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最近，東南亞和港澳臺地區(qū)手游市場發(fā)生大動蕩，古哥 Play嚴(yán)打涉及侵權(quán)和作弊的游戲，此次打擊規(guī)模之大，實屬罕見。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，古哥 Play單在12月臺灣地區(qū)就下架了超過50款的“問題游戲”，東南亞地區(qū)的下架情況更為嚴(yán)重(涉及產(chǎn)品、公司之多，記者在此不公開名單)。此次打擊侵權(quán)行為實施以后，給不少游戲企業(yè)造成巨大的經(jīng)濟損失。游戲被下架的原因包括產(chǎn)品侵權(quán)、抄襲和刷榜等。

為何古哥 Play會如何嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為?面對產(chǎn)品被下架，發(fā)行商應(yīng)該如何將影響降到最低?

一、古哥 Play VS App Store，一場無休止的較量

在國內(nèi)，游戲分發(fā)主要就是各大渠道平臺和App Store。直到今年古哥 Play將入華的消息被證實，國內(nèi)才意識到深入了解古哥 Play的重要性。古哥 Play和App Store是全球最大的兩個APP應(yīng)用商店。古哥 Play全球裝機量和游戲分發(fā)量遠高于App Store，且古哥 Play的收入相比去年有大幅度的增長，并且增長的速度非常快，很有可能在近兩年完成對App Store的反超。這主要賴于全球有16億的Android用戶，與之相比的iOS用戶是3億。

不過，在平臺用戶運營方面，古哥 Play一直滯后于App Store。首先，App Store擁有嚴(yán)格的上架審核制度，有任何不符合規(guī)則的地方都可能會被駁回申請。其次，上架后，游戲也并不能保證一路通暢。根據(jù)記者不完全統(tǒng)計，單是今年中國區(qū)App Store因侵權(quán)、泄露隱私和違法等原因造成的知名下架事件就有8起。其中最讓小編印象深刻的是今年5月份下架8款刷榜游戲的行動，主要原因是App Store過去著重打擊免費榜，中國特色“1元”App導(dǎo)致付費榜淪為各大廠商刷榜大本營。由這件事可見，除了一般的侵權(quán)作弊處罰外，App Store還會根據(jù)市場具體情況進行整頓。App Store對游戲的把控之嚴(yán)、反應(yīng)之迅速可想而知。

也正是對商店生態(tài)的苦心經(jīng)營，App Store用戶對商店內(nèi)應(yīng)用的信賴程度和消費傾向一直在古哥 Play之上。當(dāng)然古哥 Play不會放任自己，讓這種差距越來越大。

2015年古哥 Play在吸引開發(fā)者上更上一層樓，對應(yīng)用的把控自然也就更加看盡。如果說古哥 Play已經(jīng)在籠絡(luò)開發(fā)者上更進一步的話(今年年初古哥表示已經(jīng)向開發(fā)者支付了70億美元，比去年的50億增加了20億,蘋果與去年持平。表示古哥 Play用戶消費能力正在上升。開發(fā)者能夠獲得更多的收益。)，那么古哥 Play生態(tài)整頓則是為了更好地實現(xiàn)用戶爭奪。

二、古哥 Play加大打擊力度，為明年入華做準(zhǔn)備?

那么古哥 Play為什么在此時展開大規(guī)模的侵權(quán)打擊活動?

1.從平臺產(chǎn)品進階來看，應(yīng)該是從求量到求質(zhì)，這是發(fā)展的必然趨勢。目前古哥 Play的應(yīng)用量是App Store的兩倍，在數(shù)量積累上占絕對優(yōu)勢，但是在“質(zhì)”方面卻大打折扣。古哥 Play必然要順應(yīng)趨勢，最大程度淘汰偽劣產(chǎn)品，維持商店生態(tài)的健康，才能提升用戶好感度和信賴度，進而促進付費。

2.從此次嚴(yán)打的市場來說，東南亞是游戲侵權(quán)重災(zāi)區(qū)。這兩年來，東南亞手游行業(yè)迅速發(fā)展，但是相關(guān)的法規(guī)條例卻還沒有跟上，故導(dǎo)致東南亞市場上的侵權(quán)產(chǎn)品泛濫成災(zāi)，甚至成了其他市場侵權(quán)產(chǎn)品的外逃市場。故成為古哥 Play整頓第一站。

3.從玩家層面來說，玩家喜好是立足之本，為了保障玩家的體驗，古哥 Play的打擊也實在是理所應(yīng)當(dāng)。加之侵權(quán)產(chǎn)品往往是廠商基于速撈錢的目的制作出來的手游，本身對玩家的重視就有缺失。

4.從古哥 Play明年入華來看，也可看做是對國內(nèi)廠商的警示。此次在東南亞市場被下架的游戲中，包括很多國產(chǎn)游戲，這在一定程度上能夠讓中國市場有所畏懼，為爭奪先發(fā)優(yōu)勢，想必發(fā)行商不會想一上古哥 Play就栽跟頭。

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