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近年來(lái)，各大廠紛紛簽下有名IP，特別是在動(dòng)漫領(lǐng)域，IP已被炒到天價(jià)。盡管二次元、動(dòng)漫領(lǐng)域是細(xì)分市場(chǎng)，但二次元的IP不僅僅局限于細(xì)分領(lǐng)域。近日，上海童石CEO王君在發(fā)布會(huì)上公開，已獲得《初音未來(lái)》正版IP授權(quán)，由該公司制作的3D音樂跑酷類初音手游，將在今夏暑期檔上線。然而王君在此后向記者表示，童石的目標(biāo)并不止步在IP，而是瞄準(zhǔn)了初音的“泛娛樂”。

提起初音未來(lái)（初音ミク），這個(gè)連隔壁大媽都能哼出她的《甩蔥歌》的虛擬角色，相信涉足二次元的業(yè)內(nèi)人士并不陌生。她是唯一一個(gè)僅以虛擬影像便在全球巡演的二次元偶像，名字含有“最初的聲音”與“未來(lái)的可能性”之意，生于2007年。

從一款音樂合成軟件的虛擬形象，到在全球巡回演出超過(guò)十余場(chǎng)的電子歌姬，初音到底是怎么做到的？

國(guó)界無(wú)法擋住的粉絲熱潮

《初音未來(lái)》的開發(fā)商Crypton Future Media的初代產(chǎn)品并沒有以“宣傳偶像”為基準(zhǔn)來(lái)發(fā)布產(chǎn)品，而到了第二代產(chǎn)品，即《初音未來(lái)》這代產(chǎn)品，軟件被印上初音未來(lái)的角色形象發(fā)售，更像是在賣“偶像軟件”。踏入玩家內(nèi)心的第一步就這樣被打開。

此后在日本，我們熟知的是Crypton旗下Vocaloid（該系列軟件通稱，以下簡(jiǎn)稱V家）產(chǎn)品的相關(guān)推廣活動(dòng)，邀請(qǐng)了大量用戶和音樂人，組織起了類似漫展的線下活動(dòng)（世嘉的推廣也功不可沒）。用戶在線下活動(dòng)中，可以交換、販?zhǔn)圩约簩?duì)初音的二次創(chuàng)作作品。這樣的交流，就類似開發(fā)者與開發(fā)者面對(duì)面，萌生的是更多的歌曲和創(chuàng)意。而為所有用戶和音樂人代言的，就是初音未來(lái)。她因此成為了眾人的“公主殿下”。

最大的畫師平臺(tái)pixiv.net中，初音相關(guān)的二次創(chuàng)作作品已有47萬(wàn)件

初音的形象借用二次元的“同人文化”開始迅速傳播，在發(fā)售后的兩年間，原創(chuàng)樂曲、二次創(chuàng)作畫像、周邊產(chǎn)品、視頻剪輯，大量初音相關(guān)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)中傳開，甚至傳到海外。

2010年，初音以第一個(gè)使用全息投影技術(shù)舉辦演唱會(huì)的虛擬偶像身份，參與了自己的個(gè)人演唱會(huì)“初音未來(lái)日的感謝祭”。此后，初音先后在日本札幌、新加坡、洛杉磯、紐約、香港、臺(tái)灣舉辦大型個(gè)人演唱會(huì)，聚集了世界各地的粉絲。2014年，Lady Gaga邀請(qǐng)初音未來(lái)參加她的全球巡演開幕式，使得初音在歐美的人氣瞬間飆升。

初音演唱會(huì)的門票向來(lái)是搶售一空

現(xiàn)在的初音，更全球化、更深層化、更三次元化，更具備泛娛樂的要素，這也是童石希望用其開拓其泛娛樂市場(chǎng)的主要原因。
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泛娛樂的可能性，初音IP也能這樣做

初音未來(lái)的價(jià)值已經(jīng)超出了動(dòng)漫，那么童石又將怎么做這個(gè)IP呢？

據(jù)童石CEO王君透露，《初音酷跑》的特點(diǎn)是強(qiáng)社交、強(qiáng)實(shí)時(shí)的休閑音樂類3D跑酷游戲。游戲采用正版Q版3D角色和正版配樂，包含常規(guī)關(guān)卡、主線劇情、換裝等模式。

官方首次公開的關(guān)卡場(chǎng)景圖

在社交方面，開發(fā)方強(qiáng)調(diào)“與好友、陌生人的互動(dòng)會(huì)極大加強(qiáng)玩家的粘度。我們將通過(guò)排行榜、PVP競(jìng)技、好友互助、敵對(duì)系統(tǒng)、工會(huì)玩法等方式，用炫耀、調(diào)侃、善意的嘲諷等社交軟件分享，將初音的fans緊密地連接在一起。”

據(jù)稱，本次初音未來(lái)的版權(quán)金超過(guò)一千萬(wàn)，游戲已經(jīng)研發(fā)超過(guò)半年，《初音跑酷》將以二次元為基礎(chǔ)，向著泛娛樂用戶擴(kuò)展。經(jīng)研發(fā)方測(cè)試，很多不了解初音的用戶也能接受這樣的虛擬形象。

在王君看來(lái)，當(dāng)我們提到二次元的時(shí)候，其實(shí)我們是站在一個(gè)非二次元用戶的角度來(lái)看問題的，其實(shí)在今后，“二次元”將成為主流文化，所以我們要做的是將更多的潛在用戶，拉到這個(gè)圈子里。

“今年的6月28日，初音將在上海舉辦個(gè)人音樂會(huì)”王君提到初音未來(lái)在國(guó)內(nèi)的泛娛樂戰(zhàn)略：“音樂會(huì)的定位為‘全球級(jí)’，與紐約音樂會(huì)達(dá)到同級(jí)，演唱會(huì)使用的器材將全部從官方空運(yùn)到上海，屆時(shí)玩家將在3D全息投影屏上，與初音在上海相會(huì)，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上將同步直播。”

初音將在6月28日與中國(guó)粉絲面對(duì)面

童石預(yù)計(jì)，該音樂會(huì)帶來(lái)的粉絲熱潮將與紐約音樂會(huì)相當(dāng)，在國(guó)內(nèi)掀起一年左右的相關(guān)話題。在此期間，借著初音未來(lái)的熱潮，童石將陸續(xù)推動(dòng)相關(guān)周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并同步推進(jìn)初音的手游產(chǎn)品。

對(duì)泛娛樂IP來(lái)說(shuō)，預(yù)注冊(cè)活動(dòng)的人氣能直接體現(xiàn)產(chǎn)品的接受度，日本很多游戲IP都會(huì)在上線前幾個(gè)月開放預(yù)注冊(cè)活動(dòng)，而初音跑酷也將在國(guó)內(nèi)首次采用“預(yù)注冊(cè)”的模式，在上線前兩到三個(gè)月開啟，讓用戶提前參與到游戲中。“如果《初音跑酷》能獲得50～100萬(wàn)的預(yù)注冊(cè)量，那么我們更有信心將游戲做好，”王君最后強(qiáng)調(diào)：“目前國(guó)內(nèi)很多初音的相關(guān)產(chǎn)品都是盜版，而借本次合作，我們很希望帶動(dòng)正版初音相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”