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“鯤”是一個(gè)神奇的海底生物，在前段時(shí)間，各種鯤廣告席卷網(wǎng)絡(luò)，到處都是各種各樣的鯤廣告，但是在近端時(shí)間，鯤廣告已經(jīng)越來越少，這代表了這類廣告已經(jīng)過氣了，與之相反的是“養(yǎng)鯤”游戲的誕生，各種有趣的養(yǎng)鯤游戲順利進(jìn)入市場，收獲一眾好評。

微信小游戲平臺(tái)陸續(xù)已有多款養(yǎng)鯤類游戲推出，而且前端時(shí)間在微信群里已經(jīng)火了一波;而手游app方面，除了馬甲包外，正在和鯤相關(guān)的游戲只有幾款而已。

隨著鯤類各種圖片、表情包在群聊中成為網(wǎng)絡(luò)流行文化，游戲可能也會(huì)迎來機(jī)會(huì)。雖然現(xiàn)在市面上游戲類型還很單一，都是偏休閑的養(yǎng)成類游戲，也許未來會(huì)出現(xiàn)真正鯤戰(zhàn)斗的游戲。

過氣的鯤廣告：近一個(gè)月只有500條廣告 多數(shù)僅投放1天

小編通過App Growring平臺(tái)查詢，近30天里共監(jiān)測到78325條游戲廣告，其中與鯤素材相關(guān)的廣告只有584條，僅占0.75%。如果將時(shí)間回溯到今年3~4月，鯤類廣告大約有1095條，占全部廣告的2.08%。

此前有游戲接近投放了一個(gè)月的“鯤廣告”

除了鯤類廣告占比大幅降低外，鯤類廣告投放天數(shù)也大為縮短。在3~4月份，投放10天以上的鯤廣告不在少數(shù)，甚至有游戲幾乎投放了1個(gè)月。而現(xiàn)在，多數(shù)鯤類廣告只投放一到兩天，投放一天的廣告占鯤類廣告總數(shù)的63%。

小編認(rèn)為，這可能是因?yàn)轹H類素材已經(jīng)不再吸量，買量投放團(tuán)隊(duì)在嘗試后發(fā)現(xiàn)效果不理想，迅速更換成其他投放素材。

“印象中從7月開始，鯤類素材就少了很多，熱乎勁已經(jīng)都過了”摩邑誠游戲事業(yè)部總經(jīng)理魏羅楠告訴小編。

在此前小編對魏羅楠的采訪中，這位買量老兵認(rèn)為鯤類素材是爆款素材：“鯤類素材最早是華南廠商首創(chuàng)，最開始時(shí)獲客成本非常低，回收非常好。后來大家都在用了，回收就變差了。從鯤類素材來看，華南廠商創(chuàng)新能力達(dá)到了極致，在買量方面非常領(lǐng)先?！?

魏羅楠透露，雖說鯤類素材是爆款，成本低，但買來的用戶后續(xù)付費(fèi)并不好。“鯤類素材買來用戶的ARPU和LTV，大約比正常素材買來的用戶低20%~30%。其實(shí)初期就能看出來差距，和以前的結(jié)婚類素材相似，成本低，LTV低。”

在小編看來，玩家們經(jīng)過鯤類素材教育后，已經(jīng)明白廣告素材和游戲完全是兩回事，圖再漂亮，文案再震驚都是套路。再加上過去數(shù)月里各渠道里鯤類廣告的狂轟濫炸，玩家已過新鮮期，對鯤類很疲勞，不會(huì)再點(diǎn)擊廣告了。

在買量市場上，鯤可能暫時(shí)偃旗息鼓了，廣告素材又回歸了正常素材。但就如魏羅楠此前所說的那樣，買量就是一個(gè)大型的AB測試，你認(rèn)為low的，卻可能最終火了。

興起的鯤游戲：熱度超預(yù)期 內(nèi)容較單薄

此前在鯤類廣告剛剛火起來時(shí)，已經(jīng)有人猜測鯤游戲何時(shí)能上線。果然，不久之后微信小游戲平臺(tái)陸續(xù)就有小游戲上線。

在小編的微信群里，已經(jīng)有鯤游戲的鏈接轟炸，而且游戲推薦圖、推薦語也向買量素材那樣看齊......

養(yǎng)鯤的小游戲

上圖兩款養(yǎng)鯤的小游戲，美術(shù)、玩法近乎是一樣的，甚至核心玩法和《瘋狂賽車場》一模一樣，已經(jīng)很難分辨誰是誰的馬甲，誰換了誰的皮。以《巨鯤來了》為例，這是一款放置類游戲，玩家只需要將鯤放入跑道等著它賺金幣就好，后續(xù)用金幣購買新的鯤與同級(jí)鯤合并即得到新的、更高等級(jí)的鯤。當(dāng)然跑圈所獲得金幣完全根本上鯤“身價(jià)”的飛漲，這時(shí)就需要玩家觀看廣告、分享或直接充值獲得金幣了。

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