商業(yè)化這一塊都已經(jīng)推出了很多對(duì)開發(fā)者利好的政策。這也是眾多開發(fā)者涌入的主要?jiǎng)恿Α?br />
目前微信小游戲的商業(yè)化能力已經(jīng)全面開放，安卓道具內(nèi)購和廣告分成是主要的商業(yè)模式。在游戲內(nèi)購方面，采取6：4的分成比例，2018年如果小游戲月流水低于50萬，微信平臺(tái)不抽取40%的道具流水分成；在流量變現(xiàn)上，累計(jì)獨(dú)立訪問用戶（UV）不低于1000且無嚴(yán)重違規(guī)記錄的小程序即可開通成為流量主。OPPO小游戲平臺(tái)也是如此，在初期的游戲內(nèi)購和廣告變現(xiàn)上分成上都做出了更多的讓步。

在成熟的商業(yè)模式下，越來越多的團(tuán)隊(duì)切入了小游戲市場，競爭的加劇也讓一些同質(zhì)化產(chǎn)品、復(fù)制品快速淘汰出局。不過現(xiàn)在正是小游戲紅利期，整個(gè)市場盤子還在不斷上漲中，還沒到真正的市場洗牌期

四、小游戲“IP化”時(shí)代將快速到來
不久之后，時(shí)間將不是最大的變量，對(duì)于已經(jīng)被教育過的小游戲玩家而言，標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)越來越高。產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)意玩法等都會(huì)成為這場小游戲比賽中的決定性因素。

從用戶獲取以及轉(zhuǎn)化率方面來看，在手游市場中如魚得水的IP策略也將會(huì)是未來小游戲的主流趨勢，甚至小游戲?qū)P的依賴程度比APP原生手游還要高。微信小游戲分包的設(shè)計(jì)將用戶打開游戲的時(shí)間縮短至幾秒，對(duì)比APP原生手游1G甚至更大的包體而言，IP轉(zhuǎn)化效果更明顯。

無論是在去中心化的微信小游戲，又或者是其他流量平臺(tái)，IP的影響力都能將游戲的聲量最大化，在轉(zhuǎn)化率、留存率、付費(fèi)率等方面都會(huì)有不錯(cuò)的表現(xiàn)。在目前微信小游戲的好友熱玩榜中，《鋼琴塊2》、《野蠻人大作戰(zhàn)》、《保衛(wèi)蘿卜》等均位于榜單前列，這類手游IP轉(zhuǎn)化而來的小游戲自帶更多的用戶關(guān)注度。未來，還會(huì)有更多其他IP改編小游戲涌入。

不過需要注意的是，僅需要幾分鐘就能判斷一款游戲的優(yōu)劣，對(duì)于IP改編小游戲而言，也意味著在IP和產(chǎn)品之間有更多的平衡。在這種拉扯中緊握核心用戶其實(shí)是下一階段小游戲廠商需要考慮的。

看來，這場速度之爭終究會(huì)變成耐力之爭。