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《輻射：避難所》的迅速崛起

當(dāng)Bethesda（B社）推出《輻射：避難所》時(shí)，我真的很興奮，因?yàn)?8年前，我曾在我那IBM電腦上玩過(guò)這個(gè)游戲系列，現(xiàn)在終于搬到了手機(jī)屏幕上了，而且，該手游傳達(dá)出了輻射的精神：原子朋克主題、獨(dú)特的黑色幽默，經(jīng)典的人物角色VaultBoy。該游戲給人的感覺(jué)是又熟悉又不缺新意。這是一款非常棒的游戲，發(fā)布后迅速?zèng)_到iOS收入榜Top10。我認(rèn)為主要有三個(gè)原因：

1.大膽的發(fā)布策略

《輻射：避難所》所使用的發(fā)布策略可能是我在移動(dòng)游戲領(lǐng)域內(nèi)見(jiàn)過(guò)風(fēng)險(xiǎn)最高的，但事實(shí)證明高風(fēng)險(xiǎn)確實(shí)帶來(lái)了高收益。該手游是B社在其E3的發(fā)布會(huì)上宣布當(dāng)晚上線蘋果App Store，在發(fā)布會(huì)之前，該游戲沒(méi)有軟發(fā)布、沒(méi)有媒體宣傳、沒(méi)有任何的公告，上線后加上蘋果的重推，使得該游戲一炮而紅。

2.借鑒其它游戲：既熟悉又有新意

市面上收入最高的手游要不就是參考了社交頁(yè)游，或者是參考其它表現(xiàn)好的手游，在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的手游市場(chǎng)，嘗試全新的東西是有很大風(fēng)險(xiǎn)的，而且市場(chǎng)上需要的是具有相同性但又有新意的游戲。

為什么大多數(shù)主機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商沒(méi)能在手游行業(yè)取得成功？我認(rèn)為是因?yàn)樗麄儼谅膽B(tài)度：他們拒絕跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)，也沒(méi)有掌握相應(yīng)的技能設(shè)計(jì)出能被大眾所接受的游戲。但是B社的開(kāi)發(fā)者們卻足夠謙虛去學(xué)習(xí)其它游戲，像付費(fèi)游戲《FTL》和免費(fèi)游戲《TinyTower》，所以他們開(kāi)發(fā)出來(lái)的《輻射：避難所》讓玩家感覺(jué)既熟悉又有新意。

3.合適的游戲貨幣系統(tǒng)

《輻射：避難所》發(fā)布后收入上的成功，我認(rèn)為有兩個(gè)因素：

首先也是最重要的，游戲設(shè)計(jì)非常棒。在游戲中，玩家承擔(dān)監(jiān)工的角色，剛開(kāi)始的避難所很小，沒(méi)什么居民，玩家需要不斷考慮電、水、食物生產(chǎn)之間的平衡，還要處理不斷發(fā)生的事故和入侵者的攻擊。很多手游開(kāi)發(fā)者都會(huì)擔(dān)心失效狀態(tài)會(huì)嚇跑玩家，但《輻射：避難所》證明剛好相反，失效狀態(tài)可以強(qiáng)迫玩家去體驗(yàn)并克服困境與挑戰(zhàn)，一旦失效狀態(tài)出現(xiàn)，《輻射：避難所》會(huì)提供玩家一個(gè)更快改善他們避難所境遇的機(jī)會(huì)。

第二也是B社做得很聰明的地方，就是游戲中沒(méi)有玩家所討厭的建設(shè)時(shí)間和加速道具以及資源的直接買賣，他們主要是銷售類似暴雪的《爐石傳說(shuō)》中的卡牌包，每一張卡可以開(kāi)出任何一種資源或道具，每個(gè)資源包有5張卡?？偟膩?lái)說(shuō)，《輻射：避難所》的貨幣系統(tǒng)簡(jiǎn)單、重復(fù)、高效，最重要的是不被玩家所反感。

《輻射：避難所》的迅速下滑

但在不間斷玩了一周后，我發(fā)現(xiàn)這個(gè)游戲已經(jīng)沒(méi)什么好玩的了，沒(méi)有新的內(nèi)容讓我重新回到游戲中，我已經(jīng)完成了所有的挑戰(zhàn)，我的避難所都是快樂(lè)的居民，他們各司其職，不斷提升技能。上線3個(gè)禮拜后，《輻射：避難所》收入榜開(kāi)始迅速下滑，又過(guò)了一個(gè)禮拜后，下載榜也開(kāi)始迅速下滑。我認(rèn)為主要有三個(gè)因素：

1.內(nèi)容缺乏

在發(fā)布上，B社的游戲總監(jiān)ToddHoward說(shuō)《輻射：避難所》沒(méi)有軟發(fā)布。我跟其他人一樣，討厭建設(shè)時(shí)間和過(guò)度侵略性的游戲貨幣體系，但軟發(fā)布都不是解決這些問(wèn)題，軟發(fā)布主要是讓開(kāi)發(fā)者在特定的地區(qū)小范圍發(fā)布，測(cè)試玩家的需求、調(diào)整游戲中的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和新手指引、制定版本規(guī)劃、修復(fù)Bugs、改善游戲流暢性、測(cè)試服務(wù)器的承載能力以及優(yōu)化市場(chǎng)策略。軟發(fā)布就是為了改善游戲。因?yàn)椤遁椛洌罕茈y所》沒(méi)有軟發(fā)布，所以B社并不知道事實(shí)上游戲內(nèi)容可以維持多長(zhǎng)時(shí)間。

2.缺乏社交性玩法

當(dāng)玩家在游戲中聯(lián)合或競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，他們會(huì)比較各自的游戲成就。這種比較對(duì)不同玩家，會(huì)有不同的心理反應(yīng)，主要有兩種：一是促使已落后的玩家想要趕上或超越前面的玩家；另一種是前面的玩家會(huì)自我感覺(jué)良好，且努力保持?？梢赃@么說(shuō)，游戲中玩家之間的比較是非常重要的。

但是《輻射：避難所》沒(méi)有這個(gè)社交系統(tǒng)，游戲上線時(shí)，我們都很興奮，會(huì)把我們的避難所分享給我們的朋友，我們這種分享的行為說(shuō)明這個(gè)游戲內(nèi)容是值得分享的，但是游戲內(nèi)卻沒(méi)有這種分享游戲進(jìn)程的系統(tǒng)。只有該游戲第一次更新也是目前為止唯一一次更新的時(shí)候，添加了玩家避難所圖片的分享，但這種做法是很老套的。

我個(gè)人認(rèn)為，如果《輻射：避難所》有PVP系統(tǒng)，將會(huì)大不一樣。如果允許玩家之間互相掠奪，這不僅僅給游戲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大損耗，延長(zhǎng)游戲生命周期，而且因?yàn)榍度肓松缃煌娣?，玩家之間也可以看到彼此的避難所。

3.缺少新玩家

《輻射：避難所》榜單快速下滑的最后一個(gè)原因是自然流量下降后，B社沒(méi)有采取系統(tǒng)有效的用戶獲取方式。新增用戶的迅速下降、游戲內(nèi)容的快速消耗，這些對(duì)游戲都是致命的，不管你的游戲先前有多好。