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一部《愛(ài)情公寓》引爆的火熱持續(xù)不斷，馬上《愛(ài)情公寓》大電影就要上映了，在這個(gè)時(shí)候，一款.io類(lèi)游戲聯(lián)動(dòng)了《愛(ài)情公寓》大電影，這款.io類(lèi)游戲與《愛(ài)情公寓》之間頗有淵源，此次借助這次大電影之勢(shì)火爆來(lái)襲。

今年8月10日，這部創(chuàng)紀(jì)錄的IP將以電影的形式歸來(lái)。消息一經(jīng)公布，流量迅速往該IP聚集。當(dāng)晚電影官方微博的轉(zhuǎn)發(fā)量就超過(guò)10K，評(píng)論量5,000+，點(diǎn)贊量超過(guò)17K。微博指數(shù)在定檔消息公布后增長(zhǎng)達(dá)到5,000%，飆升至76,684。話題#電影愛(ài)情公寓0810#位列榜單第一名;此外，定檔后6位主演的微博全部上榜，其中陳赫位列榜單第一，并持續(xù)18小時(shí)霸占榜首。

截至發(fā)稿前，關(guān)于電影愛(ài)情公寓話題的閱讀已經(jīng)達(dá)8.8億

電影票房平臺(tái)貓眼統(tǒng)計(jì)，預(yù)售開(kāi)啟2天之后首映預(yù)約數(shù)已達(dá)58.7萬(wàn)。首映日前三天，首映預(yù)售票房已經(jīng)破億。

這樣一款超10年的IP，改編成一款游戲，對(duì)于前期產(chǎn)品的導(dǎo)量效果絕對(duì)是規(guī)模級(jí)別的。事實(shí)上，官方已經(jīng)授權(quán)了上海久游，后者的《愛(ài)情公寓》同名產(chǎn)品也將先電影一步，于8月7日公測(cè)。借助大電影在粉絲中的熱度，手游市場(chǎng)在暑期檔再迎來(lái)新貴挑戰(zhàn)。

《愛(ài)情公寓》做成.io類(lèi)游戲是種什么體驗(yàn)?

自從《貪吃蛇大作戰(zhàn)》成功借品類(lèi)突圍，.io就成為眾多開(kāi)發(fā)者青睞的品類(lèi)。一方面其易上手的特性承載了大批休閑向用戶，其次它相比單機(jī)擁有較高的商業(yè)吸金能力，再加上品類(lèi)本身的特殊性，能設(shè)計(jì)各種豐富的玩法維度，一旦擊中用戶痛點(diǎn)，甚至可以在短時(shí)間把大批用戶時(shí)間吃掉，存在著逆襲大廠的潛力，因此這兩年非常多的廠商都選擇在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域深耕。

上海久游網(wǎng)絡(luò)正是在這樣的背景下推出的首款.io競(jìng)技游戲，《愛(ài)情公寓官方手游II》(下簡(jiǎn)稱(chēng)“《愛(ài)情公寓手游》”)。

【Q版風(fēng)格的搞笑“輕競(jìng)技”】

考慮到IP會(huì)帶來(lái)大量的泛娛樂(lè)玩家，游戲選擇設(shè)計(jì)成3D卡通休閑畫(huà)風(fēng)，色系上明亮，極大的拓寬了整個(gè)游戲的年齡群范圍。通過(guò)Q版呈現(xiàn)的原班電視劇主角，在性格各異的外貌和行為下易于識(shí)別，也增加了親切度。

而且，游戲雖然定義為操作類(lèi)的.io游戲，實(shí)際上玩家操作的角色僅通過(guò)近身“互懟”也能完成勝負(fù)，這是大部分小白都懂的規(guī)則，所以參與門(mén)檻非常低。

結(jié)合IP本身的屬性，久游強(qiáng)調(diào)在游戲中以“?！钡闹踩?，讓產(chǎn)品整個(gè)調(diào)性顯得輕松逗趣。在對(duì)戰(zhàn)中，玩家能發(fā)現(xiàn)各式各樣無(wú)厘頭的道具，如影視里粉絲熟悉的“尖叫雞”、“芥末漢堡”等道具被應(yīng)用于提升游戲的策略性。

值得一提的是，因?yàn)槎际蓄}材的原因，在玩家投入情感的幾個(gè)主演角色是游戲最大的關(guān)注點(diǎn)，付費(fèi)上除了充值購(gòu)買(mǎi)英雄屬性點(diǎn)，更多的充值將流向游戲特意開(kāi)設(shè)的時(shí)裝房間。

隨著今天文娛內(nèi)容的走高，今后的玩家在游戲上的時(shí)間只會(huì)拿出一定量的時(shí)間，對(duì)于.io類(lèi)的《愛(ài)情公寓手游》而言，如何能使得產(chǎn)品更簡(jiǎn)單粗暴，以及讓玩家一定時(shí)間內(nèi)爽一把就成為設(shè)計(jì)的核心。

【策略全在游戲場(chǎng)景中】

受市場(chǎng)環(huán)境的影響，即便是.io競(jìng)技游戲，但能看到制作人在游戲中融入了大量今天流行的元素去適應(yīng)用戶的喜好轉(zhuǎn)變。

在體驗(yàn)上看，.io競(jìng)技游戲《愛(ài)情公寓手游》融合了以電視劇角色為參考的特色英雄及多種技能隨機(jī)搭配的玩法，使得《愛(ài)情公寓手游》的可玩性得到了極大的提升。

一方面，游戲沿用了《貪吃蛇大作戰(zhàn)》中通過(guò)不斷吸收地圖上的能量變長(zhǎng)的設(shè)計(jì)，而玩家在《愛(ài)玩》中，也是通過(guò)跑地圖以及擊倒敵人吸收更多的能量，積累的能量則可以用于學(xué)習(xí)英雄的特殊技能變得更強(qiáng)。另外，地圖中分布在特殊地點(diǎn)且隨機(jī)出現(xiàn)的各式道具，讓游戲提升更多的策略趣味。在這款合作競(jìng)技游戲中，搭配道具的使用，時(shí)常能影響勝負(fù)，給予弱勢(shì)方實(shí)現(xiàn)“逆襲”。

在這樣的核心體驗(yàn)下，游戲結(jié)合“3v3v3組隊(duì)?wèi)?zhàn)”、“單人吃雞模式”以及“道具大亂斗”三種特色模式，讓泛娛樂(lè)用戶感受到游戲的好玩和有趣。

從TAPTAP上的部分玩家對(duì)測(cè)試期的《愛(ài)情公寓手游》的評(píng)論，游戲的角色代入、輕松和有趣的游戲機(jī)制是最吸引他們的幾個(gè)點(diǎn)。

10年IP產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，久游核心模式的再次復(fù)制

今年1月份伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示，2017年，由IP改編移動(dòng)游戲收入達(dá)745.6億元，占整個(gè)移動(dòng)市場(chǎng)收入超六成。IP改編移動(dòng)游戲收入已經(jīng)成為移動(dòng)游戲市場(chǎng)重要部分，這主要受用戶需求和市場(chǎng)需求兩方面因素影響。

我們知道，在用戶紅利消失的今天，用戶成本過(guò)高，市場(chǎng)已經(jīng)逐漸從渠道為主轉(zhuǎn)向內(nèi)容為主、IP為主的新趨勢(shì)。未來(lái)內(nèi)容的價(jià)值、IP的價(jià)值會(huì)越來(lái)越重要。

事實(shí)上，久游網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品打法大多采取IP產(chǎn)品的思路，而IP來(lái)源也非常多元化，包括嘗試以動(dòng)漫IP、游戲IP以及影視IP改編產(chǎn)品，不少產(chǎn)品也獲得了市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可，在使用IP做游戲上已經(jīng)積累過(guò)不少成功經(jīng)驗(yàn)。

就像久游運(yùn)營(yíng)官曾接受媒體采訪時(shí)表示，經(jīng)過(guò)多年運(yùn)營(yíng)，久游網(wǎng)積累了IP開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，不會(huì)再出現(xiàn)早期用戶層面上的表達(dá)錯(cuò)誤：比如放出一個(gè)新機(jī)體，以為玩家會(huì)喜歡，結(jié)果并沒(méi)有想象中受歡迎，這是因?yàn)閷?duì)游戲文化性理解產(chǎn)生偏差造成了問(wèn)題。

從端游時(shí)代起，久游就掌握了IP游戲的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，像2008年就已上線敢達(dá)IP的網(wǎng)游。在手游方面，久游網(wǎng)絡(luò)也繼續(xù)推出并運(yùn)營(yíng)過(guò)如《勁舞團(tuán)》、《愛(ài)情公寓》、《江湖論劍》、《SD敢達(dá)強(qiáng)襲戰(zhàn)線》等多個(gè)IP產(chǎn)品，此次的《愛(ài)情公寓手游》也是為該IP的核心粉絲再次挖掘新的玩法需求。

擁有休閑社交基因，能否成為今天最大的競(jìng)爭(zhēng)力?

過(guò)去一年，很多人嘗試選擇在.io上發(fā)力，但都因?yàn)榘?io當(dāng)做是重度產(chǎn)品，要做的有很長(zhǎng)的在線時(shí)長(zhǎng)，很具有觀賞性，并沒(méi)有想著要從游戲性出發(fā)，做好玩有趣的游戲，導(dǎo)致最終產(chǎn)品核心玩法不足。

實(shí)質(zhì)上，休閑競(jìng)技的開(kāi)發(fā)思路，更應(yīng)該是自下而上，從用戶出發(fā)，研究什么玩法是今天用戶接受的。今天用戶希望不需要花太多的錢(qián)就能簡(jiǎn)單體驗(yàn)到他喜歡的娛樂(lè)方式，而本身就是以創(chuàng)意單機(jī)網(wǎng)絡(luò)化形式崛起的休閑競(jìng)技為何能從邊緣化突圍，本質(zhì)也在于此。

事實(shí)上，久游游戲一直有兩條產(chǎn)品線，一個(gè)是音舞類(lèi)，一個(gè)是敢達(dá)游戲系列。如《勁舞團(tuán)3》系列，長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)這個(gè)特殊類(lèi)型的用戶，也許最能洞察今天年輕一代在休閑社交需求。而且，對(duì)于一直有運(yùn)營(yíng)動(dòng)漫產(chǎn)品的久游，也能看到新生代用戶的喜好。

未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，來(lái)源于對(duì)用戶需求的準(zhǔn)確把握，在這一方面，有著社交競(jìng)技元素的休閑競(jìng)技無(wú)疑會(huì)是一個(gè)適合的久游的方向，產(chǎn)品本身也讓其發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。

和幾年前久游在宣發(fā)《愛(ài)情公寓》游戲上的策略有所不同，此次《愛(ài)情公寓》大電影因?yàn)槭?0年后再聚首，屬于是一次集中度非常高的曝光，自然不乏系列粉絲的關(guān)注，各種和IP相關(guān)的聲音都足以調(diào)動(dòng)他們的情感。最重要的是，《愛(ài)情公寓手游》也在計(jì)劃制作電影時(shí)就進(jìn)行立項(xiàng)，趕在今天同步上線，也是能否通過(guò)影游聯(lián)動(dòng)引爆的最基本的一環(huán)。

我們發(fā)現(xiàn)，去年9月份，騰訊影業(yè)對(duì)外宣部將開(kāi)拍《愛(ài)情公寓》電影，一下子點(diǎn)燃了粉絲的熱情，而當(dāng)今年7月底正式發(fā)布電影海報(bào)和宣傳片，粉絲的活躍度開(kāi)始急劇升溫。

“愛(ài)情公寓電影”百指在7月底開(kāi)始持續(xù)走高

而《愛(ài)情公寓手游》官方手游在去年10月份正式開(kāi)測(cè)，到今年5月份則借助電影的臨近開(kāi)啟預(yù)熱性的測(cè)試活動(dòng)引爆玩家的期待，到8月7日則是正式開(kāi)啟公測(cè)。電影公布后，游戲采取分階段邀約測(cè)試，既能進(jìn)一步優(yōu)化游戲，也可以第一時(shí)間導(dǎo)入最核心的粉絲量。

其次，今天流量成本的因素，使得游戲產(chǎn)品在很大程度上需要依靠用戶口傳口的方式進(jìn)行病毒式引爆，而影視IP的優(yōu)勢(shì)在于明星的聚量以及傳播效果較高，而且不少粉絲也會(huì)因?yàn)槊餍堑挠绊懚粼谟螒蛑猩缃?、互?dòng)，使得游戲成為他們的交流平臺(tái)，而.io類(lèi)產(chǎn)品本質(zhì)上就是社交。

經(jīng)過(guò)了這幾年中重度化手游的熏陶，有一些被培養(yǎng)的玩家會(huì)選擇更硬核的產(chǎn)品，但也有相當(dāng)一部分玩家會(huì)意識(shí)到游戲應(yīng)該就是輕松下爽一把。可以預(yù)見(jiàn)的是，久游選擇借助大用戶量級(jí)的影視IP，和強(qiáng)調(diào)社交性、新鮮體驗(yàn)的休閑競(jìng)技相結(jié)合的《愛(ài)情公寓手游》，既滿足了該IP下的泛娛樂(lè)用戶對(duì)電影情感訴求外延，同時(shí)讓玩家能享受輕松的游戲樂(lè)趣。從巨大流量+輕量化產(chǎn)品+社交的設(shè)計(jì)思路去撬開(kāi)今天的泛娛樂(lè)用戶，是久游戲外找到的新方向。而正是.io類(lèi)游戲還存在著大量未被滿足的需求點(diǎn)，每一個(gè)新的.io產(chǎn)品入局才讓市場(chǎng)變得不可預(yù)知、充滿可能。