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在移動(dòng)游戲領(lǐng)域，用戶(hù)=流量=金錢(qián)仍然廣受認(rèn)同，流量是獲得收益的來(lái)源，只有積累了足夠的流量才能實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。如何挖掘用戶(hù)需求和興趣點(diǎn)聚合用戶(hù)，用戶(hù)積累到一定程度后如何增加用戶(hù)留存率、如何引導(dǎo)用戶(hù)產(chǎn)生消費(fèi)也是一款游戲運(yùn)營(yíng)所要考慮的因素。隨著每用戶(hù)獲取成本的不斷升高以及用戶(hù)付費(fèi)意愿低的境況下，游戲運(yùn)營(yíng)的角色就是需要發(fā)現(xiàn)用戶(hù)需求、給產(chǎn)品提出針對(duì)性、可行性的建議，同時(shí)通過(guò)一定的手段對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣從而達(dá)到拉攏用戶(hù)、提升用戶(hù)留存以及付費(fèi)率等。接下來(lái)，小編針對(duì)移動(dòng)游戲流量變現(xiàn)提出幾點(diǎn)思考。

從產(chǎn)品本身入手，優(yōu)化內(nèi)容是基礎(chǔ)

一款游戲想要成功、獲得一定的流量，首先必須是高質(zhì)量、題材新穎的好游戲，畢竟玩家能切身感受到游戲的好壞。從產(chǎn)品本身入手，反思游戲的畫(huà)面效果、趣味性、可玩性等等是否能吸引用戶(hù)付出時(shí)間和金錢(qián)參與游戲。因此，在玩家參與游戲始終，如何滿(mǎn)足用戶(hù)在游戲中的需求并讓玩家持續(xù)體驗(yàn)游戲最終達(dá)成付費(fèi)的目的，游戲運(yùn)營(yíng)就應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況對(duì)產(chǎn)品自身缺陷及不足進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)。產(chǎn)品是基礎(chǔ)，把產(chǎn)品內(nèi)容做好了，玩家自然會(huì)找上門(mén)來(lái)。

多元化平臺(tái)獲取流量

通常情況下，一款游戲的流量獲取有以下幾種方式：應(yīng)用市場(chǎng)、手機(jī)預(yù)裝軟件、手游媒體以及社交平臺(tái)等幾種方式。然而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，移動(dòng)用戶(hù)信息獲取面越來(lái)越廣泛，各種游戲分發(fā)渠道應(yīng)運(yùn)而生。我們所熟知的百度貼吧、今日頭條以及新浪微博都是典型的游戲分發(fā)平臺(tái)，不用說(shuō)這些APP的用戶(hù)基礎(chǔ)是非常雄厚的，這也就使得他們憑借其平臺(tái)中龐大的用戶(hù)量變身游戲分發(fā)渠道。游戲獲取用戶(hù)的平臺(tái)不斷拓寬，毫無(wú)疑問(wèn)游戲的流量獲取方式應(yīng)更加多元化，關(guān)鍵是找到目標(biāo)用戶(hù)所在之地。

數(shù)據(jù)是流量變現(xiàn)的參照點(diǎn)

在移動(dòng)游戲領(lǐng)域，數(shù)據(jù)對(duì)于一款游戲是極其重要的，如何精準(zhǔn)地運(yùn)營(yíng)好用戶(hù)，通過(guò)數(shù)據(jù)進(jìn)一步挖掘用戶(hù)價(jià)值及降低營(yíng)銷(xiāo)成本成為行業(yè)關(guān)注的核心點(diǎn)。數(shù)據(jù)無(wú)論對(duì)游戲產(chǎn)品的新增、活躍、留存、轉(zhuǎn)化、流量、推廣、用戶(hù)管理、收入、新版本迭代等各個(gè)環(huán)節(jié)都能起到極大的導(dǎo)向和分析作用。在游戲運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，借助大數(shù)據(jù)的力量，獲取分析玩家行為數(shù)據(jù)，能夠更精準(zhǔn)的把握用戶(hù)心理和需求規(guī)律，以此來(lái)調(diào)整產(chǎn)品策略促成用戶(hù)獲取及留存，從而有效直接增加產(chǎn)品收入，同時(shí)延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期。

精細(xì)化運(yùn)營(yíng)促進(jìn)流量變現(xiàn)

手游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，僅僅是產(chǎn)品好還不足以獲得成功。一款游戲的成功是能滿(mǎn)足玩家?jiàn)蕵?lè)需求的同時(shí)能讓游戲公司賺錢(qián)，而獲取流量及流量變現(xiàn)，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)才是核心。通俗來(lái)說(shuō)，移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)就是通過(guò)銷(xiāo)售推廣的模式，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的一個(gè)過(guò)程。大體過(guò)程為：發(fā)布產(chǎn)品，導(dǎo)入用戶(hù)，用戶(hù)體驗(yàn)游戲，產(chǎn)生消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。所以移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)有極為明確的目標(biāo)：獲取大量用戶(hù)群，提高用戶(hù)活躍度，尋找合適的盈利模式/增加收入。而過(guò)去純粹的導(dǎo)用戶(hù)洗用戶(hù)模式將逐步走向沒(méi)落，流量的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是大勢(shì)所趨。簡(jiǎn)而言之，好產(chǎn)品需要包裝和宣傳才能吸引別人關(guān)注和付費(fèi)。

然而關(guān)于游戲的流量以及流量變現(xiàn)的那些事深度及廣度遠(yuǎn)不及這些，在這移動(dòng)游戲瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中，埋頭苦干閉門(mén)造車(chē)無(wú)異于抽獎(jiǎng)，那么何不出去看看，聽(tīng)聽(tīng)行業(yè)大咖對(duì)于獲取用戶(hù)以及流量變現(xiàn)有什么新觀點(diǎn)、新想法?而面對(duì)現(xiàn)今手游行業(yè)低劣的大環(huán)境下，他們所面臨的困境，他們是如何解決的?

由GMGC全球移動(dòng)游戲聯(lián)盟聯(lián)合DataEye、愛(ài)思助手、OPPO、樂(lè)逗游戲、泡椒網(wǎng)、正中集團(tuán)等單位一起主辦的“G+沙龍·移動(dòng)數(shù)據(jù)流量精細(xì)化運(yùn)營(yíng)專(zhuān)場(chǎng)”活動(dòng)將于2016年3月18日下午在深圳南山舉辦，屆時(shí)將邀請(qǐng)移動(dòng)游戲渠道商、發(fā)行商、運(yùn)營(yíng)商及研發(fā)商等從業(yè)人士齊聚一堂，共同分享交流，共同探討精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的游戲流量獲取及變現(xiàn)之道。

活動(dòng)信息

時(shí)間：2016年3月18日(周五)14:00-18:00

地點(diǎn)：深圳南山科興科學(xué)園會(huì)議中心2號(hào)會(huì)議廳(3樓)

組織機(jī)構(gòu)

主辦單位：全球移動(dòng)游戲聯(lián)盟

聯(lián)合主辦：DataEye、愛(ài)思助手、OPPO、樂(lè)逗游戲、泡椒網(wǎng)、正中集團(tuán)

承辦單位：GMGC深圳分會(huì)

協(xié)辦單位：愛(ài)點(diǎn)媒

推廣合作伙伴：大豆活動(dòng)

支持媒體：

游戲之音、游戲陀螺、手游圈內(nèi)人、DOGAME游戲兵工廠 、91手游網(wǎng)、安卓網(wǎng)、蘋(píng)果園、8477手游網(wǎng)、游戲茶館、1688玩、 11773手游網(wǎng)、安鋒網(wǎng)、笨手機(jī)、游戲鯨魚(yú)、開(kāi)服網(wǎng)、游戲壇子、小皮游戲網(wǎng)、搞趣網(wǎng)、5G手游網(wǎng)、游戲鳥(niǎo) 、9669手游網(wǎng) 、互聯(lián)網(wǎng)參會(huì)指南、中商情報(bào)網(wǎng)、泳淳互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)

活動(dòng)形式

主題演講+圓桌對(duì)話

主題方向

1、方向一：如何獲取優(yōu)質(zhì)的流量及用戶(hù)?

2、方向二：如何通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)對(duì)手游流量進(jìn)行變現(xiàn)?

3、方向三：如何精細(xì)化運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值?

4、方向四：精細(xì)化運(yùn)營(yíng)流量變現(xiàn)案例分享

5、圓桌對(duì)話：移動(dòng)游戲流量變現(xiàn)面臨的困境及解決之道

參與對(duì)象

1、游戲行業(yè)從業(yè)者(發(fā)行商、渠道商、研發(fā)商)

2、與游戲行業(yè)相關(guān)企業(yè)從業(yè)者(IP內(nèi)容方、資方)

3、第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)

4、游戲行業(yè)媒體

5、游戲領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者

參會(huì)須知

參會(huì)費(fèi)用：免費(fèi)(需審核)

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