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近日， 360發(fā)布2015年第二季度《中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)趨勢(shì)綠皮書》，綠皮書通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)最大應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)——360手機(jī)助手PC端、WEB端、手機(jī)端移動(dòng)游戲應(yīng)用第二季度的數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，對(duì)這段時(shí)間的手游行業(yè)用戶畫像、行業(yè)熱點(diǎn)、游戲發(fā)展等內(nèi)容進(jìn)行深度解讀，為行業(yè)廠商和投資者提供參考。

一、游戲類型出現(xiàn)新現(xiàn)象

報(bào)告顯示，二季度手游廠商繼續(xù)發(fā)力，新增游戲環(huán)比上漲30.1%，宏觀數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好。二季度增長(zhǎng)最快的游戲類型TOP5從高到底依次是兒童游戲、飛行射擊、格斗游戲、掛機(jī)游戲、策略游戲，其中掛機(jī)游戲已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度漲幅明顯。

兒童游戲成為本季度增長(zhǎng)最快的游戲類型，與六一兒童節(jié)不無(wú)關(guān)系，現(xiàn)在的年輕父母在教育觀念上面比較開放和開明，送孩子禮物也愛(ài)送一些電子移動(dòng)終端，這在一定程度上助長(zhǎng)了兒童游戲的爆發(fā);此外，掛機(jī)游戲的快速增長(zhǎng)已經(jīng)成為手游的新現(xiàn)象，對(duì)于想玩游戲而又沒(méi)有時(shí)間的玩家，尤其是上班族來(lái)說(shuō)，掛機(jī)游戲是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

二、手游玩家更鐘愛(ài)國(guó)產(chǎn)智能機(jī)

3G/4G網(wǎng)絡(luò)和智能硬件的發(fā)展進(jìn)一步帶動(dòng)了手游市場(chǎng)的發(fā)展。隨著國(guó)家網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的發(fā)展，與Q1相比，Q2手游玩家選擇3G/4G聯(lián)網(wǎng)方式占比繼續(xù)穩(wěn)定提升;而在智能硬件上，憑借質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)占比也繼續(xù)加大，玩家手機(jī)品牌TOP10中國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)8席，與Q1相比又新添一席，而在具體機(jī)型方面，三星小米成分庭抗禮之勢(shì)。

三、全球化進(jìn)一步加速

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)可以預(yù)判到，2016年中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)將超越美國(guó)成為全球第一，中國(guó)手機(jī)游戲?qū)⑽澜绲哪抗猓M(jìn)入全球化大發(fā)展時(shí)期，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，首先，對(duì)于海外廠商，他們將收獲更多的潛在用戶;其次，對(duì)于中國(guó)手游廠商，海外游戲的進(jìn)入，將會(huì)帶來(lái)更多交流和機(jī)遇;最后就是中國(guó)手游用戶可以享受到更多更好的手機(jī)游戲。

事實(shí)上，根據(jù)報(bào)告顯示，目前中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)的全球化趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯。走進(jìn)來(lái)的海外優(yōu)秀游戲已經(jīng)非常多，如火影忍者-忍者大師、海島奇兵、植物大戰(zhàn)僵尸系列、地鐵跑酷系列、神廟逃亡系列、消滅星星系列、小黃人快跑系列等等;而國(guó)內(nèi)的精品游戲也有很多已經(jīng)走出去，如開心消消樂(lè)、刀塔傳奇、自由之戰(zhàn)、全民槍戰(zhàn)、天龍八部3D、大唐雙龍傳、捕魚達(dá)人3等等。

四、霸榜現(xiàn)象愈加嚴(yán)重

報(bào)告顯示，從Q2三個(gè)月的360手游指數(shù)來(lái)看，大廠游戲霸榜現(xiàn)象嚴(yán)重。從單機(jī)下載榜來(lái)看，七成游戲在Q2沒(méi)有變化，過(guò)半榜單被霸榜，如開心消消樂(lè)、單機(jī)斗地主-途游、植物大戰(zhàn)僵尸2、地鐵跑酷、神廟逃亡2、消滅星星、饑餓鯊：進(jìn)行等長(zhǎng)期位于榜單前列;網(wǎng)游榜雖然看起來(lái)變化頻繁，但超過(guò)一半的榜單基本被網(wǎng)易、中手游、暢游、莉莉絲、天象互動(dòng)、掌上縱橫等大廠游戲占據(jù)，中小廠商游戲難覓蹤跡。

隨著早期推出的精品移動(dòng)游戲?qū)κ袌?chǎng)的占領(lǐng)，新上線的游戲要想獲得較好的成績(jī)，必須有強(qiáng)IP、或者是有趣的創(chuàng)新型玩法，或者擁有強(qiáng)運(yùn)營(yíng)能力樹立好口碑。從另一個(gè)角度也可以看出，如果品質(zhì)足夠好，移動(dòng)游戲產(chǎn)品同樣能夠獲得較長(zhǎng)的生命周期，原先手游行業(yè) “逐快錢”的三板斧：換皮、山寨、買量已經(jīng)無(wú)法起到作用。

五、女性玩家市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大

手游市場(chǎng)用戶逐漸飽和，人口紅利開始減少，早期易于轉(zhuǎn)化的用戶已經(jīng)轉(zhuǎn)化完畢。無(wú)論是廠商巨頭還是中小開發(fā)商，都開始深挖細(xì)分市場(chǎng)，女性玩家市場(chǎng)潛力巨大。報(bào)告顯示，2015年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中女性用戶占比49%，而移動(dòng)游戲市場(chǎng)中的女性用戶占比只有37%，說(shuō)明手游市場(chǎng)中的女性用戶比例還有很高的增長(zhǎng)空間。但是目前市場(chǎng)上針對(duì)女性玩家的手游產(chǎn)品非常匱乏，專門針對(duì)女性玩家私人定制的產(chǎn)品更是屈指可數(shù)。

報(bào)告分析了女性玩家5大特性：1、手機(jī)游戲要“合眼緣”。女性玩家更傾向從頁(yè)面展示和排行下載游戲，所以美美的ICON、夠Q的頁(yè)面展示是贏得她們的第一步;2、手機(jī)游戲時(shí)間趨向碎片化。女性玩家的日游戲次數(shù)是男性玩家的1.6倍，而且每次的游戲時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越長(zhǎng);3、對(duì)手機(jī)游戲更“忠誠(chéng)”。女性用戶更新頻率是男性用戶的2.5倍，包容性更強(qiáng);4、付費(fèi)更“喜個(gè)性”。女性用戶的付費(fèi)率并不低于男性，她們將更多的錢花在了裝扮上、世界喇叭等交流工具上，以及闖關(guān)道具中;5、女性玩家更喜歡分享。分享不但提高了女性用戶的留存，而且在挽回流失用戶上起到了重要作用，數(shù)據(jù)顯示，約3成已經(jīng)卸載游戲的女性玩家會(huì)被他人重新喚起安裝游戲。

六、VR游戲和H5游戲進(jìn)一步探索

隨著玩家對(duì)游戲需求的提升，VR的強(qiáng)代入感受到追捧，VR游戲?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)藍(lán)海，但是導(dǎo)致用戶眩暈、沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、缺乏標(biāo)桿產(chǎn)品、第三方產(chǎn)業(yè)支撐不完善等都成為其進(jìn)一步發(fā)展的制約因素，還需上下游產(chǎn)業(yè)鏈各方進(jìn)一步探索。

另一個(gè)前景廣泛的H5游戲目前的發(fā)展也受到挑戰(zhàn)，變現(xiàn)能力不足成為最大桎梏，但H5游戲與O2O的跨界合作，創(chuàng)造性地把變現(xiàn)場(chǎng)景延伸到線下，有望成為H5游戲下一步發(fā)展的突破口，值得業(yè)界期待。

2015年過(guò)去大半，手游市場(chǎng)進(jìn)入理性發(fā)展階段，但變化依然迅速，如何在中國(guó)手游全球化、大齡手游霸榜，以及女性游戲、兒童游戲等細(xì)分領(lǐng)域崛起的局面下，緊抓行業(yè)脈搏，提升自身段位，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注360發(fā)布的季度以及年度《中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)趨勢(shì)綠皮書》。