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2015年12月11日，由微信開(kāi)發(fā)者聯(lián)盟WDC、世界O2O組織WOO、全球移動(dòng)游戲聯(lián)盟GMGC、光合資本等單位主辦，很快 聯(lián)合主辦，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)(ISC)O2O工作組支持的微信生態(tài)開(kāi)發(fā)者大會(huì)(Weixin Ecosystem Developer Conference，簡(jiǎn)稱WEDC)在北京國(guó)際會(huì)議中心隆重開(kāi)幕。這是一場(chǎng)最前沿、最犀利的微信生態(tài)盛宴，也是迄今為止中國(guó)舉辦的最大一場(chǎng)關(guān)于微信生態(tài)的行業(yè)盛會(huì)。在此次大會(huì)上，henkuai.com VP 宋暢發(fā)表了以《借助weixin技術(shù)平臺(tái)助力微信生態(tài)共贏》為主題的精彩演講。

以下為演講內(nèi)容：

各位嘉賓，大家上午好

我叫宋暢，來(lái)自【很快】。從今天一進(jìn)會(huì)場(chǎng) 便發(fā)現(xiàn)很多人在拍大門(mén)口的廣告牌、在拍各個(gè)展位的好禮、在和嘉賓 比如很知名很著名的薛蠻子薛老師合影… … 大家拍這么多的照片是為了什么呢?

現(xiàn)場(chǎng)，有沒(méi)有沒(méi)曬朋友圈的朋友呢?有的話，請(qǐng)舉手。

我不知道大家發(fā)朋友圈的習(xí)慣是怎樣的?我個(gè)人 因?yàn)樯朴谧鍪袌?chǎng)，幾乎每天發(fā)出的內(nèi)容，都會(huì)在那四個(gè)高峰時(shí)段發(fā)出——早出行、午飯午休、晚出行和睡覺(jué)前，當(dāng)然除了幫朋友做廣告的那種 不分時(shí)間段，呵呵。

微信，儼然如他自己的廣告語(yǔ)一般“是一種生活方式”，在人們的日常生活中已經(jīng)必不可少。我是招行的死忠粉，因?yàn)檫@是一家互聯(lián)網(wǎng)化最早也最好的銀行，以前我的所有操作都在APP上進(jìn)行，現(xiàn)在我已然挪到了微信的公眾號(hào)上，因?yàn)?ldquo;很輕很方便”。一方面我不用單獨(dú)下載APP，一方面我每天必看微信，那么順便也就瀏覽了和使用了招行的公眾號(hào)

好了，跟大家聊了這么多，無(wú)非就是想簡(jiǎn)單闡述一下標(biāo)題中的“微信生態(tài)”。

那回歸到今天跟大家交流的主題上來(lái)，既然微信生態(tài)已經(jīng)形成，我們公眾號(hào)生態(tài)體系【很快】就可以借助weixin技術(shù)平臺(tái)助力整個(gè)微信生態(tài)共贏。

首先，讓我們看一下微信白皮書(shū)中的幾組數(shù)據(jù)，相當(dāng)驚人。

5.7億，中國(guó)人口一半的數(shù)字，平均每天都會(huì)登陸微信。其中，30歲以下的人群在六成以上。這再次證明了，微信已不僅僅是個(gè)APP，更是一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)。尤其是2015年，新三板的到來(lái)，基于微信生態(tài)的服務(wù)已誕生了數(shù)家新三板掛牌公司。

日活數(shù)據(jù)也在不斷攀升，由去年的49%上升到今年的64%。其中覆蓋率達(dá)到一線城市93%，二線城市69%，三四五線城市低于43%。這說(shuō)明微信在一線二線城市中有較大的市場(chǎng)可用空間，針對(duì)線下店面、活動(dòng)等有較高的開(kāi)發(fā)和推廣需求。

截止今年7月，微信對(duì)外發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前公眾號(hào)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)，而且還在持續(xù)不斷的告訴增長(zhǎng)，據(jù)說(shuō)12月已突破了2000萬(wàn)，龐大的公眾號(hào)系統(tǒng)就是龐大的流量資源。而且，線下的商家也都形成了自己的公眾號(hào)和會(huì)員體系，對(duì)公眾號(hào)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)需求也相當(dāng)旺盛。回想幾年前，沒(méi)有微信的時(shí)候，哪有人們?nèi)ツ膬憾家獟叨S碼的習(xí)慣呢。我之前在深圳的時(shí)候，像東西涌、楊梅坑等周邊的景區(qū) 幾乎每個(gè)民宿都有自己的公眾號(hào)，可見(jiàn) 即使在偏僻的景區(qū)店家也想到用公眾號(hào)來(lái)推廣宣傳和留住客戶。

接下來(lái)的這個(gè)數(shù)字，4億;微信支付的用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)了4億;就像上面我提到的那些深圳周邊的景區(qū)，即使一個(gè)小賣(mài)鋪都可以通過(guò)微信來(lái)進(jìn)行支付;瞬間有種出門(mén)不用帶錢(qián)包的感覺(jué)。手機(jī)支付、掃微信二維碼支付已經(jīng)成為了用戶的一種習(xí)慣，非常便利。

了解完整個(gè)微信生態(tài)后，讓我們看一看微信的組成部分

這是大家非常熟悉的頁(yè)面和菜單，值得注意的是訂閱號(hào)和公眾號(hào)這個(gè)群體已經(jīng)超過(guò)2000多萬(wàn)了，匯聚了大量的賬號(hào)，同樣也可以理解為匯聚了大量的流量。那么此時(shí)，公眾號(hào)的意義已經(jīng)不再是單純的媒體或自媒體。它都發(fā)生了怎樣的變化呢?它已經(jīng)升級(jí)為公司品宣中的一個(gè)迷你的web網(wǎng)站，但凡企業(yè)在構(gòu)建整個(gè)公司的品宣體系時(shí)，都不會(huì)落下這個(gè)重要而便捷的溝通渠道。另外，它還是HTML5游戲的重要會(huì)話場(chǎng)景，有力的渠道。早在DataEye今年第一份的HTML5游戲報(bào)告中，就提到過(guò)“依托于微信社交平臺(tái)的渠道，是最適合HTML5游戲的，也是最利于這類HTML5游戲推廣的。”

因此，在我們公眾號(hào)生態(tài)建設(shè)者的眼中，公眾號(hào)已不再是個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單發(fā)布內(nèi)容的媒體平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)上還會(huì)有很多奇跡。

那說(shuō)了這么久的公眾號(hào)生態(tài)體系，它應(yīng)該包括什么?解決什么呢?讓我們一起進(jìn)入【很快】的世界里。這是我們很簡(jiǎn)單的一個(gè)首頁(yè)，可以看到它包括公眾號(hào)搜索，精選推薦，公眾號(hào)榜單“快榜”以及四大業(yè)務(wù)模塊。
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將其拆解開(kāi)來(lái)，就很好理解了?；趙eixin.com這個(gè)獨(dú)立公益的第三方開(kāi)發(fā)者平臺(tái)，【很快】將打造五大業(yè)務(wù)體系：公眾號(hào)營(yíng)銷平臺(tái)、公眾號(hào)托管平臺(tái)、公眾號(hào)大數(shù)據(jù)平臺(tái)、公眾號(hào)開(kāi)發(fā)培訓(xùn)平臺(tái)和公眾號(hào)交易平臺(tái)，將它們串聯(lián)起來(lái)，搭建整套生態(tài)圈和生態(tài)體系。

不同的業(yè)務(wù)平臺(tái)為公眾號(hào)服務(wù)的領(lǐng)域，差異還是很明顯的。公眾號(hào)營(yíng)銷平臺(tái)，主要涉及廣告投放、渠道資源整合、廣告效果追蹤和公眾號(hào)導(dǎo)航四條線，后面我會(huì)有一頁(yè)進(jìn)行詳細(xì)闡述。公眾號(hào)托管平臺(tái)，可以理解為一個(gè)SAS服務(wù)，為想打造公眾號(hào)的企業(yè)主們提供標(biāo)準(zhǔn)化的公眾號(hào)解決方案和定制化的行業(yè)解決方案。公眾號(hào)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，則包括公眾號(hào)黑馬榜單【快榜】，精準(zhǔn)投放數(shù)據(jù)平臺(tái)和細(xì)分行業(yè)的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)。目前，前三個(gè)平臺(tái)已經(jīng)上線，并開(kāi)始服務(wù)公眾號(hào)了。2016年，我們【很快】還將打造公眾號(hào)開(kāi)發(fā)培訓(xùn)平臺(tái)和公眾號(hào)第三方交易平臺(tái)。公眾號(hào)開(kāi)發(fā)培訓(xùn)平臺(tái)，主要是為整個(gè)生態(tài)體系輸入人才，培養(yǎng)公眾號(hào)開(kāi)發(fā)者，可以把它理解成一個(gè)2C的教育學(xué)院。公眾號(hào)交易平臺(tái)，就有點(diǎn)像游戲圈里的8868，當(dāng)你養(yǎng)了一個(gè)很贊的公眾號(hào)時(shí)，既可以在這個(gè)平臺(tái)上交易廣告位，也可以進(jìn)行公眾號(hào)等虛擬數(shù)字產(chǎn)品的買(mǎi)賣(mài)。

那么讓我接下來(lái)細(xì)說(shuō)說(shuō) 已經(jīng)成型的三大產(chǎn)品平臺(tái)。首先看一下公眾號(hào)營(yíng)銷平臺(tái)，廣告主可以在這個(gè)平臺(tái)上下達(dá)廣告任務(wù)，流量主也可以在上面進(jìn)行任務(wù)和收入的統(tǒng)計(jì)。為了讓營(yíng)銷平臺(tái)補(bǔ)充源源不斷的新鮮流量，所有的移動(dòng)社交平臺(tái)都是我們的渠道資源;同時(shí)，集合大量公眾號(hào)制作的平臺(tái)也是我們的優(yōu)質(zhì)渠道，我們將進(jìn)行合作和打通。廣告效果追蹤，其實(shí)是為了后面的大數(shù)據(jù)平臺(tái)做鋪墊的，關(guān)于廣告主的投放效果、流量主的用戶屬性及行為追蹤，都將被統(tǒng)計(jì)記錄下來(lái)，為精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)做鋪墊，更好地幫助廣告主及流量主進(jìn)行匹配。公眾號(hào)導(dǎo)航，會(huì)有精選推薦和細(xì)分行業(yè)垂直導(dǎo)航，以便于用戶更好地搜索到自己感興趣的內(nèi)容。

接下來(lái)，我們一起看一下公眾號(hào)托管平臺(tái)，這里分為兩部分：標(biāo)準(zhǔn)化公眾號(hào)解決方案和定制化行業(yè)解決方案。標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，除了提供公眾號(hào)的原生態(tài)的管理功能外，也會(huì)為公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)同學(xué)提供更多的圖文素材、豐富的功能插件和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析。定制化服務(wù)主要會(huì)針對(duì)不同行業(yè)的特點(diǎn)來(lái)提供該行業(yè)的一站式解決方案，比如有些行業(yè)需要會(huì)員系統(tǒng)，有些行業(yè)需要分銷系統(tǒng)，有些行業(yè)需要電商系統(tǒng)，有些行業(yè)需要娛樂(lè)系統(tǒng)，在【很快】的托管平臺(tái)上，定制化解決方案都會(huì)為公眾號(hào)開(kāi)發(fā)者和運(yùn)營(yíng)者 提供豐富的系統(tǒng)框架，大大縮短了開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)人員的探索時(shí)間。

最后，看看我們的公眾號(hào)大數(shù)據(jù)平臺(tái)又是如何定位的?

由于我本人有11年的市場(chǎng)調(diào)研經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論是在艾瑞還是騰訊，一直都在和數(shù)據(jù)打交道;在我看來(lái)，數(shù)據(jù)是非常有魅力的，不僅要尊重他 愛(ài)護(hù)他，更要對(duì)他有敬畏的信仰。這是一個(gè)真正的大數(shù)據(jù)時(shí)代，無(wú)論我們做什么都離不開(kāi)數(shù)據(jù)。同樣，【很快】的生態(tài)系統(tǒng)也將為大家提供一系列的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，首先是公眾號(hào)的黑馬榜單“快榜” ，將為投資人和投資機(jī)構(gòu)提供一系列的 健康的、高速成長(zhǎng)的、有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的公眾號(hào)，根據(jù)“快指數(shù)”來(lái)進(jìn)行排名，為投資人提供數(shù)據(jù)支撐，以幫助他們進(jìn)行投前評(píng)估、投中DD和投后管理。在廣告營(yíng)銷平臺(tái)基礎(chǔ)上所搭建的廣告效果追蹤，也將納入到大數(shù)據(jù)平臺(tái)下的精準(zhǔn)投放數(shù)據(jù)產(chǎn)品中，以幫助廣告公司和廣告主匹配更適合的流量主，挖掘用戶行為特征，針對(duì)各類流量主選擇最優(yōu)的營(yíng)銷方案。細(xì)分行業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)，我們將不斷擴(kuò)充外部數(shù)據(jù)源，與很多的大數(shù)據(jù)公司進(jìn)行合作和數(shù)據(jù)打通，比如針對(duì)泛娛樂(lè)