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前段時(shí)間，一款國產(chǎn)沙盒創(chuàng)造手游宣布了出海的消息。自發(fā)行以來，這款名為《迷你世界》的游戲一步步完善著它“迷你”但又包羅萬象的世界，填補(bǔ)了國產(chǎn)創(chuàng)造類沙盒游戲的空白。

《迷你世界》從2016年5月開始上線安卓各大渠道，并于2016年末登陸App Store?！睹阅闶澜纭返难邪l(fā)歷時(shí)3年，作為一款手游，這個(gè)研發(fā)周期算得上相當(dāng)長了。究其原因，首先，沙盒游戲本身的復(fù)雜度決定了這一點(diǎn);其次，研發(fā)團(tuán)隊(duì)在初期的規(guī)劃與展露的野心更進(jìn)一步擴(kuò)大了時(shí)間成本——他們甚至專門為這款游戲研發(fā)了游戲引擎，可謂是下了“血本”。

慢熱、堅(jiān)定的IP之路

如今沙盒游戲已很難討好逐漸飽和的游戲市場。早期，在沙盒游戲開始風(fēng)靡國內(nèi)一段時(shí)間里，市場對各類沙盒游戲的需求量放大，而《迷你世界》的立項(xiàng)時(shí)間也差不多處在那一時(shí)期。當(dāng)然，不論是過去還是現(xiàn)在，專為移動平臺定制的沙盒游戲都是稀缺資源，《迷你世界》完全可以壓縮研發(fā)時(shí)間，然后掐著熱點(diǎn)推產(chǎn)品上線引流一波。不過《迷你世界》并沒有這么做，原因在于，它的宏愿是打造一個(gè)以沙盒為基礎(chǔ)建立的游戲社群，而這一長遠(yuǎn)的開發(fā)計(jì)劃絕不是僅用數(shù)個(gè)月的開發(fā)周期就可以達(dá)成的。

事實(shí)上《迷你世界》上線后依然處在近似于beta階段的開發(fā)中，游戲每隔三周就會進(jìn)行一次版本迭代，每次更新也都會優(yōu)化大量的細(xì)節(jié)。不同于常見的“一炮而紅”營銷策略，《迷你世界》走的路線講究“細(xì)水長流”。這對于大部分手游來說是一個(gè)致命危機(jī)，然而《迷你世界》卻在靠著一次次更新迭代慢慢積累了人氣，在目前AppStore的游戲類免費(fèi)榜上保持著20-30位的穩(wěn)定排名。

(密集的版本迭代以及明顯不斷上升的人氣)

“構(gòu)筑玩家自己的社群”，這是《迷你世界》獨(dú)到的設(shè)計(jì)思路。創(chuàng)造一個(gè)靠玩家自己的想象力和創(chuàng)造力就能筑造的社群，這使得《迷你世界》與其他“為了沙盒而沙盒”的游戲完全區(qū)別開來。所以說，沙盒玩法與《迷你世界》研發(fā)團(tuán)隊(duì)的核心思路是不謀而合的。對于研發(fā)團(tuán)隊(duì)而言，構(gòu)建玩家社群也正是他們對沙盒游戲的終極理解。如今，這款慢熱的、不斷完善并成長的游戲開始邁出了IP文化的第一步。

如何推廣構(gòu)建沙盒社群的意義?

8月19號當(dāng)天，《迷你世界》的官方微信公眾號公布了一項(xiàng)名為全民創(chuàng)造節(jié)的賽事：“全民創(chuàng)造節(jié)”，這也是《迷你世界》目前陣仗最大的一次官方活動。簡單來說，這次大賽并沒有太多規(guī)則的束縛，玩家只需要通過《迷你世界》的游戲機(jī)制創(chuàng)建一張含有一定玩法規(guī)則、并可供其他玩家游玩的內(nèi)置地圖即可。

具體而言，參賽者需要自己創(chuàng)建地圖規(guī)則、編輯插件屬性、以及共享資源庫。這不僅充分體現(xiàn)了游戲的樂趣，還能訓(xùn)練玩家的邏輯能力。眾所周知，《迷你世界》中有著大量的低齡玩家，這部分玩家不論是在學(xué)習(xí)上還是娛樂上，都需要家長和社會的引導(dǎo)。“全民創(chuàng)造節(jié)”的推出，不僅提倡玩家與朋友、父母、老師一起參加，同時(shí)也給了玩家們一個(gè)廣闊的創(chuàng)造舞臺，激發(fā)想象力，實(shí)現(xiàn)教育與娛樂的巧妙結(jié)合。

主辦方為“全民創(chuàng)造節(jié)”根據(jù)不同類型的地圖設(shè)置了多達(dá)數(shù)十個(gè)各種天馬行空的獎項(xiàng)，最大程度激發(fā)玩家的創(chuàng)造欲望。

以大賽為跳板，打造《迷你世界》獨(dú)特IP

在《迷你世界》IP發(fā)酵的過程中，“全民創(chuàng)造節(jié)”應(yīng)運(yùn)而生。“全民創(chuàng)造節(jié)”將成為《迷你世界》啟動自有文化的第一站，推廣了自身有趣的游戲機(jī)制，將團(tuán)隊(duì)對沙盒游戲的理解傳達(dá)給每一位熱愛沙盒游戲、熱愛創(chuàng)造的玩家。無論是擴(kuò)散品牌形象、宣揚(yáng)游戲的獨(dú)立價(jià)值觀和文化體系、還是進(jìn)行國際化傳播，“全民創(chuàng)造節(jié)”均無疑是《迷你世界》成長的最好跳板。

本次“全民創(chuàng)造節(jié)”的舉辦延續(xù)了《迷你世界》“建立社群、服務(wù)玩家”的核心思路。在產(chǎn)品漸漸成熟后，《迷你世界》沒有高調(diào)推廣，而是時(shí)刻不忘游戲制作的初衷，盡力將這款游戲最終締造成制作游戲的工具和展示游戲的舞臺。從這一點(diǎn)不難看出，《迷你世界》的研發(fā)團(tuán)隊(duì)對《迷你世界》IP有著自己的理解：IP并非一定要以泛娛樂、生態(tài)圈、衍生品市場為終極目標(biāo)，一味追逐看似“定死”的格局只會令產(chǎn)品誤入歧途。

面對賺快錢、淘熱金的游戲市場現(xiàn)狀，《迷你世界》保持著慢熱、匠心、用戶體驗(yàn)至上的低調(diào)姿態(tài)，并依靠“全民創(chuàng)造節(jié)”活動的推出為產(chǎn)品發(fā)聲。毫無疑問，《迷你世界》團(tuán)隊(duì)盡心盡力的行業(yè)態(tài)度保證了這款游戲的品質(zhì)，這種方法論也貫徹到了《迷你世界》每一次的大型活動之中。重視用戶體驗(yàn)、重視細(xì)枝末節(jié)，開發(fā)者與玩家共同努力、互相啟發(fā)，雙方良好的互動關(guān)系維持著《迷你世界》健康的生命力，也豐富了《迷你世界》的游戲內(nèi)容和玩家群。這個(gè)夏天，“全民創(chuàng)造節(jié)”將會綻放無窮魅力，將沙盒游戲的魅力擴(kuò)散至最大，并為自身IP的文化加持開啟內(nèi)容豐富、玩法自由的第一站。