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2015年，廠商們對IP是趨之若鶩的，似乎拿到IP就拿到了保命丹，但到了下半年卻發(fā)現(xiàn)一批又一批的人死在了沙灘上，這個丹藥并沒有那么靈。

對于IP的反思，是不少游戲人2016以來一直在思考的事情。一方面被排行榜前列的產(chǎn)品都是帶IP的情況所蠱惑，一方面又被因追IP熱而迅速垮掉的團(tuán)隊們所嚇倒。

在必須拿IP，但又怕被IP所累的狀態(tài)之下，到底應(yīng)該怎么對待IP?

IP是把雙刃劍 改編門檻在提升

說起IP的雙刃劍，是指其包含的價值和風(fēng)險。IP的價值顯而易見，可以獲得一批天然的潛在受眾，極大提升上線初期的吸量能力。

《植物大戰(zhàn)僵尸全明星》游戲截圖

但另一方面，IP粉絲對于產(chǎn)品是有期待值的，以往有不少IP改編的手游因為沒有g(shù)et到粉絲的點而被淘汰，大牌如PVZ的《植物大戰(zhàn)僵尸》，其手游《植物大戰(zhàn)僵尸全明星》也因為帶著濃濃的國產(chǎn)卡牌的老套玩法被玩家瘋狂吐槽。用業(yè)內(nèi)人的話來說一旦你的產(chǎn)品品質(zhì)跟不上，粉絲會用腳投票離開游戲。

這也是IP改編的現(xiàn)狀之一，門檻在逐漸的提高。對IP的理解度、這個IP所適合改編的游戲類型、IP粉絲的用戶行為研究等本來應(yīng)該是改編一個IP所必備的，但在潮流之下理智似乎都退居了幕后。并且隨著越來越多的IP加入改編手游的大軍，競爭越激烈同質(zhì)化產(chǎn)品越多，越需要突破點，這個改編門檻會被提的更高。

經(jīng)典端游頁游改手游的浪潮已到 游戲IP價值更高

細(xì)數(shù)一下2015被改編成手游的熱門IP，有小說的、動漫的、影視的，當(dāng)然還有游戲的。但真正能被合理利用的IP并不多。 因為有的IP不那么適合改編手游，或者不那么好改。而最合適改編手游的，應(yīng)該就是游戲IP了。

因為游戲IP所帶來的受眾，本身就是核心玩家，他們是跟隨端游和頁游成長起來的一代，基本都是適應(yīng)重度游戲的，這恰好與手游的重度化趨勢相契合的，對于轉(zhuǎn)化率和留存都是有優(yōu)勢的。

《熱血傳奇手機(jī)版》游戲截圖

具體例證的話，2015年有兩款手游給游戲IP打了針強(qiáng)心劑，一款《熱血傳奇手機(jī)版》，一款《全民奇跡mu》。

前者從盛大的經(jīng)典IP“傳奇”改編而來，騰訊**。據(jù)盛大游戲披露這款游戲每個月能在騰訊平臺跑出6-7個億的流水，即使在此前手游紅利期尚未過去的情況下，這也是個非?？捎^的數(shù)字。

《全民奇跡mu》游戲截圖

《全民奇跡mu》在2014年年底上線，端游《奇跡mu》的IP，首日流水2600萬直接刷屏，2015年3月天馬時空又透出了數(shù)據(jù)新高，單月流水接近3億。

 《神仙道》游戲截圖

但游戲IP改編早有先例，比如做的非常早的“神仙道”，《神仙道》頁游在2011年上線，2012年就推出了手游版本，連續(xù)16個月位于iOS暢銷榜榜單。至今兩款游戲都仍在運營當(dāng)中，根據(jù)官方此前公布的數(shù)據(jù)游戲注冊用戶超2億，并且筆者了解到其手游續(xù)作《神仙道2》也將在2016年面世，官方透露近期進(jìn)行首次測試。

有了2015年的爆發(fā)產(chǎn)品，2016年會有更多的游戲IP以手游的形式重現(xiàn)江湖，僅從各廠已經(jīng)公布的產(chǎn)品名單看，《征途》《天龍八部》《天堂2》《仙境傳說》《刺客信條》等等，無論是國內(nèi)還是海外大家都看中了游戲IP的價值。

游戲IP也不是保命丹應(yīng)回歸初心改編手游

IP吸量，但不能靠IP留人的道理，現(xiàn)在大家都懂了，游戲IP也不能例外，這意味著不能抱著純吸量的目的去做產(chǎn)品改編。

首先研發(fā)團(tuán)隊對這個IP一定要有理解度和感情。

以2016年年初曝出月流水超過1500萬的《傳奇世界H5之王者歸來》為例，其負(fù)責(zé)人凌海曾透露過研發(fā)團(tuán)隊和運營團(tuán)隊中，不少都是在盛大跟過傳奇產(chǎn)品的老人。閱文集團(tuán)游戲產(chǎn)品部總經(jīng)理石潔也說過在尋找研發(fā)團(tuán)隊時，一個重要標(biāo)準(zhǔn)就是考量這個團(tuán)隊對要改編的IP的理解度。

其次產(chǎn)品品質(zhì)要過關(guān)，其實上一點研發(fā)團(tuán)隊對IP的理解和情懷已經(jīng)是產(chǎn)品品質(zhì)的一個保障，具體還要看產(chǎn)品研發(fā)過程中繼承與突破的掂量。繼承是為了IP品牌的延伸，突破是為了給玩家更新的體驗，風(fēng)險在于平衡不好兩者關(guān)系的話，容易留下“老套”或“沒有原來味道”的詬病，比如上文提到的《植物大戰(zhàn)僵尸全明星》即是后者的例證。

當(dāng)IP改編手游逐漸發(fā)展成一場亂戰(zhàn)，想要突圍是越來越難，游戲IP背后的粉絲價值是一個方向，更重要的還是產(chǎn)品研發(fā)品質(zhì)一定要過關(guān)，并且通過系列化或衍生化來不斷提升IP價值，前文提到的頁游經(jīng)典IP《神仙道》其續(xù)作《神仙道2》近期將測試，我們可以拭目以待產(chǎn)品的系列化如何堅持好游戲品質(zhì)的研發(fā)。