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小豬佩奇的火熱程度那真是太高了，本身小豬佩奇是一部給兒童看的動(dòng)畫(huà)片，沒(méi)想到火熱起來(lái)導(dǎo)致各種盜版手游頻頻出現(xiàn)，究竟是怎么回事呢？

“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人”。

如果說(shuō)近半年來(lái)，國(guó)內(nèi)最紅的虛擬形象網(wǎng)紅是什么？答案既不是洛天依，也不是“人工智障”絆愛(ài)，而是一只長(zhǎng)成畢加索風(fēng)格的小豬——佩奇。

除了能讓小孩子學(xué)豬叫、成年人自稱(chēng)“豬豬女孩”，小豬佩奇還成為了抖音上最能帶貨的網(wǎng)紅，小豬佩奇紋身貼紙、手表、玩偶等大量的非官方授權(quán)玩具賺到盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。不過(guò)，五一剛開(kāi)始就有網(wǎng)友開(kāi)始發(fā)現(xiàn)，這只粉紅色的小豬，已經(jīng)被抖音所封殺。

盡管抖音官方否認(rèn)封殺，但實(shí)際在該平臺(tái)已經(jīng)無(wú)法搜索到有關(guān)于小豬佩奇的任何視頻。此外針對(duì)這只小豬的圍剿并沒(méi)有結(jié)束，近日，騰訊安全管家也開(kāi)始提醒用戶(hù)提防“小豬佩奇”惡意手游。

事實(shí)上，隨著小豬佩奇的走紅，由于并沒(méi)有官方手游，市面上早已經(jīng)出現(xiàn)不少假借“小豬佩奇”名義的手游產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅動(dòng)輒下載量破百萬(wàn)，許多還走了彎路，在游戲中內(nèi)置木馬病毒、暗藏收費(fèi)陷阱，目前已有不少玩家中招。如此驚人的IP影響力，卻被惡意手游搶先消耗，著實(shí)令人感到可惜。

百億人氣的動(dòng)畫(huà)IP
《小豬佩奇》是一部2015年引進(jìn)國(guó)內(nèi)、在央視播放過(guò)的英國(guó)系列兒童動(dòng)畫(huà)片，以其風(fēng)趣幽默的語(yǔ)言、魔性的畫(huà)風(fēng)、具有教育意義的故事受到兒童喜愛(ài)，成為當(dāng)時(shí)央視收視率最高的動(dòng)畫(huà)節(jié)目，相關(guān)圖書(shū)也賣(mài)出1600萬(wàn)冊(cè)。根據(jù)版權(quán)方eOne的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，小豬佩奇2016年IP授權(quán)收入超過(guò)10億美元，約合人民幣63.5億元。

而自去年開(kāi)始，在家中小輩中流行的小豬佩奇，被心智更加成熟的年輕人捕獲，起初人們基于獵奇心理進(jìn)行分享，沒(méi)曾想一發(fā)不可收拾，最終引發(fā)了一次瘋狂的病毒式傳播，迅速讓這只粉紅色的小豬傳播到了神州大地的每一處。

到后來(lái)，不僅僅是年輕人，明星、甚至不少官方賬號(hào)也開(kāi)始“蹭小豬佩奇熱度”，達(dá)到真正無(wú)孔不入的地步。

因此即便你沒(méi)有看過(guò)動(dòng)畫(huà)，但你也一定看過(guò)小豬佩奇的表情圖、聽(tīng)過(guò)小豬佩奇的鼎鼎大名。

成年人消費(fèi)兒童作品，最后還搞成了流行文化，這種套路已經(jīng)不止一次發(fā)生，最近的例子大概是《旅行青蛙》。

目前，《小豬佩奇》在騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝的播放量分別超過(guò)190億次、140億次和130億次，就連B站播放量都超過(guò)400萬(wàn)次，影響力可見(jiàn)一斑。同時(shí)就在五一期間，一名在大學(xué)文化節(jié)擺攤的糖人師傅，也抱怨應(yīng)顧客要求畫(huà)了一下午的小豬佩奇，已經(jīng)“恨死這個(gè)長(zhǎng)得像電吹風(fēng)的家伙”。

人氣如此之高，游戲行業(yè)當(dāng)然不是瞎子。于是各式各樣的小豬佩奇手游就應(yīng)運(yùn)而生了。

非官方手游泛濫

相關(guān)報(bào)道中，騰訊安全管家點(diǎn)名了小豬佩奇學(xué)畫(huà)畫(huà)、小豬佩奇逛超市、小豬佩奇牙醫(yī)三款?lèi)阂馐钟?，同時(shí)新聞還指出一款名為“佩奇消消樂(lè)”的產(chǎn)品涉嫌誘導(dǎo)扣費(fèi)。

此外，騰訊安全管家還提到除上述產(chǎn)品之外，還有多款打著小豬佩奇相關(guān)旗號(hào)的手游產(chǎn)品，以學(xué)英語(yǔ)、學(xué)唐詩(shī)為名，暗藏惡意推送、誘導(dǎo)扣費(fèi)等病毒行為。

由于版權(quán)方eOne并非授權(quán)、也未制作任何小豬佩奇的手游產(chǎn)品，所以上述游戲產(chǎn)品可能都有侵害著作權(quán)的嫌疑。

如果通過(guò)手機(jī)搜索“小豬佩奇手游”關(guān)鍵詞，會(huì)發(fā)現(xiàn)部分上述手游產(chǎn)品赫然出現(xiàn)在首頁(yè)，而且看下載量還不低。最多下載量的手游產(chǎn)品直接叫做“小豬佩奇”，有258萬(wàn)次的下載量，其次小豬佩奇逛超市也有147萬(wàn)次下載。

盡管看似還有未被點(diǎn)名的產(chǎn)品，但實(shí)際下載安裝人氣最旺的手游“小豬佩奇”之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)這款產(chǎn)品內(nèi)容就是小豬佩奇學(xué)畫(huà)畫(huà)。粗看除了比較煩人的廣告以外，這款功能簡(jiǎn)單的繪畫(huà)游戲似乎未看出有太多違規(guī)行為，不過(guò)一旦不小心點(diǎn)擊到廣告，游戲便會(huì)在后臺(tái)瘋狂下載其他應(yīng)用并要求安裝，不斷點(diǎn)擊取消也無(wú)濟(jì)于事，令人不厭其煩。

從游戲本身來(lái)說(shuō)，小豬佩奇學(xué)畫(huà)畫(huà)手游的確提供了基礎(chǔ)的畫(huà)畫(huà)功能，玩家完成繪畫(huà)后還有一個(gè)小小的過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)，并不像太粗制濫造的產(chǎn)品，同時(shí)游戲還還允許玩家分享到朋友圈。不過(guò)其讓人神煩的廣告騷擾模式，很容易讓玩小豬佩奇手游的低齡用戶(hù)誤觸(成年人也按不準(zhǔn)關(guān)閉鍵)，導(dǎo)致不必要的叨擾。

忽視手游改編暫失機(jī)會(huì)

大量假借小豬佩奇名義的手游產(chǎn)品，其出現(xiàn)的原因與IP本身高漲的熱度，和官方手游產(chǎn)品的缺位有很大關(guān)系。本身用戶(hù)擁有手游方面的需求，而IP卻并無(wú)相關(guān)產(chǎn)品承擔(dān)用戶(hù)需求的宣泄點(diǎn)，既然沒(méi)有官方的、玩家自然便會(huì)下載“民間”的。

去年12月份，小豬佩奇版權(quán)方eOne全球授權(quán)主管Ami Dieckman、亞洲授權(quán)主管Claire Ellis在上海高調(diào)宣布將大力拓展品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，從傳統(tǒng)的玩具擴(kuò)展到營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)性活動(dòng)、糖果點(diǎn)心、服飾、鞋類(lèi)等領(lǐng)域，不過(guò)游戲行業(yè)更加關(guān)心的影視再改編、手游改編等泛娛樂(lè)范疇，并未在eOne的計(jì)劃當(dāng)中。

加上eOne自己似乎也未有推出官方手游的計(jì)劃，目前市場(chǎng)上大量魚(yú)龍混雜的“小豬佩奇”手游亂象，恐怕還要持續(xù)一段時(shí)間。

這種現(xiàn)象無(wú)疑會(huì)給小豬佩奇IP本身持續(xù)造成損害，且目前輿論層面小豬佩奇已經(jīng)有不少批評(píng)之聲。雖然小豬佩奇創(chuàng)作本意是體現(xiàn)小女孩視角的家庭陪伴，但當(dāng)前已有家長(zhǎng)開(kāi)始控訴，小豬佩奇愛(ài)跳泥坑、不尊重大人的的性格已對(duì)擅長(zhǎng)模仿的兒童造成不利影響，引發(fā)了人們關(guān)于動(dòng)畫(huà)誘導(dǎo)兒童、和家長(zhǎng)是否應(yīng)當(dāng)將部分監(jiān)護(hù)義務(wù)讓渡給動(dòng)畫(huà)片的討論。

同時(shí)，小豬佩奇高漲的人氣和龐大的受眾，決定了其IP有改編手游的驚人潛力，2016年小豬佩奇單授權(quán)收入就有10億美金，很難說(shuō)在開(kāi)放手游改編之后，這款每月都能在各大主流視頻網(wǎng)站拿下10億播放的IP能釋放出多大的能量。

以當(dāng)前小豬佩奇的走紅程度，不被游戲公司注意到實(shí)在是低概率事件，不過(guò)一直未有相關(guān)授權(quán)改編手游的消息傳出，或許與版權(quán)所有方未明的態(tài)度有關(guān)。

小豬佩奇三名創(chuàng)作者經(jīng)歷潦倒、四處尋求投資的路程，已經(jīng)深刻認(rèn)識(shí)到動(dòng)畫(huà)主要收入來(lái)源于授權(quán)周邊而非動(dòng)畫(huà)本身，買(mǎi)下他們公司70%股權(quán)的eOne恐怕也能夠認(rèn)識(shí)到手游的巨大潛力，不過(guò)何時(shí)認(rèn)識(shí)到，恐怕就是一個(gè)時(shí)機(jī)問(wèn)題了。