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騰訊的一款二次元手游再度爆發(fā)，《妖神記》手游在7月17日上線IOS，短短的時間內(nèi)就登上了IOS免費榜、暢銷榜，這款由小說IP改變的手游，在上線前就狂攬百億人氣，可以說是十分強大了，接下來就來了解了解《妖神記》手游在各方面的發(fā)展歷程。

作為少見的玄幻小說IP改編二次元類型的手游、《妖神記》一開始的目標(biāo)就很明確，相比小說用戶這幫難啃的骨頭，同名漫畫與動漫取得的優(yōu)異成績足以吸引他們的眼球，這也意味著相比原著小說的粉絲，其IP衍生的內(nèi)容的受眾才是《妖神記》手游真正想要去抓的，也正是這個想法才有了后面《妖神記》制定的推廣思路。

小編除了分析《妖神記》的營銷推廣思路外，我們也會為告訴您一些小說IP改編游戲的背后秘辛。

節(jié)奏與推廣思路

《妖神記》的營銷推廣大概可以分為兩個階段。第一階段從最初的曝光一直到上線前一天，《妖神記》主要依靠二次元同人營銷來聚集人氣、同時在其中穿插了一條小說作者安利的暗線用來盡可能覆蓋原著小說用戶;第二階段從上線前一天至今，官方花費大手筆安排了一場“非酋”直播并在第二天準(zhǔn)時“安排”同人圈進行爆破，雙管齊下《妖神記》成功走紅。

營銷鄙視鏈：《妖神記》漫畫/動畫粉絲、二次元/泛二次元用戶、《妖神記》小說粉絲。

一階段：作者在拖更得邊緣試探、同人化營銷全面展開

聊《妖神記》手游之前，我們有必要聊一下《妖神記》制定本次營銷推廣計劃的心路歷程以及為什么我前面說《妖神記》手游對 “原著”粉兒并不是十分看重這個問題。

《妖神記》最早出自“發(fā)飆的蝸?！惫P下的玄幻網(wǎng)絡(luò)小說至今仍在連載當(dāng)中，小說在2015年開更后迅速獲得書迷們的追捧，其作者也成功憑借這部作品榮獲2017第二屆“網(wǎng)文之王”的榮譽，也就是說《妖神記》小說本身價值已經(jīng)不菲。但是在原著之外其改編漫畫、動漫獲得的人氣也并不低、甚至有后來居上的趨勢。

《妖神記》改編的漫畫在騰訊動漫/有妖氣/知音漫客/網(wǎng)易等幾大漫畫平臺上均有連載，累計人氣/閱讀總和已經(jīng)突破百億;而《妖神記》改編的同名動漫也在已經(jīng)播出兩季，累計播放量超過15億，毫不夸張的說《妖神記》的IP衍生內(nèi)容在近兩年的影響力要遠(yuǎn)超小說原著半身，而這也是我們要聊的重點。

一般的玄幻小說IP改編手游大部分都會考慮3DMMORPG題材，而《妖神記》卻是一款國風(fēng)二次元卡牌手游，開發(fā)團隊顯然是受到了其動漫/漫畫人氣的影響。終其原因，小說IP的用戶略顯狹窄且口味挑剔，而漫畫/動畫都是實打?qū)嵉姆憾卧脩羧菀浊腥?，這最終決定了《妖神記》手游的出生，也意味著后續(xù)更多的營銷內(nèi)容更加看重這部分的用戶，而這部分用戶也終將成為《妖神記》手游最強力的后盾。

搞懂了這些之后，我們可以開始聊《妖神記》手游的營銷推廣了?！堆裼洝肥钟巫畛醯钠毓鈶?yīng)該是在2017年11月，騰訊上線了名為“編號1010”的懸念官網(wǎng)，從這個時候開始《妖神記》的明面上的營銷推廣正式啟動。

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