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二次元游戲的發(fā)展目前呈現(xiàn)爆發(fā)狀態(tài)，這一點(diǎn)從《魔力寶貝》手游登頂App Store免費(fèi)總榜的時(shí)候就可得知，而《陰陽師》、《崩壞》等一系列的手游也見證了二次元游戲在國內(nèi)的發(fā)展歷程，就目前這種情況來看，上海是否會(huì)成為二次元游戲中心？

“(二次元游戲)是細(xì)分領(lǐng)域最有商業(yè)價(jià)值的市場”，北京一位資深游戲市場人士向數(shù)娛夢工廠(公眾號(hào)D-entertainment)預(yù)測，事實(shí)上，過去兩年靠單款二次元游戲就能支撐起公司估(市)值的故事比比皆是：

此前招股書顯示游戲占B站營收的83.4%，其中FGO(《Fate/Grand Order》)超過71.8%，另一款二次元游戲《碧藍(lán)航線》為12.7%。

受益于FGO和B站國服，版權(quán)方ANIPLEX DELiGHTWORKS 2017財(cái)年凈利潤為165億6200萬日元，相比上一財(cái)年增長了2.24倍，伽馬數(shù)據(jù)最新報(bào)告顯示，2018年第二季度TOP50移動(dòng)游戲研發(fā)商收入排行，這家公司高居國內(nèi)前十。

另一個(gè)奇跡是米哈游：去年提交IPO申請(qǐng)后米哈游估值達(dá)到36億，但讓人吃驚的是，這家公司過去6年只有三款二次元移動(dòng)游戲即《崩壞》系列，此前《崩壞學(xué)園3》月流水即過億，“崩壞”系列總流水超過10億。6年時(shí)間這家公司從6個(gè)人擴(kuò)張到300人規(guī)模，顛覆了外界對(duì)傳統(tǒng)游戲廠商的認(rèn)知。

二次元戰(zhàn)場游企眾生相

幾乎在同一時(shí)間，各大廠商都在二次元游戲這塊戰(zhàn)場會(huì)和了：

今年6月以來，盛大游戲頻頻對(duì)外宣布將發(fā)力二次元游戲，將陸續(xù)公布一系列二次元產(chǎn)品和全新的發(fā)行品牌，品類覆蓋卡牌、戰(zhàn)棋、音樂、角色養(yǎng)成等，并涉足投資。

“這將成為盛大游戲最重要的一塊產(chǎn)品布局，除了自己原創(chuàng)IP打造和產(chǎn)品自衍，我們也會(huì)利用自己的IP優(yōu)勢、資金優(yōu)勢，以及一些定制化的發(fā)行優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，跟二次元團(tuán)隊(duì)合作?！笔⒋笥螒騐P譚雁峰表示。5年前這家公司曾引進(jìn)二次元游戲《百萬亞瑟王》，市場反響良好。

勢頭最猛的還是網(wǎng)易。

在陰陽師用戶數(shù)開始下滑時(shí)，網(wǎng)易連續(xù)推出了漫畫、音樂劇、以及泡面番《陰陽師》、《平安物語》等，嘗試收割此前的二次元和泛二次元人群。這些內(nèi)容的受歡迎程度遠(yuǎn)超外界預(yù)期。其中，動(dòng)畫片《平安物語》僅在B站上就獲得1200萬播放量和高達(dá)9.7分的好評(píng)，追番人數(shù)將近100萬。

網(wǎng)易無意間觸碰到了二次元游戲的全新玩法：“未來我們還會(huì)針對(duì)《陰陽師》這個(gè)IP繼續(xù)推出像動(dòng)畫電影、真人影視劇、虛擬偶像的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)IP精品化的長線運(yùn)營，進(jìn)一步提高影響力。”此前網(wǎng)易游戲市場副總裁吳鑫鑫對(duì)數(shù)娛夢工廠(公眾號(hào)D-entertainment)透露。

在二次元游戲領(lǐng)域摘到果子后，網(wǎng)易去年年底至今接連推出更多的二次元游戲，包括《非人學(xué)園》、《決戰(zhàn)平安京》這兩款MOBA手游，以強(qiáng)化產(chǎn)品矩陣。

而騰訊也許會(huì)感到一絲焦慮。

去年9月，二次元游戲《FGO》登頂全球iOS&古哥Play收入榜，成功超越《王者榮耀》，讓騰訊頭一次感受到了二次元游戲的真實(shí)威脅，雖然《王者榮耀》采用了二次元游戲元素并受到用戶青睞，但業(yè)內(nèi)并不將其歸入真正的二次元游戲范疇。

更大的焦慮在于，騰訊研發(fā)二次元游戲的經(jīng)驗(yàn)并不多，目前的產(chǎn)品矩陣?yán)镆策€找不到像陰陽師、崩壞學(xué)園、FGO等這樣爆款二次元游戲，過去幾年，騰訊投資的二次元公司超過20家，但主要是動(dòng)漫公司。今年4月，騰訊游戲2018年第一款二次元手游——《獵人》姍姍來遲，這款改編自20年前連載日本漫畫的產(chǎn)品，宣布騰訊正式殺入二次元游戲戰(zhàn)場。

據(jù)工信部的數(shù)據(jù)，2017年中國動(dòng)漫核心用戶超過8000萬，被稱為“二次元”人群總數(shù)將超過3億，97%以上是“90后”和“00后”，這群人消費(fèi)潛力不斷釋放，動(dòng)漫行業(yè)會(huì)迎來新的商業(yè)模式和發(fā)展機(jī)遇。

“在90后、00后的成長過程中，他們有充分的機(jī)會(huì)去接觸這些動(dòng)漫產(chǎn)品，動(dòng)漫產(chǎn)品表現(xiàn)力比純文字表現(xiàn)力更豐富，所以它更加容易俘獲年輕人的心，這些人自然而然就成為粉絲?！笔⒋笥螒蚋笨偛米T雁峰指出。

二次元游戲的兩個(gè)關(guān)鍵詞：B站和上海

今年臺(tái)風(fēng)安比席卷上海正趕上一年一度的BilibiliWorld，但熱情并未被阻擋，三天累計(jì)入場人數(shù)超過17萬。

有意思的一個(gè)細(xì)節(jié)是，入場的大部分是男生，“周圍都是男生，我身邊只有一兩個(gè)女生”，一位用戶向數(shù)娛夢工廠(公眾號(hào)D-entertainment)吐槽。對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)來說，這是個(gè)不小的震動(dòng)，B站的硬核用戶(宅男)可能遠(yuǎn)超想象。在活動(dòng)現(xiàn)場的嘉賓名單里，游戲類UP主似乎也在逐漸增多，在活動(dòng)現(xiàn)場的一個(gè)房間里的讓人印象深刻，用戶觸碰墻體，對(duì)面就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)花樣美男與之對(duì)視，據(jù)悉這是B站為一款二次元乙女游戲做的造勢。

在B站自己談?wù)撊ビ螒蚧慕裉欤卧螒騾s越來越繞不開B站這個(gè)平臺(tái)。

2013年觸控公司上線二次元游戲《勇者前線》，但在發(fā)行按照三次元運(yùn)營市場去操作，結(jié)果反響平平，在發(fā)行另一款二次元游戲《料理次元》時(shí)，借助B站和UP主做一些相關(guān)性營銷宣傳，上線前TAPTAP上總預(yù)約數(shù)達(dá)到近七萬。

在今年BML上，盛大游戲帶著《神無月》、《Lovelive》、《FF》等前來參照，也反映了B站在二次元發(fā)行中的地位。與B站的關(guān)系非同一般的還有米哈游，這家低調(diào)的游戲公司在宣發(fā)方面向來低調(diào)，但卻與B站聯(lián)動(dòng)密切。

事實(shí)上，不僅是B站，諸如半次元、Taptap等新平臺(tái)和渠道，在整個(gè)二次元游戲產(chǎn)業(yè)中的地位都在提升，當(dāng)我們今天討論這些新現(xiàn)象時(shí)，也都繞不開一座城市——上海。

“我認(rèn)為上海會(huì)成為二次元中心，魔都是什么?一直走在潮流文化前沿的，二次元文化作為潮流文化的一種，或者作為潮流文化中非常重要的一個(gè)組成部分，在上海具備最好的文化土壤。”盛大游戲VP譚雁峰認(rèn)為。

事實(shí)上，從B站、半次元等內(nèi)容平臺(tái)，到米哈游這樣的硬核研發(fā)方，到盛大游戲這樣的發(fā)行方，再到Taptap這樣類似于豆瓣這樣的游戲口碑平臺(tái)+渠道，上海在二次元游戲的上中下游都有據(jù)點(diǎn)，每年夏天的CCG和CJ，也培育了可觀的二次元用戶群。

網(wǎng)易游戲市場副總裁吳鑫鑫同樣看好，“未來二次元的中心，我覺得很大的概率確確實(shí)實(shí)就在上海，上海有很多二次元核心的企業(yè)，還有他們在二次元的內(nèi)容經(jīng)營方面，甚至很多優(yōu)秀的專業(yè)第三方服務(wù)團(tuán)隊(duì)，我發(fā)現(xiàn)他們扎根在上海，這也是要積極來擁抱二次元這個(gè)世界一個(gè)重要的原因?！?

B站代表的Z時(shí)代人群屬性，和上海代表的二次元地理空間，疊加在一起，是2018年二次元游戲產(chǎn)業(yè)最顯著的特征之一。

堅(jiān)持者與投機(jī)者

2016年，在做了長達(dá)一年半的二次元游戲運(yùn)營調(diào)研之后，B站副總裁張峰曾判斷“目前的行業(yè)現(xiàn)狀沒有大家想象的那么樂觀?！钡l沒想到，2017-2018年，這家平臺(tái)的二次元游戲，包括FGO和碧藍(lán)航線，都收獲頗豐，并助推公司在美國上市。

少數(shù)成功者總是踏著無數(shù)尸體前進(jìn)，過去幾年的二次元游戲產(chǎn)業(yè)同樣如此，當(dāng)今天游戲玩家聚集的平臺(tái)Taptap評(píng)論對(duì)崩壞3這樣的作品好評(píng)如潮時(shí)，大量二次元游戲卻死的悄然無息：早在2013年手游剛起步的時(shí)候，盛大游戲就把二次元手游《百萬亞瑟王》帶到中國，隨后還有《雪族》，但如今這些游戲都?xì)w于沉寂。

近些年來大量試圖借助國漫IP上位的研發(fā)者，同樣沒有撈到金，此前有虎嗅文章分析指出，去年絕大多數(shù)采用了國漫IP的二次元手游產(chǎn)品，其暢銷榜排名普遍靠后，僅有《西游記之大圣歸來》《我叫MT英雄殺》《鎮(zhèn)魂街：對(duì)決》《不良人2》這4款手游曾經(jīng)進(jìn)入過暢銷榜前20，其他的均排在了50名以后。

除了堅(jiān)持者和炮灰，二次元同也充滿投機(jī)和泡沫：

在國金證券分析師裴培看來，目前很多二次元都是偽二次元或泛二次元，硬核的不多，“硬核二次元”賺吆喝，“泛二次元”賺大錢，也是多年的常態(tài)。

在二次元游戲公司萌峻信息創(chuàng)始人黃峻眼里，雖然原來市場比較單一(集中在音樂節(jié)奏舞蹈)，近年來多了新的題材，但是缺乏突破和玩法還是很單一，“來來去去就那幾個(gè)套路。”他對(duì)數(shù)娛夢工廠(公眾號(hào)D-entertainment)表示。

此外，很多二次元游戲打擦邊球，讓二次元成為一種軟色情，例如穿著暴露，做挑逗的動(dòng)作和語音，以此來吸引玩家，黃峻認(rèn)為這些東西讓三次元世界對(duì)二次元世界帶來很多偏見。

在游族網(wǎng)絡(luò)《刀劍亂舞》ONLINE-中文版項(xiàng)目負(fù)責(zé)人約克看來，二次元游戲的泡沫依然很多，配套環(huán)境也遠(yuǎn)沒有成熟：“雖然從制作游戲、內(nèi)容，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的上游部分、重游戲平臺(tái)發(fā)行商這一塊，有頭部廠商出現(xiàn)，但在下游比如展會(huì)、舞臺(tái)劇、周邊，在國內(nèi)依然很少能看到成規(guī)模、體系，或者更有完善的下游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)在這個(gè)環(huán)節(jié)?！?

“可能會(huì)關(guān)注整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游整體的布局，而非單一的游戲本身?！彼饲案嬖V數(shù)娛夢工廠。