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節(jié)假日是做活動(dòng)的良好時(shí)間點(diǎn)，不過日本整個(gè)6月卻沒有任何活動(dòng)，那么日本的端午節(jié)什么時(shí)候過？除端午節(jié)外日本適合配合游戲活動(dòng)運(yùn)營的節(jié)假日還有哪些？它們都適合用什么題材來做活動(dòng)？

一、1月1日元旦

日本人的元旦就相當(dāng)于我們的春節(jié)大年初一，雖然法定節(jié)日只有1月1日一天，但絕大多數(shù)日本企業(yè)至少會(huì)給出1月1日到1月3日三天的非法定休息，到1月4日正常上班。因?yàn)槿毡镜恼畽C(jī)關(guān)一般會(huì)在12月29日到1月3日給出最少6天的連休，沒有他們?cè)S多產(chǎn)業(yè)活動(dòng)也進(jìn)行不了，干脆放假，別看有蠻長(zhǎng)時(shí)間的休假，但游戲并不方便在年末年初的連休中搶時(shí)間。

因?yàn)槿毡救耸种匾晜鹘y(tǒng)，對(duì)于元旦的過法是有一定之規(guī)的，除夕去附近寺廟聽鐘聲，早起去看日出，然后參拜神社，寄賀年片，連續(xù)有四方拜、歲旦祭、元始祭連續(xù)三大祭典。同時(shí)電視上以紅白歌合會(huì)為首，有許多一年一度的特別節(jié)目。這些事件就算說不一一參加，但也還是會(huì)牽扯大量時(shí)間精力。

所以在元旦假期期間，最好做出符合日本人習(xí)慣的“去一下就好”、“就是為了在新年去一下”之類的活動(dòng)，比如給游戲好友送賀卡能得獎(jiǎng)勵(lì)之類有年味的活動(dòng)。是對(duì)日本文化理解與把握要求較高的一個(gè)活動(dòng)機(jī)會(huì)。

例如《怪物彈珠》為今年準(zhǔn)備了新年角色“白羊”，特殊任務(wù)在1日到3日間準(zhǔn)備了9個(gè)開放時(shí)段，只要通關(guān)就有可能獲得。此外，今年元旦三天假日中，電視廣告播放量前三名都被手游給占據(jù)，既然大家都守著電視看一年一度的節(jié)目，那么對(duì)手游來說更好的營銷模式其實(shí)就是做電視廣告了。

每年2月2日到2月4日的立春節(jié)氣時(shí)，是日本的傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)分，日本人在這一天撒豆子驅(qū)鬼辟邪。到近代演變成家中年長(zhǎng)男性帶上假面具扮鬼，撒豆子將鬼驅(qū)逐出去。由于可操作性高，在小學(xué)、幼兒園、寺廟、神社等處非常盛行，是大多數(shù)日本人新中美好的童年回憶，有著深厚的文化積淀。雖然沒有休息日，但文化氛圍濃厚的日子就是做活動(dòng)的好時(shí)機(jī)，而且節(jié)分“驅(qū)鬼”這一主題非常適合游戲活動(dòng)。

二、2月14日情人節(jié)

情人節(jié)不是日本法定節(jié)日，不休息。但在日本社會(huì)文化中有很大影響力。有文化影響力的日子都是適合做活動(dòng)的日子，但情人節(jié)在這一點(diǎn)上卻非常微妙——會(huì)在這一天玩游戲的，并沒有幾個(gè)是真正過情人節(jié)的，這個(gè)日子很難擬出適合用來面向傳統(tǒng)游戲玩家的主題，稍有不慎會(huì)引致單身玩家們的反感。但反過來說，對(duì)于日本女性來說，情人節(jié)已經(jīng)從正經(jīng)告白的日子，變成了每年一度用一種名為情義巧克力的武器，向自己身邊有用的男性打糖衣炮彈，以求在一年的學(xué)習(xí)工作生活中受到更多關(guān)照的公關(guān)日。日本商家也因?yàn)榕韵M(fèi)者的這種需求，大肆販賣以巧克力為主的各種甜點(diǎn)或制作材料。游戲也可以如法炮制，以打動(dòng)女性消費(fèi)欲望的可愛風(fēng)格道具為主要活動(dòng)對(duì)象來進(jìn)行操作。那些有美少女角色的游戲也可以面向男性玩家做活動(dòng)，方法更加簡(jiǎn)單，將手捧巧克力的妹子角色放到扭蛋里就好了；亦或者讓玩家?guī)兔琅巧銮煽肆Γ@些巧克力最終會(huì)與玩家獎(jiǎng)勵(lì)掛鉤。

實(shí)例先看FF14日服，情人節(jié)推出的道具有陸行鳥裝甲、院子裝飾品心形燈、座子上的巧克力、可發(fā)光的心形結(jié)晶等總之都是各種粉嫩嫩或閃閃亮的可愛東西。手游《消滅都市》《鎖鏈戰(zhàn)記》《白貓計(jì)劃》等都準(zhǔn)備了手持甜點(diǎn)的美少女新角色，《踢人公主甜心》推出的則是幫公主收集巧克力的游戲內(nèi)活動(dòng)。

原本是2月14日，收到巧克力的男性還禮的節(jié)日，同樣不是休息日。但和情人節(jié)一樣，在日本，只要是跟人際關(guān)系有關(guān)的節(jié)日，就會(huì)有非常好的群眾基礎(chǔ)。而且白色情人節(jié)中的活動(dòng)可以更偏向于傳統(tǒng)玩家人群，找個(gè)什么理由讓他們能去追求一下游戲里自己喜愛的女主角就好了。

比較典型的像《妖怪百姬》中一下加入十個(gè)新的妖怪姬，玩家需要通過完成白色情人節(jié)特別劇情任務(wù)來獲取這些卡牌。至于如何照顧女性玩家需求，《洛奇》日服的白色情人節(jié)活動(dòng)可供參考，建立帥哥NPC，可以接到各種道具和任務(wù)，把自己的家園布置的浪漫，其實(shí)跟情人節(jié)期間面向女性所做的事情是一樣的。
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三、5月黃金周

年中最重要的假日經(jīng)濟(jì)期，不遜于年底的圣誕節(jié)-元旦期間。著重介紹下黃金周的成因：5月3日，憲法紀(jì)念日；5月4日，綠化日；5月5日，兒童節(jié)。5月初有三個(gè)連續(xù)的節(jié)日，日本政府一般會(huì)在這些日子前后加上增休，再加上普通的周末，能形成從4月29日到5月5日的大型連休。近一周的時(shí)間成為日本許多家庭外出旅游的首選時(shí)間，也就是所謂的旅游經(jīng)濟(jì)期。但和國內(nèi)一樣，并非所有家庭都有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力或時(shí)間出去旅游，長(zhǎng)長(zhǎng)的假期就為游戲提供了良好的營銷時(shí)間。由于日本人過公歷節(jié)日，所以其實(shí)他們的端午節(jié)就在5月5日，和兒童節(jié)是一天，也在黃金周內(nèi)。

許多游戲在黃金周的活動(dòng)規(guī)模大、跨度長(zhǎng)，從4月底到5月中旬，分上下期等。具體內(nèi)容設(shè)定上也無需特別考慮文化底蘊(yùn)，較為靈活自由?？梢哉f，黃金周期間做活動(dòng)，唯一要注意的就是不要錯(cuò)過這段時(shí)機(jī)。說完了5月的黃金周之后，就是今年剩下尚且可用的節(jié)假日經(jīng)濟(jì)期了。

四、9月白銀周

9月21日的敬老日、9月22日的國民節(jié)、9月23日的秋分合起來，再加上周末，正好形成5天左右的連休日。長(zhǎng)度比黃金周要短一些，效果自然也就是等比減弱一些，其他方面基本類似黃金周。只是要注意一點(diǎn)，白銀周并非每年固定出現(xiàn)，今年是正好連上周末，湊成5天長(zhǎng)假，平?？赡芫褪?天的小長(zhǎng)假。所以今年9月的白銀周確實(shí)不應(yīng)錯(cuò)過，具體時(shí)間是9月19日到9月23日。

五、12月25日圣誕節(jié)

和情人節(jié)一樣，是在日本有著非常大影響力的非法定節(jié)日，無休息日，但由于12月23日是天皇生日的法定假期，從這一天開始到25日許多企業(yè)是放假的，根據(jù)年份可以趕上5連休（比如今年），再用上年假，就能接上開篇寫的元旦假期，靈活使用年假，最長(zhǎng)可以獲得15天左右的休息，是一年中最重要的節(jié)日經(jīng)濟(jì)期，有著非常高的消費(fèi)沖動(dòng)。而且和元旦這種傳統(tǒng)節(jié)日不同，圣誕節(jié)這樣的外來節(jié)日日本民眾的過法是很自由的，一個(gè)人窩在家里玩游戲的也大有人在，故而同樣是游戲商家每年必爭(zhēng)的時(shí)期。

這段期間的游戲活動(dòng)基本是通過圣誕老人服裝、馴鹿、雪人、松樹等美術(shù)素材來增加游戲內(nèi)的效果，盡量烘托節(jié)日氣氛。因?yàn)槭峭鈦砦幕?，所以在活?dòng)內(nèi)容上倒不用特別在意與節(jié)日的配合性。比如一款名為《ソリティ?》的游戲，竟然干出了指馬為鹿的事情，這都是無所謂的，可以被玩家接受。

上述這些并非日本全部的節(jié)假日，還有許多不大適合做游戲活動(dòng)的節(jié)日，舉一些例子：

1月第二個(gè)周一，男生日，三連休，每年真正過這個(gè)節(jié)的人不過百十來萬20歲適齡年輕人，應(yīng)要做可以將活動(dòng)內(nèi)容集中在強(qiáng)化、養(yǎng)成、覺醒等成長(zhǎng)系統(tǒng)上；這種不是特別好用的“快樂周一”三連休還有7月第三個(gè)周一的海之日，在文化背景與游戲題材的結(jié)合上同樣比較難以操作；而10月第二個(gè)周一的體育日，則是大家忙于現(xiàn)實(shí)中的體育祭結(jié)果無暇游戲。

2月11日，許多日本人都不知道是在哪一天的建國紀(jì)念日，單休，文化背景太弱；同樣理由的還有3月20或21日的春分、4月29日的昭和天皇生日、11月3日的文化日等。

也有文化背景過強(qiáng)而不好做活動(dòng)的節(jié)日，如8月15日前后的盂蘭盆節(jié)，是日本從我國七月十五鬼節(jié)中衍生出來的祭祖節(jié)日，國內(nèi)廠商表示最不愿在清明節(jié)做活動(dòng)，這在日本也是一樣的。最奇葩的像11月23日的勤勞感謝日，被日本娛樂設(shè)施協(xié)會(huì)定位游戲日，全國娛樂設(shè)施免費(fèi)開放，這對(duì)手游來說是挺致命的搶戲，還是避讓為好。

這些都是不適合做游戲活動(dòng)的日子。

六、別忘了節(jié)日只是活動(dòng)的催化劑而非必要條件

從上面的例子可以看出，實(shí)際上一年中適合用來作活動(dòng)的節(jié)假日其實(shí)并不是很多。這些節(jié)假日都有著共同的特征，即在日本有著良好的文化底蘊(yùn)，參與者眾多，受關(guān)注度高。因而在為節(jié)假日設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)也要注意，單一節(jié)日必須貼近期文化內(nèi)涵，在圣誕節(jié)早早做元旦活動(dòng)或到了元旦還在做圣誕節(jié)活動(dòng)肯定效果都不會(huì)好，因?yàn)槠x了當(dāng)前社會(huì)生活的熱點(diǎn)，難以吸引到玩家關(guān)注。而對(duì)于那些多個(gè)節(jié)日湊起來的連休，則無須注意文化問題。

除了這些節(jié)假日以外，主動(dòng)創(chuàng)造游戲活動(dòng)催化劑的方式還有很多，比如下載突破多少萬、周年慶、玩家感謝祭、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)等等，不一而足。但當(dāng)節(jié)假日也都用完了，可用的理由也都用干凈了，是不是就不能再搞活動(dòng)了？

不，節(jié)假日和其他慶典紀(jì)念只是游戲內(nèi)可以搞更大規(guī)?；顒?dòng)、更大幅度優(yōu)惠、更大讓利的理由，進(jìn)而換取玩家更大的消費(fèi)沖動(dòng)，以獲取更好的收益，也就是活動(dòng)效果的催化劑。沒有催化劑化學(xué)反應(yīng)進(jìn)行，沒有緣由搞大活動(dòng)平常也一定要持續(xù)普通級(jí)別的游戲內(nèi)活動(dòng)，不需要什么緣由，不做反而會(huì)讓日本的玩家感覺不適應(yīng)。可千萬別錯(cuò)誤理解了本文的用意所在。