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而這也是“巨鯤”廣告真正區(qū)別于“渣渣輝”等廣告的地方。這些“巨鯤”廣告根本是掛羊頭賣狗肉的行為，只是通過“鯤”來吸引用戶點(diǎn)擊廣告。

此外，這些“巨鯤”素材95%以上都是抄襲產(chǎn)物，最初的“鯤”出自科幻CG電影《利維坦》概念短片。

最有意思的是，不同于《貪玩藍(lán)月》對(duì)“渣渣輝”的所有權(quán)，“巨鯤”不屬于任何一方，而是眾多買量公司共同推動(dòng)的結(jié)果。由于買量市場(chǎng)復(fù)雜，最初制作出“巨鯤”廣告的“鼻祖”已經(jīng)不可考，但是由于其點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都相當(dāng)不錯(cuò)，買量廠商紛紛拋棄產(chǎn)品本身而跟風(fēng)“吞鯤”。

四、買量市場(chǎng)已經(jīng)走出了一條“進(jìn)化”之路

為什么廠商寧愿拋棄產(chǎn)品本身的特色，也要做“巨鯤”廣告蹭熱點(diǎn)？原因還是在于現(xiàn)階段買量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)在是太激烈了。

要知道，雖然用戶對(duì)于這些魔性廣告并未產(chǎn)生抗體，甚至樂于去進(jìn)行二次傳播，但是在頻繁的洗腦式轟炸之下，用戶的新鮮感維持不了多久，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率也會(huì)隨之下滑。為此，廠商急需新的廣告素材來刺激用戶、提高買量效果。

此外，政策的收緊也困擾著很多游戲廠商。今年一月中旬，文化部、廣電總局以及央視等相關(guān)部門和媒體機(jī)構(gòu)都對(duì)部分違規(guī)的移動(dòng)游戲和其廣告素材進(jìn)行了點(diǎn)名批評(píng)。雖然當(dāng)時(shí)只涉及了極少數(shù)的游戲，但是卻在行業(yè)中引起了連鎖效應(yīng)。不少買量渠道紛紛開始自查自糾，叫停了一切有擦邊球的廣告素材。

由此看來，“開局一條鯤”的誕生，看似意料之外又在情理之中。

買量成本對(duì)于中小廠商來說已經(jīng)到達(dá)了臨界點(diǎn)，如何在價(jià)格沒法降低的情況下優(yōu)化點(diǎn)擊率，廣告創(chuàng)意的重要性就凸顯出來了。這一次的“巨鯤”廣告的火爆，也正是中小廠商為了短期內(nèi)得到大量曝光，集中“碰瓷”熱點(diǎn)的結(jié)果。

在網(wǎng)絡(luò)扁平化的今天，只要素材本身足夠魔性，在洗腦式的輪番轟炸下，用戶即使第一次第二次看到廣告無(wú)動(dòng)于衷，看多幾次之后可能也會(huì)產(chǎn)生好奇心理從而點(diǎn)擊廣告。如果能誘發(fā)二次傳播形成病毒式效應(yīng)，那就更是賺了。

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