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文/水棱

日本手游市場(chǎng)人均付費(fèi)值第一的招牌已經(jīng)為很多人所熟知，很多人也都在研究進(jìn)入日本手游市場(chǎng)有哪些竅門，研究日本的玩家喜愛哪些游戲題材。而最近一則“61%的日本上班族認(rèn)為在手游里付費(fèi)是一種浪費(fèi)”的報(bào)道讓人猛地吃驚了一下。那么日本上班族在所有付費(fèi)玩家群體中所占的比例高嗎？日本玩家的付費(fèi)意愿到底大不大？影響日本上班族手游付費(fèi)的最大因素是什么？筆者根據(jù)日本人口、年輕人生活的狀態(tài)來(lái)探究日本玩家手游付費(fèi)的相關(guān)情況。

一、日本上班族“付費(fèi)是浪費(fèi)”的認(rèn)知觀覆蓋人群規(guī)模小

1）日本15至39歲的無(wú)業(yè)人群規(guī)模一直在擴(kuò)大

根據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道：日本總務(wù)省的勞動(dòng)力調(diào)查，15到39歲沒有工作的人口中，除去學(xué)生、家庭主婦、正在求職者外，剩下的“無(wú)業(yè)人員”人數(shù)2012年達(dá)到了84萬(wàn)，為1992年48萬(wàn)的1.75倍。2004年以后，這一數(shù)字一直保持在80萬(wàn)人以上。日本厚生勞動(dòng)省的職業(yè)培養(yǎng)支援室指出，“雇用環(huán)境嚴(yán)峻的時(shí)期越來(lái)越長(zhǎng)，不少人放棄了求職活動(dòng)”。而根據(jù)東京大學(xué)最近實(shí)施的調(diào)查顯示，2011年日本全國(guó)的“孤立無(wú)業(yè)者”約為162萬(wàn)人，約占未婚無(wú)業(yè)者總?cè)藬?shù)（約256萬(wàn)人）的60%。

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2）日本失業(yè)青年依舊孤立，沉迷網(wǎng)絡(luò)

根據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報(bào)道：不學(xué)習(xí)，或者不上班，不與家人以外的任何人交流，20歲至59歲單身男女被許多國(guó)家和地區(qū)稱為“SNEP”，可直譯為“孤立無(wú)業(yè)者”，2012年6月東京大學(xué)教授玄田有史率領(lǐng)的研究小組通過(guò)對(duì)200名35至49歲的無(wú)業(yè)單身男女為對(duì)象，就“除家人以外，定期聯(lián)系的朋友人數(shù)是多少？”進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示，回答“0人”的比例達(dá)到了51.5%，“3人以內(nèi)”的比例總數(shù)則高達(dá)86.5%。日本厚生勞動(dòng)省擔(dān)憂：“隨著網(wǎng)絡(luò)和游戲的普及，不善于與他人交流的人越來(lái)越多”。

3）目前日本的上班族人群規(guī)模還不會(huì)大規(guī)模擴(kuò)大

根據(jù)鳳凰財(cái)經(jīng)，安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)致日本非正規(guī)員工大增，多數(shù)難以糊口。自安倍上任兩年來(lái)，日本非正規(guī)員工從182萬(wàn)人增加到199萬(wàn)人，增加幅度約9%，而全職工作從334萬(wàn)人下降到327萬(wàn)人。日本去年十二月失業(yè)率3.4%，為十七年來(lái)最低，外界認(rèn)為這是因?yàn)檫^(guò)去一向采取終身制的日本企業(yè)，被安倍政府以企業(yè)活化為名，鼓勵(lì)任用聘雇員工取代終身制，此舉的確降低了失業(yè)率，但也產(chǎn)生更多工作沒保障，薪水更低的勞工，且這些員工的工作時(shí)間跟全職一樣長(zhǎng)。

綜上，日本上班族群體在所有手游玩家中所占的比例不是很大，而且這一群體的規(guī)模近期很難快速增長(zhǎng)。因此，60%的日本上班族不愿意付費(fèi)的群體影響力不會(huì)拉低日本手游玩家高付費(fèi)率的現(xiàn)狀。

二、目前，日本玩家非常年輕，30歲以上男性付費(fèi)意愿最強(qiáng)

根據(jù)MMD研究所關(guān)于“2014年手游的利用實(shí)際情況調(diào)查顯示：在“玩游戲的頻繁度”方面的情況為“每天會(huì)玩”的人為46.1%，其中女性占這個(gè)群體人數(shù)的一半。

根據(jù)日本《周刊ascii》對(duì)本地手游用戶生態(tài)報(bào)告顯示，在手游用戶比例方面，10～19歲群體最多，其中男性為49.4%、女性為44.6%；在20～29歲的用戶比例中，女性用戶(43.8%)要明顯高于男性(37.2%)。在每天玩手游時(shí)間方面，20～29歲的女性用戶最長(zhǎng)；在付費(fèi)用戶比例方面，30～39歲男性用戶最高，付費(fèi)率達(dá)到25%。而在女性這邊，30～39歲女性用戶付費(fèi)比例最高的時(shí)候?yàn)?4.8%，其次是40～49歲階段的女性，比例為13.4%。res29_attpic_brief

綜上，日本玩家玩游戲頻率非常高，手游用戶比例高的玩家有：10至19歲的男性玩家、20至29歲的女性玩家；手游付費(fèi)用戶比例高的玩家有：30至39歲的男性用戶，達(dá)到25%。因此，日本年輕人的手游用戶非常多，付費(fèi)能力最強(qiáng)的是30歲以上的男性用戶。

三、影響日本上班族手游玩家付費(fèi)的主要因素是什么？

根據(jù)日媒對(duì)500名日本地區(qū)有正常工作男女的調(diào)查結(jié)果來(lái)看，認(rèn)為手游付費(fèi)是浪費(fèi)的原因有手游生命周期短，為手游花的錢很快就打水漂，還有的認(rèn)為是游戲只是一堆數(shù)據(jù)。91.6%的調(diào)查者沒有為手游付費(fèi)過(guò)，并且認(rèn)為沉迷游戲，付費(fèi)金額過(guò)高是不對(duì)的，付費(fèi)沒有拿到匹配的道具武器是后悔的。整理上述觀點(diǎn)可以看出，日本上班族9成沒有付費(fèi)過(guò)手游，主要是因?yàn)槭钟位ㄥX難以保值、付費(fèi)過(guò)多也影響個(gè)人形象、付費(fèi)不能得到期待的回報(bào)后悔等原因?？梢?，日本上班族的對(duì)手游的付費(fèi)觀是理性的。

結(jié)語(yǔ)：

日本上班族手游付費(fèi)觀的調(diào)查目的，或許是日本政府為出于讓無(wú)業(yè)青年從網(wǎng)絡(luò)游戲中走向正常的工作崗位，加強(qiáng)社交，應(yīng)對(duì)持續(xù)4年人口減少的人口老齡化問(wèn)題。對(duì)于進(jìn)駐日本的手游產(chǎn)品而言，日本玩家的手游付費(fèi)能力以及對(duì)游戲的喜愛還是很高的。