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近年來，我們總是能聽到許多關(guān)于電影公司入股游戲公司、CP購置經(jīng)典IP、明星入股游戲公司的消息。當(dāng)大佬、媒體對泛娛樂概念侃侃而談時(shí)，大部分玩家及用戶們對于這個(gè)新興概念卻并不太熟悉。

關(guān)于“泛娛樂”概念最早可以追溯到2011年，騰訊副總裁程武在某次動(dòng)漫展上首次提出的構(gòu)想。到了2014年，“泛娛樂”一詞被文化部、廣電總局收錄到行業(yè)報(bào)告并重點(diǎn)提及。早期的“泛娛樂”概念還缺少可行的實(shí)現(xiàn)方式，直到2015年《花千骨》、《瑯琊榜》等熱播電視劇與手游結(jié)合碰撞出了絢麗火花，這才真正點(diǎn)燃了人們對“泛娛樂”作品的熱情。那么，對于“泛娛樂”，你了解多少呢?

基于IP，但不止于IP

“泛娛樂”最核心的部分就是IP，IP即知識產(chǎn)權(quán)的英文簡寫。在大部分人眼中IP或許是本知名的小說，或許是一部引人注目的影視作品，但I(xiàn)P真正的領(lǐng)域卻不僅僅是這些，它可以是一個(gè)人物、可以是個(gè)卡通形象、可以是一首歌曲，甚至是一款游戲。

也就是說，只要是通過智力創(chuàng)造性勞動(dòng)所獲得的成果就可以視為IP。通常而言，“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)所用的IP主要從影視、游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、音樂等領(lǐng)域獲取，而IP的作用就是突破傳統(tǒng)領(lǐng)域的壁壘并將不同領(lǐng)域聯(lián)系起來，從而達(dá)到各領(lǐng)域互利共贏的關(guān)系。

從某種方面來說，“泛娛樂”就是以IP為核心，進(jìn)行跨領(lǐng)域、跨平臺衍生的粉絲經(jīng)濟(jì)模式。目前，高質(zhì)量的IP衍生的游戲產(chǎn)品在市場上擁有超高的成功率，除此之外，游戲同款的周邊也是粉絲們熱烈追捧的事物。每年的ChinaJoy，展區(qū)的周邊領(lǐng)取處都人滿為患，成為一道獨(dú)特的風(fēng)景。

IP影響力造就產(chǎn)品成功率

作為泛娛樂的核心內(nèi)容，IP究竟有多大的能力，以至于能夠?qū)⒈姸嗟膴蕵樊a(chǎn)業(yè)串聯(lián)起來成為相互關(guān)聯(lián)的系列產(chǎn)品?一切都源于IP在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爆發(fā)出的強(qiáng)大號召力。以《海賊王》和《火影忍者》為例，它們都以漫畫為根源，坐擁龐大的粉絲群體。改編的同名動(dòng)畫，繼而在亞洲乃至全球大獲成功，進(jìn)一步提升了IP本身的影響力。隨后，衍生出的游戲作品也琳瑯滿目，不少都成為了現(xiàn)象級的經(jīng)典之作。這些游戲作品的成功，IP的國際影響力功不可沒。

放眼國內(nèi)，《十萬個(gè)冷笑話》、《尸兄》、《秦時(shí)明月》等優(yōu)秀國漫不斷脫穎而出。其中，受年輕人熱捧的《十萬個(gè)冷笑話》和《秦時(shí)明月》在完成漫畫到動(dòng)畫、動(dòng)畫到電影的布局之后，順勢推出了相應(yīng)的同名手游，也收獲了不錯(cuò)的市場反響。除了動(dòng)漫，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也是國內(nèi)手游市場不可低估的中堅(jiān)力量，《盜墓筆記》和《誅仙》等網(wǎng)文IP也逐漸完善泛娛樂布局，滿足受眾文字以外的娛樂需求。當(dāng)然，近年來最出名的泛娛樂游戲作品，還是隨熱播劇一同大紅大紫的IP手游《花千骨》，引領(lǐng)了影游相結(jié)合的市場浪潮。

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